Travailler plus rapidement et faire du marketing plus intelligemment grâce à des intégrations en profondeur

PRÉSENTATION

Game Circus (www.gamecircus.com) est une entreprise implantée à Dallas au Texas, et lancée en 2010. Ils ont peu de temps après conçu Coin Dozer, une application au succès retentissant, avec plus de 100 millions de téléchargements jusqu’à aujourd’hui. Depuis, Game Circus a connu une expansion de taille, à la fois en terme d’effectifs et d’offre de jeux vidéo sur mobile. Aujourd’hui, ils gèrent et commercialisent toute une gamme de jeux vidéo totalisant plus de 250 millions de téléchargements à travers le monde. Game Circus continue de se concentrer sur la création d’expériences de jeu divertissantes et agréables pour le marché des jeux sur mobile.

DÉFIS

Le marketing est à la fois un art et une science. Leur équipe marketing avait signé de superbes publicités. Cependant, sans posséder les données appropriées, il était difficile de réagir rapidement aux changements du marché ou de mesurer l’évolution à la hausse ou la baisse dans le temps de la qualité des utilisateurs générés par tel ou tel canal publicitaire. De plus, la quantité importante de ressources nécessaires pour ajouter manuellement les SDK et configurer les postbacks pour chaque nouveau réseau pesait sur leurs ressources en développement et freinait leurs progrès en marketing.

APERCU

Leur équipe marketing savait qu’il était important de faire le lien entre les données sur l’attribution, l’engagement, et les mesures LTV, qu’ils surveillaient au niveau du jeu, ou de la campagne. Cela leur permettrait en effet de relier l’engagement et les données LTV aux utilisateurs sources spécifiques dont ces informations proviennent. En outre, ils ont également reconnu la nécessité d’utiliser un SDK axé sur le marketing. Ils pouvaient ainsi ajouter facilement de nouveaux réseaux publicitaires et partenaires sans recourir à leurs développeurs à chaque fois. AppsFlyer a été déterminé comme le partenaire idéal.

RÉSULTATS

Depuis l’ajout d’AppsFlyer à leurs applications, GameCircus (a) gère plus efficacement son budget publicitaire pour générer des utilisateurs de haute qualité et (b) ses processus de travail ont gagné en flexibilité, en travaillant avec de nouveaux réseaux publicitaires via leurs intégrations avec AppsFlyer. Par conséquent, ils disposent de la flexibilité, de la vision et de la confiance nécessaires pour dépenser et optimiser leur budget publicité plus efficacement. Ils ont ainsi vu leurs bénéfices augmenter sur tous leurs titres.

Par exemple, dans les 3 mois consécutifs à l’intégration d’AppsFlyer sur Coin Dozer pour iOS, Game Circus est parvenu à augmenter les installations par 2,3, générant une augmentation de 40% de marge brute pour ce titre.

“Les intégrations poussées d’AppsFlyer avec plus de 2500 partenaires et réseaux publicitaires nous ont permis de travailler plus rapidement tout en réduisant notre casse-tête technologique. Nous pouvons ainsi nous concentrer sur l’optimisation des performances de nos campagnes promotionnelles.”

“Avec le suivi sur l’attribution d’AppsFlyer, nous avons pu identifier rapidement les meilleures sources d’utilisateurs pour nos jeux, et optimiser nos budgets marketing et CPI plus efficacement, améliorant ainsi le ROI sur nos dépenses publicitaires.”