Por qué debería importarte el título de tu aplicación en 2023
Los usuarios pasan apenas una fracción de segundo desplazándose por tu aplicación en la tienda de aplicaciones. Entre tus competidores, ¿se destacará el título de tu aplicación?
O mejor aún, ¿aparecerá en los primeros resultados de búsqueda?
Elegir el mejor título para una aplicación es un componente importante de la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). Junto con tu icono, la descripción de la aplicación y otros metadatos, un nombre de aplicación bien pensado puede detener el desplazamiento del usuario y llevarlo al botón de descarga.
Esta guía te llevará a través de los requisitos de Google Play y Apple para los títulos de aplicaciones, y te ayudará a elegir un nombre llamativo y fácil de buscar para aumentar las conversiones y descargas de tu aplicación.
¿Qué es el título de una aplicación?
El nombre oficial de una aplicación tal y como aparece en la página de producto en Apple App Store o Google Play Store.
El límite de caracteres tanto para Apple como para Google es de 30 caracteres, por lo que los títulos de las aplicaciones deben ser muy breves. Suelen tener de una a cuatro palabras y pueden incluir caracteres especiales limitados.
¿Qué diferencia hay entre el título de una aplicación y su nombre de visualización?
Mientras que el título de una aplicación es su nombre oficial en la tienda de aplicaciones, el nombre de visualización (display name) es el que aparecerá bajo el icono de una aplicación en el menú del teléfono de un usuario.
Dado que el sistema operativo corta cualquier nombre de pantalla que supere los 11 ó 13 caracteres, la mayoría de los desarrolladores optan por especificar un nombre de pantalla más corto. Las opciones más populares son el nombre de la marca o sus iniciales.
Veamos el ejemplo de la aplicación Audible en la App Store de Apple. Aunque el título completo de la aplicación incluye palabras clave descriptivas (¡bastante largas!), su nombre en el menú del iPhone aparece simplemente como Audible, la marca.
Título de la aplicación: Audible: audiolibros y podcasts
Nombre de visualización Audible
Subtítulo: Disfruta del entretenimiento de los audiolibros
Breve descripción: Escucha historias originales y podcasts. Llévate tu biblioteca de audiolibros a cualquier parte.
Lista de comprobación de App Store Optimization (ASO) para 2023
¡Gracias por descargarla!
¿Por qué debería importarte el título de tu aplicación?
Elegir el título adecuado para una aplicación es algo más que mera semántica. Los mejores títulos de aplicaciones crean marca y ayudan a los usuarios a descubrir y descargar aplicaciones que les interesan.
Esto es lo que un buen título de aplicación puede hacer por ti:
1. Obtén la aprobación de tu aplicación en las tiendas Google Play y Apple App
Es prácticamente imposible que tu aplicación tenga éxito si antes no consigues que la aprueben. Sólo la App Store de Apple rechaza casi un millón de aplicaciones al año. Sigue los límites de caracteres y las prácticas recomendadas para los metadatos de la aplicación a fin de evitar que la rechacen y conseguir que aparezca rápidamente en la lista.
2. Aumenta las descargas de aplicaciones gracias a la capacidad de búsqueda
El título de tu aplicación es muy importante para la búsqueda. Al igual que en una búsqueda en el navegador web, los usuarios buscan en la tienda de aplicaciones a través de una búsqueda por palabra clave. Un título memorable y optimizado para la búsqueda te ayudará a aparecer en las búsquedas y a despertar el interés de los usuarios.
3. Construye una marca
El título de una aplicación es algo más que un título descriptivo: es tu marca. Tanto si tu aplicación es un producto independiente como si está conectada a una empresa más grande, tu nombre representa la personalidad, la funcionalidad y la experiencia de usuario que intentas crear.
Requisitos para los títulos y subtítulos de las aplicaciones de la App Store de Apple
Apple es muy exigente a la hora de aceptar aplicaciones. De todas las normas de calidad de Apple que debes cumplir, elegir un buen nombre de aplicación debería ser fácil si sigues las directrices.
En su listado de productos de la App Store de Apple, tienes la opción de incluir un nombre de aplicación y un subtítulo. El subtítulo de la aplicación aparece justo debajo del título y también tiene un límite de 30 caracteres.
“El subtítulo de tu aplicación está pensado para resumirla en una frase concisa”, dicen las directrices para desarrolladores de Apple. “Considera la posibilidad de utilizar esto, en lugar del nombre de tu aplicación, para explicar el valor de tu aplicación con más detalle. Destaca las características o usos típicos de tu aplicación que resuenen entre tu público”.
