Más allá de los clics y las visualizaciones: mejora la lógica de atribución con Tipos de Engagement Enriquecidos
En el acelerado mundo de la publicidad digital, la evolución no es un lujo, sino una necesidad.
Hace apenas dos meses, defendíamos la estandarización de las métricas de engagement publicitaria pidiendo a la industria que adoptara un enfoque transparente y unificado. Nos entusiasmó el apoyo y el interés de todos por unirse a esta iniciativa, lo que nos hace estar aún más seguros de que es la decisión correcta para todos: anunciantes, redes, editores y usuarios finales.
Hoy, traemos la noticia de que el panorama no solo ha cambiado, sino que ha dado un gran salto hacia adelante. El lanzamiento por parte de Meta de sus vistas comprometidas y el reciente anuncio de TikTok de una solución Enhanced View-Through Attribution (EVTA), marcan hitos importantes en la evolución del engagement publicitario. Como pioneros en este terreno, están estableciendo nuevos estándares para lo que los enunciantes pueden lograr una mejor comprensión de las interacciones de los usuarios.
En AppsFlyer, ya hemos comenzado a medir y reportar datos de engagement enriquecidos de Meta, TikTok y otras redes participantes, y más partners se unen a medida que escribimos este blog.
Reconociendo la magnitud de este cambio, hemos decidido implementar los Tipos de Engagement Enriquecidos en versión beta para anunciantes y redes seleccionados. A través de esta iniciativa, los invitamos a experimentar, adoptar y aprovechar el potencial transformador de estos cambios en su lógica de atribución, prácticas de reportes y estrategias de señalización, cambios que están preparados para escalar de manera inteligente sus esfuerzos de marketing e impulsar el crecimiento.
Conclusión: Los Tipos de Engagement Enriquecidos introducen una mayor precisión y transparencia, lo que lleva a más opciones para escalar a través de los canales adecuados, lo que resulta en un mejor ROAS y, por lo tanto, en un crecimiento más rápido y eficiente.
Pero espera, ¿qué es lo que realmente está cambiando con los Tipos de Engagement Enriquecidos?
1. Prioridades de atribución actualizadas
La lógica de atribución refinada que sustenta estos cambios se basa en prioridades actualizadas, que dictan cómo se ponderan los distintos tipos de interacciones en la lógica de atribución. Estas prioridades representan un avance significativo en la atribución precisa de las interacciones de los usuarios, lo que conduce a una cascada de atribución más enriquecida y precisa.
A continuación se describen las prioridades actualizadas para los diferentes tipos de engagements:
2. Transparencia en los reportes y métricas estandarizadas
Este tipo de reporte es primordial en el cambiante panorama de la publicidad digital. Las redes publicitarias, que antes se enfrentaban al desafío de representar con precisión la intención del usuario, ahora están experimentando un cambio significativo. Con la introducción de tipos de engagement enriquecidos, se está resolviendo el viejo dilema de infrarrepresentar las vistas de interacción como meras “vistas” o sobrerrepresentarlas como “clics“.
Antes:
Después:
Este cambio garantiza que cada interacción, desde exposiciones rápidas hasta engagements más sólidos, esté estandarizada y acreditada de manera justa.
3. Insights más profundos, más allá de las vistas y los clics
Los tipos de engagement enriquecidos proporcionan insights detallados sobre cómo los usuarios interactúan con los anuncios más allá de las vistas y los clics. No se trata solo de números; se trata de comprender el engagement con los anuncios y la intención del usuario a un nivel más profundo.
Tipos de engagement
Los tipos de engagement enriquecidos proporcionan varios puntos de contacto para medir. Mientras que antes los engagements se asociaban solo como una vista o un clic (y una línea muy fina para una u otra), ahora obtienes visibilidad adicional en el medio, lo que proporciona una mejor comprensión y mejores insights de la intención del usuario gracias a su tipo de engagement.
¿Y ahora qué?
La industria está experimentando un cambio significativo, impulsado por métricas estandarizadas de engagement publicitario y un compromiso inquebrantable con la transparencia.
Con las principales redes publicitarias y anunciantes uniéndose a esta revolución, el impulso se está construyendo para un ecosistema publicitario más perspicaz, receptivo y atractivo.
A medida que avanzamos, nuestro compromiso con la innovación sigue siendo fuerte. Estamos orgullosos de unirnos a los líderes de la industria y a los anunciantes que tienen una visión más allá, apuntando hacia un futuro en el que cada tipo de engagement cuente una historia significativa y cada campaña reciba el crédito que realmente merece.
El futuro de la medición del engagement publicitario se está desarrollando ante nosotros y, juntos, estamos dando forma a un panorama publicitario que se nutre de la interacción y la transparencia, donde la publicidad no solo se ve, sino que se experimenta.
