Explora nuestro nuevo Privacy Sandbox Hub para obtener la información más reciente sobre la medición centrada en la privacidad mientras nos preparamos para el próximo lanzamiento de Privacy Sandbox. Mantente atento a las actualizaciones sobre soluciones innovadoras, eventos y mucho más.
Consulta la hoja de ruta para los cambios de privacidad en iOS y Android, el enfoque de Google con respecto a la privacidad y las estrategias prácticas para los marketers. Obtén insights sobre los esfuerzos de colaboración entre Google y AppsFlyer, y descubre los desafíos y las oportunidades que te esperan para navegar por el cambiante panorama de la privacidad.
Descubre los objetivos que configuran Google Privacy Sandbox, el papel de la IA generativa en las próximas iniciativas de privacidad y el futuro interconectado de la privacidad en Chrome y Android a medida que avanzamos.
En el cambiante panorama de la privacidad actual, es fundamental comprender los anuncios de atribución, remarketing e instalación de aplicaciones centrados en la privacidad. Mira esta charla informal organizada por AppsFlyer para aprender cómo Privacy Sandbox se integra con el conjunto de tecnologías para crear una Single Source of Truth.
Privacy Sandbox es la principal iniciativa de privacidad de Google, cuyo objetivo es «crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas online y brinden a las empresas y desarrolladores herramientas para crear negocios digitales prósperos». Android planea dejar de usar GAID en 2024 y Privacy Sandbox es su plan para encontrar soluciones eficaces que habiliten el ecosistema de manera centrada en la privacidad.
Privacy Sandbox es la solución de Google centrada en la privacidad para permitir un marketing y una publicidad eficaces sin el uso de ID de usuario. Por ello, Privacy Sandbox cambia la forma en que las empresas adquieren nuevos usuarios, recopilan datos de atribución, realizan remarketing y segmentan los anuncios. Privacy Sandbox también presenta nuevas funciones de preservación de la privacidad que limitan la cantidad de datos que un SDK puede recopilar. Un cambio significativo es el paso del uso de identificadores únicos para el seguimiento al uso de datos agregados y anónimos. Esto ayuda a mantener la privacidad de los usuarios al garantizar que las actividades individuales de los usuarios no se rastreen en diferentes aplicaciones. El nuevo sistema utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener los datos de los usuarios locales, lo que minimiza el riesgo de violaciones de datos y acceso no autorizado.
Ofrece a las empresas la infraestructura necesaria para seguir comunicándose con sus usuarios de forma eficaz sin necesidad de identificadores persistentes. La solución Sandbox de AppsFlyer permite que las empresas sigan funcionando como de costumbre, lo que incluye generar insights valiosos y ejecutar campañas de remarketing eficaces, a la vez que garantiza los más altos estándares de privacidad del usuario final.
La API de reportes de atribución forma parte del Privacy Sandbox de Android, diseñada para medir las conversiones de anuncios de forma eficaz y, al mismo tiempo, proteger la privacidad de los usuarios. Esta API permite a los anunciantes atribuir las interacciones publicitarias, como los clics y las visualizaciones, a las conversiones posteriores, como compras o suscripciones, sin acceder directamente a los datos personales. En cambio, los datos se procesan en el dispositivo del usuario, lo que garantiza que la información individual del usuario permanezca privada y segura. Al usar la API de reportes de atribución, los anunciantes pueden obtener insights sobre la eficacia de sus campañas sin comprometer la privacidad de los usuarios. La API admite reportes a nivel de evento y a nivel agregado, y proporciona datos de conversión granulares con técnicas de preservación de la privacidad y datos resumidos para tendencias más amplias. Este equilibrio ayuda a los anunciantes a optimizar sus estrategias de marketing y, al mismo tiempo, a satisfacer la creciente demanda de protección de datos de los usuarios.