Apple también dispone de un campo de palabras clave para que los desarrolladores introduzcan una lista de palabras y frases clave separadas por comas con el fin de ajustar mejor las aplicaciones a las búsquedas pertinentes:
| Límite de caracteres | Qué evitar | |
| Título de la aplicación/ Subtítulo de la aplicación | 30 | • Descripciones genéricas como “la mejor aplicación del mundo”. • Contenido inapropiado • Precios o condiciones • Referencias a otras aplicaciones • Nombres de productos no verificables |
| Palabras clave | 100 | • Marca o nombre de la aplicación • Nombres de los competidores |
| Descripción de la aplicación | • Texto del marcador de posición • Precios • Testimonios de usuarios sin atribuir • Comparación de datos de aplicaciones o marcas • Bloques de palabras • Listas de palabras verticales u horizontales • Nombres o descripciones de plataformas móviles distintas de la especificada |
Requisitos del título y la descripción de la aplicación en Google Play Store
Al igual que Apple, Google Play Store tiene un límite de 30 caracteres para los títulos de las aplicaciones. En lugar de un subtítulo, Google incluye la opción de una breve descripción de 80 caracteres para obtener información adicional sobre tu aplicación:
| Límite de caracteres | Qué evitar | |
| Título de la aplicación | 30 | • Todo en mayúsculas (a menos que forme parte de tu marca) • Emojis • Emoticonos • Caracteres especiales repetidos • Símbolos o textos engañosos • Contenido vulgar o profano |
| Descripción breve de la aplicación | 80 | |
| Descripción larga de la aplicación | 4.000 | • Testimonios de usuarios sin atribuir • Comparación de datos de aplicaciones o marcas • Bloques de palabras • Listas de palabras verticales u horizontales |
Ejemplos de títulos de aplicaciones
Para inspirarte a la hora de poner nombre a tu aplicación, vamos a ver ejemplos de títulos de aplicaciones populares en el mercado.
Como verás, algunos optan por incluir simplemente el nombre de la marca, mientras que otros utilizan algunas palabras clave descriptivas breves después de su nombre de marca:
- Título de la aplicación: TikTok
Subtítulo: Vídeos, música y retransmisiones en directo
Breve descripción Únete a tus amigos y descubre los vídeos que más te gustan, sólo en TikTok. - Título de la aplicación: Bumble – Citas. Amigos. Bizz
Subtítulo: Encuentra, cita y conoce gente nueva
Breve descripción: La aplicación para encontrar pareja, chatear y quedar para encontrar una relación o conocer amigos. - Título de la aplicación de Apple: Hulu: Ver series y películas
Subtítulo: Ver películas y episodios de televisión
Título de la aplicación de Google: Hulu: Ver series y películas
Breve descripción Navega por programas de TV, transmite episodios de tus Hulu Originals favoritos y ve películas - Título de la aplicación: Foodvisor – Nutrición y dieta
Subtítulo: Contador de calorías y plan de dieta
Breve descripción: Hábitos saludables y pérdida de peso - Título de la aplicación de Apple: Calm
Subtítulo: Dormir, Meditación, Relajación
Título de la aplicación de Google: Calm – Dormir, Meditación, Relajación
Breve descripción: Afronta el estrés y la ansiedad diarios. Autocuidado y sueño profundo a través de la meditación
Impulsa el crecimiento de tu aplicación: 6 Mejores prácticas para los títulos de las aplicaciones
Los mejores títulos de aplicaciones son sencillos pero memorables, con una pista de lo que hace la aplicación. Entonces, ¿cómo crear un título de aplicación que sea descriptivo pero no genérico, único pero familiar?
1 – Conoce tus palabras clave
Para elegir el mejor título de aplicación, debes conocer el comportamiento y el volumen de búsqueda de tu público objetivo.
A continuación, utiliza una herramienta de investigación ASO como TheTool, AppTweak o AppRadar para identificar la relevancia, la dificultad y el volumen de búsqueda.
Una vez que tengas tu lista de destinatarios, piense en cómo incorporarlos al nombre, subtítulo y descripciones de tu aplicación.
2 – Hazlo único
Apple y Google no permiten duplicar los títulos de las aplicaciones, así que necesitas un nombre único que no esté ya en uso en las tiendas de aplicaciones.
No obstante, asegúrate de ir más allá de una simple búsqueda en la tienda de aplicaciones para evitar una aplicación copiada. Trabaja con un abogado para asegurarte de que el título de tu aplicación no infringe ningún derecho de autor o marca registrada, y presenta tu propia solicitud de marca antes de publicarla.
