Raisonner au-delà des clics et des vues : améliorer la logique d’attribution grâce aux Enriched Engagement Types (EET)

Dans l’univers ultra-compétitif de la publicité numérique, s’adapter n’est plus un simple atout, mais une exigence incontournable.

Il y a à peine deux mois, nous avons plaidé en faveur de mesures d’engagement publicitaire standardisées, exhortant le secteur à adopter une approche transparente et unifiée. Nous avons été ravis de l’enthousiasme et de l’intérêt suscités par cette initiative de toutes parts. Cela renforce notre conviction que cette décision est bénéfique pour tous : annonceurs, réseaux, éditeurs et utilisateurs finaux.

Aujourd’hui, nous apprenons que le paysage a non seulement changé, mais qu’il a fait un grand pas en avant. La publication par Meta de ses vues engagées et l’annonce récente par Tiktok d’une solution comparable Enhanced View-Through Attribution (EVTA) marquent des étapes importantes dans l’évolution de l’engagement publicitaire. En tant que pionniers dans ce domaine, ils établissent de nouvelles normes quant à ce que les annonceurs peuvent accomplir en matière de compréhension des interactions avec les utilisateurs.

Chez AppsFlyer, nous avons déjà commencé à mesurer et partager des données d’engagement enrichies (EET) provenant de Meta, TikTok et d’autres réseaux participants. De plus, d’autres partenaires nous rejoignent au moment même où nous rédigeons cet article.

Nous avons donc décidé de déployer les Enriched Engagement Types (EET) en version bêta auprès d’annonceurs et de réseaux sélectionnés. Grâce à cette initiative, nous les encourageons à explorer, adapter et tirer parti des opportunités offertes par ces changements. Ces ajustements dans leur logique d’attribution, leurs pratiques de reporting et leurs stratégies de signalisation sont conçus pour optimiser leurs efforts marketing et stimuler leur croissance de manière intelligente.

Bottom line : Les types d’engagement enrichis (EET) offrent une précision et une transparence accrues. Ils permettent ainsi de choisir les bons canaux pour une meilleure optimisation, ce qui se traduit par un meilleur ROAS et, par conséquent, une croissance plus rapide et plus efficace.

Vous vous demandez sûrement ce qui change réellement avec les Enriched Engagement Types (EET)?

1. Priorités d’attribution actualisées

La logique d’attribution affinée qui sous-tend ces changements repose sur des priorités actualisées. Ces priorités déterminent comment les différents types d’engagements sont intégrés dans le processus d’attribution. Ces priorités marquent une avancée majeure dans l’attribution précise des interactions avec les utilisateurs, entraînant une cascade d’attribution plus détaillée et précise.

Vous trouverez ci-dessous les priorités mises à jour pour les différents types d’engagement :

2. Transparence des rapports et mesures standardisées

Ces rapports sont essentiels dans le paysage évolutif de la publicité digitale. Les réseaux publicitaires, qui étaient auparavant confrontés au défi de représenter avec précision les intentions des utilisateurs, connaissent aujourd’hui une évolution significative. Avec l’introduction de types d’engagement enrichis (EET), le dilemme consistant à sous-représenter les engagements en vues comme de simples « vues » ou à les sur-représenter sous forme de « clics » est en train d’être résolu.

Avant :

Après :
Ce changement garantit que chaque interaction, qu’il s’agisse d’expositions passagères ou d’engagements plus significatifs, soit standardisée et créditée de manière équitable.

3. Des informations plus détaillées, bien au-delà des vues et des clics

Les types d’engagement enrichis (EET) fournissent des informations détaillées sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec les publicités, au-delà des vues et des clics. l ne s’agit pas seulement de chiffres, mais de mieux comprendre les comportements d’engagement face à la publicité, afin de mieux saisir les intentions des utilisateurs.

Types d’engagement

Les types d’engagement enrichis fournissent différents points de contact sur lesquels il est possible de générer des mesures d’intention. Avant les engagements se limitaient à une simple vue ou à un clic, avec peu de distinction entre les deux. Désormais, vous bénéficiez d’une visibilité élargie qui révèle les nuances entre ces actions, offrant ainsi une compréhension plus approfondie des intentions de l’utilisateur en fonction de son type d’engagement.

Quelle suite avec les EET ?

Le secteur traverse actuellement une transformation majeure, portée par des indicateurs d’engagement publicitaire standardisés et une volonté infaillible de transparence.

Avec l’adhésion croissante des principaux réseaux publicitaires et annonceurs à cette révolution, la dynamique s’accélère vers un écosystème publicitaire plus intelligent, réactif et captivant.

À mesure que nous progressons, notre engagement en faveur de l’innovation reste fort. Nous sommes fiers de rejoindre les leaders du secteur et les annonceurs avant-gardistes pour un avenir où chaque type d’engagement raconte une histoire importante et où chaque campagne reçoit l’attribution qu’elle mérite réellement.

L’avenir de la mesure de l’engagement publicitaire est à nos portes. Ensemble, nous construisons un paysage publicitaire fondé sur l’interaction et la transparence, où la publicité ne se contente plus d’être vue, elle se vit.