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Le changement est une constante dans le paysage des applications. L’un des changements qui soulève des questions est l’abandon par Google des liens dynamiques Firebase (FDL).
Google a annoncé cette décision à l’été 2023 et prévoit de fermer ce service le 25 août 2025. En attendant, Google recommande de ne pas utiliser le FDL pour de nouveaux projets.
De nombreux responsables de produits, développeurs d’applications et équipes chargées de la fidélisation des utilisateurs se demandent comment ils vont gérer les liens profonds et les parcours utilisateurs à l’avenir. Même si le compte à rebours a commencé pour ceux qui n’ont pas encore migré, il n’y a pas lieu de paniquer. Dans ce blog, nous allons voir ce que vous devez faire et comment AppsFlyer peut vous aider.
Les liens dynamiques Firebase (FDL) sont la solution de Google pour activer les parcours des utilisateurs grâce à des URL intelligentes. Ils permettent d’établir des liens profonds et des liens profonds différés, ce qui permet aux utilisateurs d’être dirigés vers un contenu spécifique dans une application, même si l’application n’est pas installée. Une fois installée, l’utilisateur est guidé de manière transparente vers la destination prévue, que ce soit dans l’application ou dans l’app store correspondant.
La fonctionnalité FDL améliore le parcours de l’utilisateur en assurant une transition fluide entre les différentes plateformes et l’application, en réduisant les frictions et en améliorant les taux de conversion, tout en offrant des expériences personnalisées adaptées à l’intention de l’utilisateur. Cependant, il y a quelques limitations avec le FDL. Par exemple, il n’est pas possible de gérer des liens en vrac. Les intégrations d’emails, les générations de QR codes et les fonctions clés de web-to-app telles que les Smart Banners et les Smart Scripts n’existent pas non plus…
Pour faire évoluer votre application après la fin des liens dynamiques Firebase, optez pour une solution robuste et multiplateforme. Celle-ci doit offrir des parcours fluides, des mesures intégrées et des fonctionnalités avancées.
Il est essentiel de planifier une migration si vous utilisez toujours FDL.
Google indique que vous avez jusqu’au 25 août 2025 pour effectuer votre migration. Mais comme c’est à cette date que tous vos liens Firebase cesseront de fonctionner, nous recommandons de planifier une migration bien avant pour éviter les redoutables 404.
Par ailleurs, nous avons évoqué plus haut dans l’article les limites de Firebase. Ne préféreriez-vous pas une solution plus complète ? AppsFlyer a la réponse.
Chez AppsFlyer, nous savons que l’expérience client (CX) et la fluidité des parcours d’utilisateurs vont de pair. Les liens profonds créent des expériences fluides et plus personnalisées, vous permettant d’accueillir les clients dans votre application à partir de n’importe quelle plateforme ou appareil.
Cette expérience personnalisée est importante pour vos résultats. Une expérience client maîtrisée favorise la croissance et la fidélisation, ce qui stimule les revenus et le LTV.
Des milliers de marques font confiance à notre suite d’engagement pour stimuler les conversions tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Ainsi, que vous utilisiez actuellement FDL ou une autre solution, nous sommes convaincus que le passage à AppsFlyer améliorera votre stratégie CX et maximisera votre ROX (retour sur expérience).
AppsFlyer simplifie la complexité des parcours utilisateurs à travers les plateformes, les canaux et les cas d’utilisation. Plus besoin de recourir à de multiples outils ni de faire du développement en interne. Avec AppsFlyer, vous pouvez désormais créer, gérer et mesurer les liens pour différents canaux au sein d’une plateforme unifiée.
La navigation simple facilite la création de liens, et nous disposons pour cela d’outils avancés tels que le bulk management, l’intégration ESP et le générateur de QR code. Ces fonctionnalités offertes par AppsFlyer ne sont pas incluses dans la solution FDL.
Vous pouvez même créer des Smart Banners et/ou des Smart Scripts dans notre studio en libre-service, avec des templates prêts à l’emploi et des options de personnalisation avancées pour maximiser la conversion web-to-app, sans avoir besoin de développement lourd.
En tant que leader du marché des liens profonds et des mesures, nous prenons la protection de la vie privée au sérieux et il convient de le répéter. En plus de respecter toutes les réglementations mondiales en matière de protection de la vie privée, nous avons mis en place des mesures de sécurité des plus strictes pour assurer la sécurité des données de nos clients.
Nos équipes d’assistance et nos guides étape par étape sont là pour rendre votre migration aussi simple que possible. Nous reviendrons plus tard sur les spécificités, mais la facilité de migration est sans aucun doute l’une des principales raisons de choisir AppsFlyer plutôt que d’autres solutions.
Notre technologie de liens profonds fait le gros du travail, en envoyant automatiquement les utilisateurs vers le contenu choisi dans l’application – ou en utilisant nos capacités de liens profonds différés pour visiter d’abord l’app store.
