Nuevos horizontes para el marketing de aplicaciones: más allá de las campañas de aplicaciones
El desafío: ir más allá de las campañas exclusivas para aplicaciones
El ecosistema digital es inmenso, con usuarios que interactúan a través de multitud de canales y dispositivos; sin embargo, los marketers de aplicaciones a menudo pueden verse restringidos por las limitaciones de las campañas centradas únicamente en aplicaciones, sobre todo cuando la web es significativamente mayor (más de 200 millones de sitios web activos vs 9 millones de aplicaciones).
El proceso de doble clic (desde la web móvil hasta la tienda de aplicaciones) plantea importantes desafíos a la hora de mantener una atribución y deep linking precisos, pudiendo atribuir erróneamente a los usuarios o perderlos por completo.
Los mobile marketers han expresado su necesidad de:
- Ampliar su alcance más allá de las campañas exclusivas para aplicaciones.
- Comercializar sus aplicaciones fuera de la tienda de aplicaciones garantizando al mismo tiempo la atribución correcta.
- Distribuir sus aplicaciones de juegos en plataformas adicionales.
- Obtener un mejor control de los esfuerzos de adquisición más allá de las limitaciones de las herramientas restringidas de campañas de aplicaciones, como la atribución SKAN.
La solución: medición de la campaña web-to-app
¿Por qué la web?
Las campañas web suelen ser más rentables y ofrecen un mayor alcance gracias a espacios publicitarios más baratos en diversas plataformas. Los marketers pueden disfrutar de mucha más libertad creativa sin las estrictas regulaciones de las tiendas de aplicaciones y pueden actualizar e iterar rápidamente los materiales de marketing.
Se benefician de un seguimiento directo para una mejor atribución y pueden atraer a los usuarios directamente a sus sitios, reduciendo la fricción y otras limitaciones. Este acceso directo a la web simplifica las vías de conversión, lo que puede dar lugar a mayores tasas de conversión y a un proceso de adquisición de usuarios más eficaz.
Para aprovechar estas oportunidades, ahora ofrecemos a los mobile marketers nuevas formas de comercializar sus aplicaciones a través de campañas web:
#1: Atribución de campañas web-to-app
Con la atribución de campañas web-to-app, los marketers pueden realizar campañas orientadas a la web que pueden dirigir a los visitantes directamente a la App Store o (lo que es más habitual) a través de una landing page y luego a la App Store, manteniendo una medición y atribución precisas.
Esto permite a los marketers aprovechar diferentes tipos de campañas para comercializar sus aplicaciones, liberándose de las limitaciones de las campañas de aplicaciones, como la complejidad de la atribución, las limitaciones de las tiendas de aplicaciones, los costos potencialmente más elevados y las consideraciones técnicas que son menos problemáticas en las campañas web.
La solución ofrece oportunidades creativas adicionales y la flexibilidad de realizar campañas conjuntas con otros productos u ofertas. Por ejemplo, en lugar de estar limitados en cuanto a espacio, formato o diseño de la página de una aplicación en la tienda, los anunciantes pueden mejorar su visibilidad a través de una landing page más amplia, llamativa e informativa al incluir otras aplicaciones, juegos o plataformas dentro de un ámbito o campaña mucho mayor.
Esta dirección permite a los profesionales del marketing optimizar más allá de las campañas exclusivas para aplicaciones y abarcar también las ofertas, la segmentación, la medición y mucho más.
Propuesta de valor:
Transformar a los visitantes de la web móvil en usuarios de la aplicación para llegar a un público más amplio y mejorar la visibilidad, así como la comprensión del usuario, aprovechando los puntos fuertes de las landing pages de la web.
#2: Juegos de Google Play para PC
Ampliar el alcance de los desarrolladores de aplicaciones más allá de las aplicaciones permite a los usuarios disfrutar de sus juegos favoritos para móviles en el PC, manteniéndolos activos y sincronizados en todos los dispositivos. Ofrece una experiencia fluida en todos los dispositivos y aprovecha el aumento del engagement y la retención que conlleva la accesibilidad multiplataforma.
Esto no sólo abre un nuevo canal para la distribución de aplicaciones de juegos, sino que también aumenta el stickiness, mejora la retención, aumenta el re-engagement e impulsa los esfuerzos de venta.
Propuesta de valor:
Publicar aplicaciones Android optimizadas para PC (desktop o laptop) para que los jugadores disfruten de una experiencia fluida entre dispositivos, a la vez que se sincronizan la promoción y la atribución.
#3: APK no alojado en Google Play
Por primera vez, los desarrolladores de aplicaciones pueden promocionar las versiones APK de sus aplicaciones fuera de las tiendas de aplicaciones oficiales, manteniendo una medición y atribución precisas.
Ahora, los desarrolladores pueden optimizar sus estrategias de marketing y obtener mejores resultados, incluso fuera de las tiendas de aplicaciones.
Propuesta de valor:
Realizar campañas móviles fuera de la tienda, promocionando aplicaciones que no se pueden incluir en la lista debido a licencias, normativas y otros problemas, a la vez que introduce la optimización de la promoción de APK gracias a la nueva atribución de APK.
¿Que sigue? Aprovechar las nuevas oportunidades del marketing de aplicaciones
Con la llegada de esta nueva era del marketing de aplicaciones, te invitamos a explorar las nuevas posibilidades que ofrecen estas funciones. Tanto si buscas ampliar tu alcance, mejorar el engagement de los usuarios u optimizar tus estrategias de marketing, nuestras últimas soluciones están aquí para ayudarte en tu viaje.
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