Aunque quieres que el nombre sea distintivo, también quieres que sea fácil de deletrear y pronunciar. Para crear un nombre único que siga comunicando tu valor, prueba uno o una combinación de estos enfoques:
- Nombre de marca + palabra clave única (Prime Video, Panera Bread, Google Photos, Fly Delta)
- Nombre de la marca: palabras clave y frases (Canva: Diseño, Foto y Vídeo, Hopper: Hoteles, Vuelos y Coches)
- Combina palabras o frases para crear una marca (Facebook, Dropbox, WeChat, ClickUp, Goodreads, BabyPics)
- Crea una palabra nueva similar o que incluya parte de una palabra clave relevante (Airbnb, Solv, Quik, Fooducate)
3 – Conserva los caracteres
Cada carácter del título de tu aplicación es una propiedad de primer orden. No desperdicies píxeles deletreando palabras como “y” cuando puedes utilizar un símbolo de ampersand. En algunos casos, puedes omitir “&” y utilizar una coma o un punto. Utiliza dos puntos o un guión para separar el nombre de la marca de las palabras clave y facilitar la lectura.
4 – Evita contenidos engañosos
Una de las razones más citadas por Apple para rechazar aplicaciones es que sean engañosas para los usuarios. ¿Qué significa eso?
Los títulos y descripciones de las aplicaciones deben describir con precisión su contenido y valor. Por ejemplo, no utilices “gratis” o “mejor” en el título o subtítulo de tu aplicación si no puedes respaldarlo. Además, todos los servicios o contenidos que figuran en el título y los metadatos de la aplicación deben estar presentes en ella.
5 – Que sea apropiado
Si tienes una aplicación para un público adulto, es importante recordar que el título y la lista deben ser apropiados para un público general (mayores de 4 años) para que se aprueben en la tienda de aplicaciones. Esto significa que en el título, la descripción o las imágenes de tu aplicación no pueden aparecer palabras groseras, vulgaridad, contenido sexual o violencia gráfica.
6 – Localiza tu anuncio
Si tu aplicación está disponible en mercados fuera de tu país de origen, es imprescindible localizar los metadatos de tu aplicación.
Dado que la mayoría de los usuarios buscan por palabras clave en su lengua materna, publicar versiones locales del título y subtítulo de tu aplicación los ayudará a descubrir tu producto y a querer descargarlo.
Ten en cuenta que la localización es algo más que el idioma. El dialecto, las referencias culturales y el comportamiento de búsqueda entre Estados Unidos, Reino Unido y Australia pueden diferir enormemente.
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Bonus: Lo que debes saber sobre las descripciones de las aplicaciones
Mientras que el subtítulo y la breve descripción de la aplicación deben explicar tu valor en una o dos frases cortas, la descripción de la aplicación es donde realmente puedes brillar para aumentar las conversiones.
Aunque dispones de un número mucho mayor de caracteres (hasta 4.000), no tiene por qué utilizarlos todos. Una breve descripción de la aplicación puede ser muy eficaz.
Las mejores descripciones de aplicaciones empiezan con un párrafo conciso y atractivo, seguido de una lista de características clave. Estos son algunos consejos para que la descripción de una aplicación sea impactante:
- Comienza con una primera frase contundente para que tus lectores se sientan atraídos a hacer clic en “leer más” para ver la descripción completa.
- Indica qué problema estás resolviendo para tus usuarios
- Comparte lo que hace diferente a tu aplicación
- Habla con la voz distintiva de tu marca
- Comparte pruebas sociales como premios y testimonios brillantes, pero colócalas debajo de tus características clave.
Además, una nota para los envíos de Apple: la App Store de Apple también tiene un campo de texto promocional que permite a los desarrolladores seleccionar una descripción de 170 caracteres. Aunque es opcional, esto puede ayudarte a elegir un texto promocional que no se corte.
En resumen
Por encima de todo, el título de la aplicación es importante y no debe pensarse a posteriori. Los títulos optimizados de las aplicaciones empiezan con un nombre de marca impactante y pueden o no incluir palabras clave: la elección es diferente para cada empresa.
Invierte tiempo e investiga para elegir un nombre que sea único, relevante y que funcione en un contexto global. No intentes engañar al sistema con un título engañoso o repleto de palabras clave. Cuando encuentres el equilibrio adecuado entre lo distintivo y lo descriptivo, las descargas vendrán.
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