Erwerben hochwertiger mobiler Gamer mit AppsFlyer und Liftoff

Hintergrund

ZiMAD wurde 2009 gegründet und ist ein mobiles Gaming-Studio mit Sitz in San Francisco. Der einzigartige Ansatz von ZiMAD erweckt revolutionäre Konzepte und Ideen zum Leben und definiert gleichzeitig konventionelles Mobile Gaming neu.

Herausforderung

Qualitativ hochwertige Benutzer in großem Maßstab zu gewinnen, ist weder einfach noch einfach. ZiMAD wollte neue Installationen mit einer starken 90-Tage-Aufbewahrungsrate für seine Magic Jigsaw Puzzles iOS-App fördern.

Lösung

ZiMAD nutzte AppsFlyer bereits für die mobile Attribution und Marketinganalyse, was die Partnerschaft mit Liftoff zum Kinderspiel machte. Mithilfe vorkonfigurierter Integrationen synchronisierte ZiMAD seine AppsFlyer-Benutzer-Engagement-Daten mit dem Liftoff-Team. Liftoff nutzte dann diese Kundenbindungsdaten, um erste Lookalike-Profile der aktivsten Magic Jigsaw Puzzles-Spieler von ZiMAD auf iOS zu erstellen.

Dieses mehrdimensionale Profil verwendet eine Reihe von identifizierenden Schlüsselmerkmalen wie Trends im Benutzerverhalten und zugehörige installierte Apps.

Liftoff testete dann A/B mehrere Creatives für native, Banner-, Interstitial- und spielbare Anzeigen. Sie haben jede Kampagne optimiert, um die Bindungsrate zu verbessern, den CPI zu senken und das Engagement der Benutzer zu erhöhen (Gesamtzahl der gelösten Rätsel pro Benutzer). Dank ihrer AppsFlyer-Integrationen erhielt Liftoff automatisierte Echtzeit-Postbacks, wenn sich Benutzer mit dieser Kampagne und der App beschäftigten.

Das maschinelle Lernsystem von Liftoff wiederum nutzte diese Daten, um das Nutzer-Targeting und die Gebote für Anzeigenimpressionen in Echtzeit zu optimieren und Spieler mit hohen Bindungsraten beim Ziel-CPI von ZiMAD zu gewinnen.

Ergebnisse

Innerhalb von 6 Monaten nach dem Start der Kampagne lieferte Liftoff über 21 Millionen stark zielgerichtete Anzeigenimpressionen, 82 A/B-Tests von Anzeigenkreativen, eine beträchtliche Anzahl an Gameplays und erhöhte 90-Tage-Nutzerbindung. Die Ergebnisse waren phänomenal.

Die Rate von Impressionen bis zur Installation von Liftoff verbesserte sich um 590 %, was auf umfangreiche kreative A/B-Tests und sorgfältige Optimierung zurückzuführen ist. Gleichzeitig stiegen die durchschnittlichen monatlichen Installationen um 315%. Um das Ganze abzurunden, blieben mehr als 15 % der von Liftoff erworbenen Rätsellöser nach 90 Tagen aktiv.

Da Liftoff-orientierte Nutzer so hohe Bindungsraten hatten, hat ZiMAD ihre Werbeausgaben für Liftoff-Kampagnen um das Fünffache erhöht. Durch die kontinuierliche Synchronisierung der Benutzer-Engagement-Daten über AppsFlyer versorgte ZiMAD Liftoff mit frischen Echtzeitdaten für die fortlaufende Kampagnenoptimierung. Dadurch konnte Liftoff diese Kampagnen skalieren. Irgendwann kamen 50 % der monatlichen App-Öffnungen von Magic Jigsaw Puzzles von Liftoff-Benutzern.

Der Erfolg von Liftoff mit Magic Jigsaw Puzzles auf iOS führte dazu, dass ZiMAD seine Bemühungen zur Benutzerakquise auf Android ausweitete und neue Liftoff-Kampagnen für vier weitere Spieletitel startete.

„Liftoff ist einer unserer Premium-Partner, der unsere Qualitäts- und Leistungsziele konsequent erreicht oder übertrifft. Darüber hinaus hat die tiefe Integration von Liftoff in AppsFlyer unsere Benutzerakquise mit sehr geringem Aufwand effizienter und skalierbarer gemacht.“ – Olga Ivanova. Mobile Marketing Manager