WWDC24 y AdAttributionKit: Keep calm and SKAN on
Uno de los aspectos más destacados de la WWDC23, al menos para los marketers de aplicaciones móviles, fue el anuncio por parte de Apple de SKAN 5 y sus nuevas funciones de reengagement. Un año después, en la WWDC24, ni siquiera se menciona SKAN 5.
¿Qué se supo durante el acto? Apple introdujo nuevas APIs y herramientas para desarrolladores, como MarketplaceKit, que permite a los mercados alternativos de aplicaciones operar de forma segura en iOS.
Pero lo más importante es que Apple también presentó AdAttributionKit, lo que supone un cambio significativo en la atribución de aplicaciones. Pero, ¿qué significa exactamente y cómo afectará a desarrolladores y marketers? Analicemos otro cambio en el ecosistema de las aplicaciones, en constante evolución.
¿Qué es AdAttributionKit?
En pocas palabras, AdAttributionKit es el nuevo framework de atribución de Apple, que permite ampliar las capacidades de atribución de anuncios. Se ha creado para reforzar aún más las medidas de privacidad en la App Store de Apple y otros marketplaces, al tiempo que se intenta cumplir las exigencias normativas, sobre todo en lo que respecta a la interpretación que hace Apple de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE.
AdAttributionKit vs SKAN: ¿Cuál es la diferencia?
A primera vista, AdAttributionKit podría parecer un rebranding de SKAN 5, reflejando el framework con tres postbacks firmados criptográficamente, 64 valores de conversión y características de privacidad similares. Sin embargo, sigue habiendo algunas diferencias:
Soporte de tiendas de aplicaciones alternativas
AdAttributionKit está construido sobre la base de SKAdNetwork para ofrecer una mejor integración y mayores capacidades en más mercados, lo que facilita la adaptación de los marketers familiarizados con las herramientas de Apple.
AdAttributionKit estará disponible a partir de iOS 17.4, con algunas funciones aún en fase beta cuyo lanzamiento está previsto para iOS 18. A diferencia de SKAN, ahora el soporte se extiende más allá de la App Store de Apple, abarcando marketplaces alternativos. Esta ampliación permite la atribución entre tiendas de aplicaciones, una función muy solicitada para maximizar el alcance en diversas plataformas. Sin embargo, dado que en la actualidad no hay prácticamente ningún marketplace activo, el impacto inmediato de esta función es mínimo.
Capacidades de reengagement
Se han incorporado a AdAttributionKit las funciones de reengagement presentadas durante la WWDC23, lo que permite realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios en los que han hecho clic los usuarios que ya han instalado la aplicación, una mejora significativa para los anunciantes que se centran en la retención de usuarios. Sin embargo, dado que SKAN no admite el reengagement, los marketers han utilizado con éxito deep linking y otros métodos para medir las interacciones de los usuarios. No existe una presión inmediata para adoptar AdAttributionKit con este fin.
La apuesta de Apple por incorporar el reengagement en AdAttributionKit tiene como objetivo consolidar todas las atribuciones en un solo lugar. Con la integración del reengagement, Apple pretende agilizar los reportes y fomentar una mayor adopción. Sin embargo, la falta de atribución view-through para el reengagement podría limitar la profundidad de los insights que los profesionales del marketing pueden recopilar, perdiendo oportunidades de captar una eficacia publicitaria más detallada.
Nuevo modo para desarrolladores y prevención del fraude
AdAttributionKit introduce un nuevo modo para desarrolladores que facilita el desarrollo y las pruebas de las aplicaciones simplificando el proceso de medición. El nuevo modo para desarrolladores simplifica el proceso de medición, facilitando las pruebas de atribución sin necesidad de complejas configuraciones ni de esperar a disponer de datos en tiempo real. Este modo mejora el debugging al proporcionar datos e información de debug en tiempo real, lo que permite a los desarrolladores identificar y solucionar rápidamente los problemas de atribución, garantizando que los mecanismos de atribución sean precisos y fiables.
Además, Apple ha puesto en marcha medidas más estrictas para combatir el fraude publicitario, como exigir que los anuncios se muestren en primer plano y limitar el uso de temporizadores para finalizar las impresiones antes de tiempo.
Estos cambios ponen de manifiesto el compromiso de Apple con la mejora de la integridad y la precisión de la medición de anuncios. Para los desarrolladores, el nuevo modo podría acelerar considerablemente la fase de pruebas, mientras que las medidas antifraude pueden garantizar que las métricas de engagement no sólo sean precisas, sino también significativas.
Introducción a AdAttributionKit: Lo que deben saber las ad networks y los anunciantes
Para las redes ya integradas con SKAN, el cambio a AdAttributionKit debería ser relativamente sencillo. Ambos sistemas están diseñados para coexistir sin provocar duplicaciones de datos. Los clientes de AppsFlyer, en particular, pueden estar seguros de que pueden seguir utilizando los mismos dashboards para supervisar tanto las actividades de SKAN como las de AdAttributionKit sin perder información crítica.
Aunque AdAttributionKit ofrece nuevas funciones prometedoras, el panorama actual sugiere que no hay urgencia inmediata para que los anunciantes lo adopten. Con pocos marketplaces alternativos en funcionamiento y el reengagement ya bien soportado, los anunciantes pueden seguir aprovechando las sólidas capacidades de SKAN sin perder de vista los futuros desarrollos de AdAttributionKit.
