El notable crecimiento de las aplicaciones de juegos a gran escala impulsado por los datos de marketing móvil

Antecedentes

Teebik Games es uno de los mayores publishers de juegos móviles del mundo. Con años de experiencia en juegos móviles, millones de usuarios disfrutan de los juegos de calidad de Teebik todos los días en más de 130 países.

Los títulos emblemáticos de Teebik incluyen Fallensouls y Clash of Gods.

Desafío

El aumento de los costos de adquisición de usuarios estaba reduciendo el ROI de Teebik. Para contrarrestar esta tendencia, el equipo de marketing de Teebik administró cuidadosamente a cada uno de sus más de cien partners de medios. Al optimizar sus medios, su objetivo era atraer a jugadores de la más alta calidad a un precio óptimo. Sin embargo, evaluar el desempeño de cada partner era simplemente demasiado complicado. El procesamiento masivo de datos, así como la implementación y el mantenimiento de varios SDKs de marketing, se convirtieron rápidamente en una pesada carga para su equipo de marketing. A pesar de una inversión considerable, Teebik se esforzó por mantener la calidad de sus datos a gran escala.

Solución

Teebik comenzó a utilizar AppsFlyer para todas sus necesidades de atribución móvil y análisis de marketing.

Las sólidas integraciones de partners de Appsflyer ayudaron a Teebik a medir la campaña de marketing de cada aplicación y el rendimiento de los partners en tiempo real, sin necesidad de añadir ningún SDK de marketing nuevo.

Los reportes de cohorte de AppsFlyer ayudaron al equipo de marketing de Teebik a refinar sus KPIs. Además, los reportes de retención y eventos integrados in-app de AppsFlyer proporcionaron a Teebik una validación clara de la calidad del juego de cada título. Además, al utilizar los reportes de raw data de AppsFlyer como base para la facturación por rendimiento, evitaron las discrepancias entre el rendimiento y la facturación.

Además, al probar nuevas aplicaciones o partners, el equipo de Teebik supervisó activamente múltiples dimensiones de cada partner y campaña. Estos insights sólidos y cuantificables identificaron rápida y fácilmente qué partners generaron el mayor impacto para cada título en cada región.

“Los análisis completos de marketing móvil de AppsFlyer son una parte fundamental de nuestra activación de marketing, ya que nos ayudan a sacar lo mejor de nuestras campañas de pago de la forma más rentable.” – Jessie Chen, VP

Resultados

Con AppsFlyer, Teebik pudo desarrollar un conjunto integral de KPIs universales para su rendimiento de marketing móvil y acelerar su impacto.

El dashboard de reportes unificados de AppsFlyer permitió a su equipo de marketing colaborar con cada uno de sus más de 100 partners de canales en función del ROI que ofrecen, optimizando sus medios para ofrecer reproductores de calidad al precio correcto y a gran escala.

Además, al identificar el tráfico y las instalaciones fraudulentas, Teebik aumentó su ROI de marketing en un 10%, maximizando la rentabilidad de sus juegos móviles.

Fallensouls alcanzó el primer puesto en descargas de aplicaciones de Google Play en más de 6 países y el primer puesto en descargas de juegos en más de 9 países. El éxito de sus ingresos fue igualmente impresionante, ya que Fallensouls ocupó el 10º puesto en la lista de los más taquilleros de Google Play en más de 7 países.

Clash of Gods apareció más de 190 veces en la página principal de Google Play y más de 1100 veces en Google Play en más de 20 países en solo un mes.