Les utilisateurs bénéficient d’un parcours transparent dans votre application, qu’il commence sur le web, par e-mail, avec un QR code, par SMS, par notification push ou par les réseaux sociaux. En outre, les options liées au referral et au partage de contenu vous permettent d’exploiter la puissance du bouche à oreille et de l’attribuer en conséquence.
La solution d’AppsFlyer offre toutes les fonctionnalités de FDL, et bien plus encore. Examinons de plus près les principales caractéristiques qui distinguent AppsFlyer des autres alternatives possibles à FDL.
Nos capacités de liens profonds permettent aux utilisateurs de passer d’une plateforme à l’autre en toute transparence, avec des mesures complètes pour vous aider à identifier les stratégies les plus performantes.
Créez, personnalisez et déployez facilement des Smart Banners et des Smart Scripts avec peu ou pas de ressources de développement pour stimuler l’UA et l’engagement. Les Smart Banners et les Smart Scripts génèrent dynamiquement des liens derrière un texte et des visuels convaincants, orientant les visiteurs à fort potentiel de votre site web vers votre application. Quelle est la fiabilité de cette technologie ? FOX a augmenté les installations de 15 à 35 % et AirAsia a enregistré une hausse de 19 % des taux de réservation de vols par rapport aux performances organiques. Les Smart Banners et les Smart Scripts sont très puissants.
Transformez n’importe quel support physique ou digital en canal d’UA et d’engagement. Les QR codes sont omniprésents – utilisez-les pour connecter les utilisateurs à votre application à partir de panneaux d’affichage, de publicités CTV, d’emballages, etc. Notre suite CX et de liens profonds permet de créer facilement des points de contact là où se trouvent vos utilisateurs, afin d’atteindre des publics engagés et d’augmenter les conversions.
Maximisez les conversions grâce à un parcours fluide depuis la boîte mail à l’application. Nous sommes entièrement intégrés aux ESP (fournisseurs de services emails), ce qui garantit que les liens ne se brisent jamais (même lorsqu’ils sont enveloppés par l’ESP) et vous donne une vue précise et globale des performances de vos campagnes d’email marketing.
Les notifications push peuvent également être utilisées, conduisant les utilisateurs directement au contenu pertinent de l’application d’une simple pression.
Les SMS et WhatsApp sont des canaux à fort taux d’engagement qui fonctionnent parfaitement pour les messages courts et urgents. Tirez le meilleur parti des taux de réponse élevés grâce à notre API OneLink, qui génère des liens courts de manière programmatique et à grande échelle afin d’amener les utilisateurs directement dans votre application.
Entrez en contact avec une audience très engagée et convertissez-la en utilisateur fidèle de l’application, en créant des parcours sans friction à partir de leurs réseaux sociaux préférés. Notre expérience social-to-app vous permet d’engager avec les bons utilisateurs et de les connecter de manière fluide et contextuelle au bon contenu in-app.
Découvrez comment la marque turque d’e-commerce Hepsiburada a réussi à développer son marketing d’influence avec CX et la suite de liens profonds, suite à une migration transparente vers AppsFlyer.
Le bouche à oreille est un outil puissant – et avec la suite CX et de liens profonds d’AppsFlyer, il est facile de partager des invitations et des références incitatives à grande échelle, en favorisant la fidélité et en augmentant votre base d’utilisateurs.
Notre fonctionnalité «Domaines de marque» vous permet de créer des liens de vanité. Les “liens de vanité” font référence à des URL personnalisées créées pour des campagnes afin de rendre les liens plus mémorisables pour les utilisateurs. Les utilisateurs reconnaissent ces liens et font confiance à la marque, par extension. C’est un moyen déterminant pour augmenter le nombre de clics et de conversions.
Dans le monde post-ATT, il est de plus en plus difficile de mesurer l’impact de vos campagnes. Nous savons tous que des réglementations strictes telles que le RGPD et le CCPA ont rendu les données des tiers de moins en moins disponibles, et cela va continuer avec de nouvelles règles telles que la DMA et la DSA. De plus, face à une fragmentation croissante des données entre les différentes plateformes, il devient plus difficile de prendre des décisions marketing. Les marketeurs sont à la recherche de données et mesures fiables dans ce contexte complexe.
Le tableau de bord d’AppsFlyer, c’est comment.
Le plus intéressant est que la mesure ne s’arrête pas aux installations – vous pouvez également mesurer et analyser les événements in-app pour obtenir une vision complète du comportement de l’utilisateur. La marque nigériane de fintech Yellow Card a tiré parti de cette situation, en apprenant quels canaux attiraient les utilisateurs de qualité et en améliorant l’expérience in-app pour augmenter ses revenus.