Sí y no. Si bien estas dos soluciones comparten similitudes, son muy diferentes en cuanto a su alcance. Similitudes: Atribución en el dispositivo. Los datos de atribución son limitados y no infinitos. Diferencias: En Sandbox, el MMP es el único que puede determinar la atribución del último clic entre redes. Esto es válido tanto para los reportes a nivel de evento como para los reportes agregados. El reporte de datos agregados de Sandbox tiene un nivel de detalle muy alto tanto en el LTV de la campaña como en el desglose de la campaña. Esto incluye el nombre, la fecha, el conjunto de anuncios, la ubicación geográfica y las creatividades de la campaña. La atribución a nivel de evento de Sandbox permite a las redes publicitarias recibir hasta 8 tipos de eventos con fines de señalización y optimización, y obtener hasta 3 postbacks por usuario. En el estado actual de esta solución, los reportes a nivel de evento son más impactantes para que las redes publicitarias los utilicen con fines de optimización, y son menos reveladores para los marketers.
La API Protected Audiences forma parte de Privacy Sandbox de Android y está diseñada para permitir una publicidad eficaz y, al mismo tiempo, proteger la privacidad de los usuarios. Esta API permite a los anunciantes definir segmentos de audiencia en función del comportamiento y los intereses de los usuarios, pero sin acceder directamente a los datos personales. En cambio, los datos se procesan en el dispositivo del usuario, lo que garantiza que la información individual del usuario permanezca privada y segura. Al usar la API Protected Audiences, los anunciantes pueden seguir ofreciendo anuncios segmentados a grupos de usuarios relevantes sin comprometer su privacidad. Esta API representa un cambio significativo hacia la publicidad centrada en la privacidad, ya que ayuda a satisfacer la creciente demanda de protección de los datos de los usuarios y, al mismo tiempo, mantiene la eficacia de las campañas publicitarias.
La API Protected App Signals mejora la privacidad del usuario y permite una segmentación eficaz de los anuncios. Permite que las aplicaciones envíen señales personalizadas durante las solicitudes de anuncios, que pueden incluir información como las interacciones de los usuarios o los eventos específicos de la aplicación. Estas señales están diseñadas para ayudar a los anunciantes a refinar la segmentación de su audiencia sin comprometer la privacidad del usuario. Las señales de aplicaciones protegidas se procesan de forma segura en el dispositivo, lo que garantiza que los datos confidenciales de los usuarios no se compartan externamente. Este enfoque permite a los anunciantes obtener insights sobre el comportamiento de los usuarios y optimizar sus campañas publicitarias, al tiempo que mantienen estrictos estándares de privacidad. Al aprovechar Protected App Signals, los desarrolladores pueden mejorar la relevancia de los anuncios que se muestran a los usuarios, equilibrando la necesidad de una publicidad eficaz con la creciente demanda de protección de datos.
Es una función clave de Privacy Sandbox de Android, cuyo objetivo es mejorar la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, permitir la publicidad personalizada. Esta API identifica categorías de interés generales, conocidas como «temas», en función del uso de la aplicación por parte del usuario a lo largo del tiempo. En lugar de rastrear a los usuarios individuales en varias aplicaciones, la API Topics agrupa los intereses de los usuarios en un conjunto predefinido de categorías, como deportes, viajes o tecnología. Estos temas ayudan a los anunciantes a publicar anuncios relevantes sin necesidad de acceder a datos personales detallados. Los temas se actualizan periódicamente para garantizar que reflejen los intereses actuales del usuario, y estos datos se almacenan en el dispositivo del usuario, manteniendo altos estándares de privacidad. Al aprovechar la API Topics, los anunciantes pueden seguir segmentando los anuncios de forma eficaz y, al mismo tiempo, respetar la privacidad de los usuarios y limitar el intercambio de datos entre las aplicaciones. Este enfoque equilibra la necesidad de publicidad personalizada con la creciente demanda de protección de los datos de los usuarios.
El tiempo de ejecución del SDK forma parte de Privacy Sandbox de Android, diseñado para mejorar la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, permitir que los SDK de terceros funcionen de manera eficaz dentro de las aplicaciones. Esta función permite que los SDKs se ejecuten en un entorno dedicado y aislado, lo que reduce el riesgo de exposición de los datos de los usuarios. Al aislar los SDKs, el tiempo de ejecución del SDK garantiza que la información del usuario se procese de forma segura en el dispositivo, lo que limita el intercambio de datos y mejora la protección de la privacidad.
