¡Apple Search Ads finalmente se une a la fiesta de SKAN! Lo que debes saber

Mejor tarde que nunca. Apple anunció que añadirá soporte para SKAdNetwork (ahora llamado AdAttributionKit) en Apple Search Ads (ASA) a finales de este mes.

A partir del 10 de abril de 2025, Apple Search Ads finalmente comenzará a usar SKAN de la misma manera que otras redes lo han estado haciendo desde iOS 14.5. Ya era hora, ¿verdad? Este enfoque de atribución dual es realmente bastante bueno: conservarás todos esos enriquecidos y granulares datos de campaña de la API de Apple (también conocida como API de AdServices) mientras finalmente puedes comparar ASA con otros canales en igualdad de condiciones a través de métricas SKAN unificadas.

¿Qué viene?

El lanzamiento inicial cubre las versiones de SKAN 1-3, solo admite atribución por clic y incluye las siguientes ubicaciones de ASA: Resultados de búsqueda, pestaña de búsqueda, pestaña de hoy y páginas de productos. Otras novedades del Ad Attribution Kit llegarán más tarde.

Qué significa esto para los anunciantes

Si confías principalmente en SKAN para la optimización de tu campaña de iOS, aquí tienes lo que debes observar:

• Mejor cobertura, pero aún limitada: con ASA, la cobertura de SKAN obtendrá un buen impulso, pero seguirá limitada a una ventana de tiempo corta y mediciones limitadas. 
• Comparación de manzana con manzana: ahora que ASA es parte de SKAN, finalmente podrás evaluarlo de manera justa junto a otros canales utilizando una metodología de atribución idéntica. 
• Una posible caída en los números de ASA: Si estás acostumbrado a analizar ASA en el dashboard de Apple, notarás menos conversiones atribuidas reportadas en SKAN debido a la ventana de medición más corta de 24 horas en comparación con la ventana más larga de ASA. Los usuarios que tardan en convertir pueden no ser contados en SKAN, lo que resulta en un ROAS reducido bajo la medición a corto plazo de SKAN.
• Un posible cambio en los créditos de atribución: ASA podría impactar algunos de esos escenarios de atribución multi-touch de 2 maneras: Por un lado, las campañas de ASA de alto rendimiento podrían perder algo de crédito de conversión a canales competidores. Por otro lado, dado que ASA a menudo aparece al final del funnel de conversión y ahora se ha unido a la fiesta de SKAN, toma una porción del pastel de atribución de SKAN, lo que podría reducir los números de conversión para tus otros canales de marketing.
• Revisión del esquema de conversión: Si ASA impulsa una parte significativa de tus adquisiciones, es posible que desees ajustar la configuración de tu valor de conversión (el Modelo de Ingresos de AppsFlyer y las Plantillas de Esquema SKAN pueden ayudar a simplificar el proceso y alcanzar mejores resultados).
• No hay soporte para SKAN 4 / AAK aún: al comparar diferentes fuentes de medios, ten cuidado con aquellas con SKAN 4 (48 horas) que podrían mostrar un mejor rendimiento debido al 1 día extra. (Consejo: Usa los datos de la versión SKAN de AppsFlyer para una comparación lado a lado distinguida).< AAK >

Ya sea que estés completamente a favor de SKAN o confiando en nuestra Solución de Single Source of Truth (SSOT), esto es una buena noticia: más señales de atribución del ecosistema de Apple significan mejor calidad de datos e insights más completos sobre el rendimiento de tu campaña en iOS.

¿No estás familiarizado con SSOT? No te preocupes, aquí tienes un desglose rápido de cómo funciona y por qué es importante.

Tu Single Source of Truth acaba de mejorar

single Source of Truth (SSOT) de AppsFlyer fusiona sin problemas múltiples mecanismos de atribución en una sola vista, deduplicando de manera determinista las conversiones que de otro modo podrían contarse dos veces en diferentes sistemas (como afirma Apple aquí). Esto crea un dashboard integral donde los anunciantes pueden acceder a todos sus insights sin fragmentación. Además, gracias a nuestros modelos de datos, obtienes lo mejor de ambos mundos: atribución estandarizada de 24 horas para comparación junto con ventanas de medición extendidas que capturan eventos in-app del Día 7 y proyecciones de LTV más largas, todo en un solo lugar.

Lista de verificación rápida para desarrolladores:

1. Habilitar ASA en configuraciones de SKAN: Agrega el ID de red SKAN de Apple al Info.plist de tu app.
2. Reenviar Postbacks a MMP: Asegúrate de reenviar postbacks de SKAN de Apple directamente a tu MMP. Esto es necesario para analizar el rendimiento de Apple Search Ads (ASA) bajo SKAN.
3. Habilitar SSOT: Considera usar Single Source of Truth de AppsFlyer para unificar las atribuciones de ASA y SKAN, minimizar la fragmentación y prevenir el conteo doble.
4. Monitoreo y comparación después de abril: Mide cómo se ve el rendimiento de ASA en SKAN VS. API — luego alinea gradualmente tu esquema de conversión con el nuevo comportamiento reportado y refina la asignación de presupuesto una vez que tengas el panorama completo.

¿Y ahora qué?

Algunos podrían decir que este cambio es otro terremoto de iOS, pero dado que los anunciantes lo han pedido durante años, no es un movimiento sorprendente. Todavía hay algunas preguntas abiertas, como por ejemplo, ¿se utilizará SKAN para la optimización de campañas de ASA o solo será para fines de reportes? El tiempo lo dirá.

Lo que sabemos es que si eres un cliente de AppsFlyer, te tenemos cubierto. Seguimos comprometidos a proporcionar las mejores herramientas de atribución y la mayor cobertura de señal en la industria. Nuestras soluciones ya están preparadas para integrar sin problemas esta nueva fuente de datos, asegurando que puedas navegar por el paisaje de medición en evolución de Apple con confianza y claridad.