Dentro de la WWDC 2023: Todo lo que debes saber
Si has estado al tanto de las últimas novedades de la WWDC 2023, probablemente seas consciente de que hay una gran cantidad de noticias que digerir. Tras cuatro días de interesantes sesiones y anuncios de productos, Apple nos dejó mucho por explorar. En este resumen, hablaremos de todo, desde los nuevos headset Vision Pro hasta la intrigante nueva función conocida como “Manifiesto de Privacidad”.
Entremos en los detalles.
¿Debo empezar a planificar SKAN 5.0?
La respuesta corta es: no. Mientras el sector sigue afrontando los desafíos de la implementación de SKAN 4.0, Apple dio un giro sorprendente al dejar caer una mención a SKAN 5.0. Pero no hay por qué preocuparse. Esto no indica un lanzamiento inmediato de SKAN 5.0. En cambio, significa la dedicación de Apple a enriquecer SKAdNetwork incorporando funciones más significativas.
No se ha revelado mucho sobre SKAN 5.0. Sin embargo, parece que los cambios no serán demasiado drásticos en comparación con SKAN 4.0. Resulta emocionante que el anuncio de Apple mencione que SKAN 5.0 tendrá la capacidad de soportar el re-engagement, una clara indicación de que Apple ha escuchado los comentarios del mercado, ya que la demanda de medición del re-engagement en SKAN ha sido una de las principales peticiones del sector desde SKAN 2.0.
¿Indica el apoyo oficial de Apple a la medición de remarketing un movimiento hacia la orientación centrada en la privacidad y las capacidades de remarketing, similar a Google Privacy Sandbox? Eso esperamos.
¿Novedades en la privacidad?
A partir de la primavera de 2024, habrá algunos nuevos requisitos de privacidad que se añadirán como parte de la revisión de aplicaciones del App Store:
1. Manifiestos de la privacidad
Durante la WWDC 2022, Apple presentó las etiquetas de privacidad, que ofrecen a los usuarios una visión general de cómo una aplicación maneja los datos. Estas etiquetas proporcionan insights valiosos sobre las prácticas de privacidad de las aplicaciones que utilizan los usuarios.
Para simplificar el proceso de creación de estas etiquetas, Apple está introduciendo un nuevo enfoque que facilita a los desarrolladores proporcionar información transparente y unificada sobre el manejo de datos de su aplicación en todos los SDK de terceros. Para ello se utiliza un archivo denominado Manifiesto de Privacidad, creado en colaboración por los desarrolladores de aplicaciones y del SDK.
¿Cómo funciona? Los desarrolladores de aplicaciones y los SDKs de terceros que lo utilicen tendrán que revelar una lista de los tipos de datos recogidos y describir sus prácticas de privacidad. Cuando los desarrolladores están listos para distribuir su aplicación, Xcode simplifica el proceso consolidando los manifiestos de privacidad de todos los SDKs de terceros que utilizan en un reporte unificado y fácil de usar. Este completo reporte ofrece un práctico resumen de todos los SDKs presentes en la aplicación, lo que permite a los desarrolladores generar Etiquetas Nutricionales de Privacidad más precisas con mayor facilidad y exactitud.
Para saber más sobre los manifiestos de privacidad, consulta estos valiosos recursos:
Introducción a los Manifiestos de Privacidad: grabación de la WWDC 2023
Anuncio de Apple sobre los Manifiestos de Privacidad
2. APIs de Razón Requerida
Algunas APIs pueden tener un impacto especialmente elevado en la privacidad de los usuarios. Sin embargo, estas APIs también podrían ofrecer grandes experiencias de usuario si se utilizan correctamente. Para lograr un equilibrio, Apple ha introducido un nuevo tipo de APIs denominadas APIs de Razón Requerida. Estas APIs se clasifican en función de su funcionalidad y de la información que proporcionan. Cada categoría tiene razones aprobadas para acceder a ellas, como comprobar el espacio disponible en disco antes de guardar archivos o utilizar una cámara para videoconferencias. Para evitar usos indebidos, las aplicaciones y los SDKs solo pueden acceder a estas APIs por motivos autorizados, y los datos obtenidos no pueden utilizarse para otros fines.
Para clarificar el uso de las API de Razón Requerida, los desarrolladores de aplicaciones deberán declarar la categoría de la API y especificar los motivos por los que la utilizan de una lista aprobada en el Manifiesto de Privacidad.
3. Firma del SDK
Apple publicará una lista de los SDK que afectan a la privacidad. Las aplicaciones que incorporen estos SDK deberán tenerlos firmados y publicar su Manifiesto de Privacidad. Aunque esto sólo es necesario para los SDK catalogados como que afectan a la privacidad, prevemos que probablemente se convertirá en una práctica recomendada adoptada por la mayoría de los desarrolladores de SDK.
Nuestro punto de vista:
En AppsFlyer, consideramos que estas actualizaciones son bienvenidas. La postura más clara de Apple sobre la privacidad y su control dentro del desarrollo de aplicaciones para cumplir con la ATT es definitivamente un paso en la dirección correcta. Se trata de mejorar la experiencia del usuario siendo más transparentes y ofreciendo a los desarrolladores de aplicaciones un mejor control de los datos que recogen y por qué.
Cuando te sumerges en la documentación de Manifest, Apple establece dos categorías importantes:
- Recopilación de datos: Detallan qué tipo de datos pueden recopilarse.
- Razonamiento: Desglosan las razones por las que se recopilan esos datos.
El objetivo de estos recursos es mantener la transparencia y ayudar a los desarrolladores y usuarios finales a tomar decisiones más inteligentes sobre la recopilación de datos en el ecosistema de las aplicaciones.
Múltiples tiendas de aplicaciones
iOS17 está en camino con un montón de características interesantes. Una característica que se ha debatido y anticipado es la incorporación de nuevas tiendas de aplicaciones, sobre todo en Europa. Sin embargo, por el momento no se ha hecho ninguna mención oficial al respecto.
Vision Pro: ¿Qué oportunidades tienen las marcas?
Uno de los aspectos más destacados de la WWDC 2023 fue la presentación del Vision Pro, un casco de realidad virtual y aumentada que funciona con visionOS. Al igual que los anteriores dispositivos y sistemas operativos de Apple, visionOS ofrecerá a los desarrolladores la oportunidad de desarrollar, publicar y monetizar aplicaciones.
Aunque el lanzamiento público de esta plataforma está previsto para 2024, Apple ya está animando a las marcas a explorar y adoptar visionOS antes del lanzamiento del Vision Pro. Al igual que ChatGPT abrió nuevas posibilidades a las marcas para interactuar con sus usuarios a través de plugins, Vision Pro lo está llevando al siguiente nivel, abriendo un nuevo reino para los desarrolladores.
En AppsFlyer, estamos entusiasmados con el increíble potencial que supone integrar Vision Pro en nuestras actuales capacidades de medición multiplataforma. Con la capacidad de medir el rendimiento en varias plataformas, como móvil, web, CTV, PC, consolas, ChatGPT y Vision Pro, las marcas pueden conocer mejor a su audiencia y optimizar sus estrategias publicitarias en diversos canales. En última instancia, esto maximiza el impacto de su marca e impulsa un mayor valor del ciclo de vida del cliente (LTV).
Mantente al día
La WWDC 2023 nos ha traído algunos anuncios significativos que han captado nuestra atención. No obstante, es importante tener en cuenta que la información compartida por Apple en este evento no es más que un avance con documentación parcial. A medida que Apple revele más detalles, podremos conocer mejor las características mencionadas y sus implicaciones.
