Wolt Ads muestra un aumento del 32% en ingresos para una marca de helados con AppsFlyer

General

• Wolt Ads quería mejorar sus soluciones de medio minorista para apoyar a los anunciantes de marca con campañas impactantes. 
• Frente al desafío de permitir la colaboración de datos sin problemas para los marketers no técnicos y de ofrecer una medición robusta a escala, se asociaron con la Plataforma de Colaboración de Datos (DCP) de AppsFlyer.
• Usando AppsFlyer DCP, Wolt Ads logró un aumento del 32% en los ingresos atribuidos en comparación con campañas sin DCP para una marca de helados líder. El equipo de marketing de la marca utilizó las herramientas de autoservicio de DCP para crear segmentos basados en la intención, mejorando la personalización, el engagement y la efectividad general de la campaña.

Antecedentes

Fundada en 2014 en Finlandia, Wolt se ha convertido en un líder global en el delivery de comida y minoristas, con 42 millones de usuarios registrados en 29 mercados y más de 500 ciudades. En 2024, Wolt se propuso establecer una red de medios minoristas líder en sus mercados.

Wolt Ads rápidamente se convirtió en la plataforma preferida por las marcas globales de bienes de consumo (CPG) que buscan campañas de alto impacto, dirigidas para impulsar el engagement directo con el cliente. Para esta campaña, Wolt Ads se asoció con una marca de helados bien conocida para impulsar el crecimiento de ventas en Finlandia, utilizando un targeting preciso e insights estratégicos de audiencia.

Desafío

Para ejecutar esta y futuras campañas, Wolt Ads necesitaba:

• Compartición de datos centrada en la privacidad: Permite a las marcas utilizar de forma segura los datos de Wolt para crear segmentos de audiencia precisos y tácticos.
• Medición completa: Atribución de extremo a extremo que conecta el gasto en anuncios con las ventas, proporcionando insights completos sobre el rendimiento.
• Escalabilidad con herramientas de autoservicio: Permite a las marcas crear de forma independiente segmentos de alta intención y, al mismo tiempo, reducir la carga de trabajo operativa de Wolt. El objetivo era crear un modelo escalable para el crecimiento de ingresos publicitarios de alto margen en 29 mercados.

Nuestro desafío clave era proporcionar características de colaboración de audiencia para insights, medición y atribución de extremo a extremo que pudieran ayudarnos a enlazar el gasto publicitario y promociones con los resultados, y hacerlo a escala a través de herramientas de autoservicio en un entorno centrado en la privacidad.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

Solución

Wolt Ads utilizó la Plataforma de Colaboración de Datos de AppsFlyer, diseñada específicamente para redes de medios minoristas y marcas, para permitir una colaboración de datos segura, una segmentación mejorada y una medición precisa.

Wolt conectó sus datos a la plataforma, mientras que el equipo de marketing de la marca de helados construyó de manera independiente cuatro segmentos de audiencia basados en la intención utilizando la interfaz intuitiva de DCP. El diseño amigable de la plataforma permitió incluso a los marketers no técnicos aprovechar al máximo sus avanzadas capacidades de targeting y medición.

La Plataforma de Colaboración de Datos transforma los medios minoristas de Wolt, permitiendo a las marcas conectarse fácilmente con sus clientes más valiosos. El apoyo de AppsFlyer nos permitió crear audiencias y medir planes de medios de principio a fin en todos los puntos de contacto dentro y fuera de la aplicación, impulsando la precisión y los resultados medibles en 29 mercados.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

Resultados

Con DCP, Wolt Ads mejoró significativamente el rendimiento de las campañas y la experiencia de sus marcas asociadas.

Los resultados de nuestra integración con AppsFlyer han sido fantásticos. Gracias a las herramientas de colaboración y elaboración de reportes de la plataforma, logramos un aumento de 1.5x en el share de categoría de una de las principales marcas de helados

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

1. Rendimiento de ventas: La marca de helados logró un 148% de aumento en el share de categoría y un 159% en la tasa de difusión en comparación con campañas sin DCP.
2. Rendimiento de la campaña: Las campañas ejecutadas con DCP lograron un ROAS 4x mayor y un aumento del 32% en comparación con aquellas sin DCP, junto con un 32% de aumento en los ingresos.
3. Servicio de autoservicio mejorado: El equipo de la marca construyó de manera independiente segmentos de alta intención, optimizando los flujos de trabajo para el equipo de Wolt mientras se basaba en la profunda experiencia de la audiencia de la marca para mejorar la calidad de la segmentación.

Más allá del crecimiento de ventas, las capacidades de autoservicio de la plataforma permitieron al equipo de la marca construir de manera independiente segmentos de alta intención que realmente les importan, en lugar de forzar sus planes en segmentos de audiencia predefinidos que podríamos haber ofrecido tradicionalmente, todo mientras se reduce el tiempo de configuración y se impulsan decisiones basadas en datos sin dependencias técnicas.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

Mirando hacia el futuro

Wolt está desbloqueando nuevas oportunidades de crecimiento con AppsFlyer DCP. Las capacidades robustas de la plataforma permiten a Wolt Ads escalar la oferta a cientos de clientes en todos sus mercados.