La combinaison de liens profonds et de capacités d’analyse avancées vous permet d’affiner les tests de vos publicités. Une fois que vous identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez affiner vos stratégies et votre budget en toute confiance.
Le studio de jeux Brainium a utilisé la suite CX et les liens profonds d’AppsFlyer pour y parvenir : en identifiant les combinaisons gagnantes de leurs creatives et de promotions croisées, ils ont pu optimiser les campagnes pour augmenter la croissance, l’engagement et la fidélisation.
Notre approche agile, axée sur le client, vous permet de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Nos 400+ ingénieurs peuvent publier beaucoup plus de mises à jour que d’autres solutions alternatives. Et avec une infrastructure capable de prendre en charge 89K applications mobiles actives, nous garantissons une disponibilité de 99,9 %.
Nous sommes là quand vous avez besoin de nous, et nous sommes totalement indépendants et impartiaux. Vous pouvez compter sur nos données pour une transparence totale et une fiabilité sans compromis.
Prêt à franchir le pas ? Nous sommes impatients de travailler avec vous !
FDL étant en voie de disparition, il n’y a pas de temps à perdre. La bonne nouvelle, c’est que la migration vers AppsFlyer est très simple.
Notre guide de migration étape par étape explique en détail qui fait quoi et quand, mais voici un aperçu des points clés :
Bien entendu, nous vous offrons un accompagnement. Notre équipe dévouée vous accompagnera à chaque étape pour s’assurer que votre migration se déroule comme sur des roulettes.
Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole ! Voici ce qu’un de nos clients partage après avoir franchi le pas avec AppsFlyer :
“La migration a été beaucoup plus facile que prévu. Nous avons effectué la migration en un temps record et n’avons jamais regretté notre décision depuis. Lors de nos échanges avec les équipes d’AppsFlyer, nous avons toujours éprouvé une confiance sincère envers leur produit. Quand les équipes donne une marche à suivre, elle fonctionne effectivement. Et comme cela fonctionne, on ne se pose pas vraiment de questions. La migration vers AppsFlyer s’est faite en toute transparence”.
Egemen Bor, Hepsiburada
Pourquoi attendre pour améliorer l’expérience de vos clients et stimuler la croissance de votre application ?
Vous pouvez commencer à utiliser AppsFlyer dès aujourd’hui. Contactez notre équipe de vente pour prendre rendez-vous. Nous serions ravis de discuter de vos objectifs et de vos défis afin de créer un plan sur mesure pour vous.
Nous allons tout mettre en œuvre pour simplifier la migration. Dès que vous commencerez à collaborer avec AppsFlyer, vous serez impressionné par la précision de ses mesures de données.
Google supprime le FDL afin de rationaliser ses services et de se concentrer sur ses produits de base. Avec l’évolution du marché des liens profonds, les entreprises réorientent leurs ressources. Cela ouvre la voie à l’adoption de solutions spécialisées comme AppsFlyer. Ces dernières se distinguent par des fonctionnalités avancées et une assistance de haut niveau. Plus d’informations sont disponibles ici.
Google prévoit de supprimer le FDL le 25 août 2025. Cela signifie que tous les liens servis par FDL cesseront de fonctionner et que les clients seront dans l’impossibilité de créer de nouveaux liens ou de les modifier.
Passer de Firebase à AppsFlyer permet non seulement de s’assurer que vos parcours utilisateurs resteront intacts, mais aussi de les améliorer de manière significative et de soutenir la croissance de l’application. Des flux web-to-app via Smart Banners et Smart Script, aux Bulk Links évolutifs, en passant par la génération de QR codes personnalisés et les intégrations ESP, cet ensemble d’outils avancés offre un avantage clé pour tirer pleinement parti de la technologie de deep linking d’AppsFlyer : OneLink.
Le temps de migration varie selon le compte et dépend de facteurs tels que l’implication de l’équipe, le volume de liens, les configurations et la nécessité ou non de faire appel à un développeur. Les cas d’utilisation déterminent également le calendrier. Par exemple, l’intégration du SDK peut être requise pour des invitations utilisateur ou des campagnes de push, tandis que des liens plus simples pour les publications sur les réseaux sociaux peuvent être facilement générés via la page de gestion OneLink. AppsFlyer propose des outils tels que le mapping des paramètres, la création en masse et des options API pour optimiser chaque étape du processus. En parallèle, notre équipe d’assistance veille à assurer une migration fluide et sans encombre.
AppsFlyer offre une assistance sur-mesure et adaptée à vos besoins. Tous les clients bénéficient d’un accès gratuit au contenu éducatif en ligne, notamment aux guides et ressources de migration, d’un CSM dédié pendant les trois premiers mois de la migration et d’une assistance par email. Une assistance complète est également disponible sur demande, avec un service 24/7 et un CSM dédié.
