Integraciones profundas: Crece mirando al retorno de la inversión

Antecedentes

OLX es una de las plataformas de clasificados líderes del mundo, que proporciona a las comunidades locales vibrantes oportunidades de negocio en línea en mercados de alto crecimiento.

OLX conecta a la gente local para comprar, vender o intercambiar bienes y servicios, haciendo que sea rápido y fácil para cualquiera publicar una lista a través de su teléfono móvil o en la web.

Desafío

OLX Brasil quería atraer nuevos usuarios de alta calidad a escala.

Para alcanzar los objetivos de crecimiento deseados se requería un enfoque más nuevo y rápido para la administración de campañas pagas de adquisición de usuarios y retargeting, especialmente en Facebook, una de sus principales fuentes de crecimiento pago.

Solución

OLX Brasil conectó las analíticas de atribución móvil y marketing de AppsFlyer a su socio de Facebook Marketing, Smartly.io.

La profunda integración de AppsFlyer con Facebook proporcionó a OLX insights de atribución móvil en tiempo real y las analíticas de marketing de AppsFlyer proporcionaron información detallada sobre el comportamiento de usuario y su LTV. Al hacer coincidir sus instalaciones atribuidas con el engagement de usuario y sus ingresos, AppsFlyer informó automáticamente el ROI de cada campaña de Facebook e Instagram.

Utilizando la integración preconfigurada, OLX sincronizó automáticamente su rendimiento de campaña de Facebook e Instagram, así como sus datos de engagement in-app con Smartly.io.

Smartly.io utilizó estos datos para ayudar a OLX a optimizar automáticamente los presupuestos de medios en Facebook e Instagram, moviendo el dinero hacia las campañas de mejor rendimiento y audiencias de mayor LTV para maximizar el ROI.

Smartly aprovechó aún más los datos de eventos in- app que recibieron a través de AppsFlyer para potenciar campañas de retargeting altamente orientadas, así como para medir el progreso de sus instalaciones a través de los embudos de OLX.

La atribución y análisis de AppsFlyer junto con la automatización de Facebook de Smartly ayudaron a impulsar nuestro nuevo crecimiento en usuarios y mejorar nuestro ROI de marketing de Facebook, al tiempo que se redujo el trabajo manual implicado en la gestión de campañas.

Caio Ferreira, Marketing Manager de OLX Brasil

Resultado

La combinación de la experiencia de AppsFlyer en insights de atribución y engagement, y las herramientas de automatización y optimización de Smartly para las capacidades de Facebook, ayudaron a OLX Brasil a aumentar su base de usuarios móviles e ingresos. 

En pocos meses, OLX Brasil registró un descenso del 11% en su Costo Por Nuevo Clasificado, junto con un aumento del 30% en clasificados. Con este sólido desempeño en la mano, OLX Brasil continúa invirtiendo en su crecimiento de Facebook en asociación con Smartly.io.