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Les publicités interstitielles sont des placements publicitaires en plein écran qui apparaissent lors de pauses naturelles ou de points de transition dans l’expérience de l’utilisateur d’une application ou d’un site web.
Ces publicités interactives attirent l’attention en remplissant tout l’écran à des moments précis de l’expérience en ligne de l’utilisateur. L’utilisateur peut choisir de fermer l’annonce ou de cliquer sur le CTA de la publicité.
Bien que les publicités interstitielles soient le plus souvent associées aux applications mobiles, les interstitielles peuvent également être utilisées sur des sites web sur mobile ou desktop. Elles se présentent sous différents formats, notamment statique (pour les images ou le texte) et média enrichi (pour la vidéo).
Les interstitielles ne doivent pas être confondues avec les pop-up publicitaires. Bien que les deux semblent interrompre l’expérience utilisateurs, les fenêtres publicitaires ne couvrent qu’une petite zone de l’écran, alors que les interstitielles remplissent tout l’écran. Par conséquent, les interstitielles ne devraient être utilisées que lors de pauses naturelles dans l’activité de l’utilisateur. Les bannières publicitaires, quant à elles, sont fixées en haut ou en bas de l’écran, ce qui les rend enclin à la “cécité aux bannières”.
Comme nous l’avons mentionné, les interstitielles apparaissent à des points de transition naturels dans l’expérience d’utilisation d’une application ou d’un site web, par exemple entre différents niveaux d’un jeu. Parce qu’elles remplissent l’écran et qu’elles sont généralement à l’abri des bloqueurs de publicité, elles peuvent être considérées comme intrusives. C’est pourquoi Google impose des pénalités en cas d’utilisation abusive des annonces interstitielles (voir ci-dessous).
Les publicités interstitielles sont interactives car l’utilisateur peut choisir de s’engager ou non. S’il clique sur l’annonce, il sort de son application ou de son site pour se rendre à la destination choisie par l’annonceur. Ils peuvent également appuyer sur la croix pour arrêter la publicité et poursuivre leur activité. Les publicités statiques peuvent généralement être fermées immédiatement, tandis que les vidéos peuvent exiger de l’utilisateur qu’il les regarde pendant une durée déterminée (généralement cinq secondes).
Les publicités interstitielles peuvent être utilisées sur différents appareils – examinons-les de plus près.
Ces types d’interstitielles sont des publicités pleine page diffusées pendant la navigation dans l’application mobile. Elles s’affichent aux points de transition naturels de l’application, comme le lancement, le chargement d’un niveau de jeu ou le pré-roll d’une vidéo.
Ces publicités sont idéales pour les annonceurs de marques : elles sont très attrayantes et impossibles à ignorer. Et, comme nous le savons, stimuler l’engagement des utilisateurs est un moyen infaillible de garantir plus de clics et de conversions.
Tout comme les interstitielles d’applications, il s’agit d’annonces pleine page. La différence est qu’elles sont affichées entre les pages vues sur un site web mobile, ce qui aide les éditeurs à monétiser leurs pages web.
Les interstitielles pour le web mobile ne peuvent pas être affichées dès l’arrivée d’un utilisateur sur votre site. Elles sont activées lorsque l’utilisateur navigue entre certaines pages. La fréquence des interstitielles est limitée afin de préserver l’expérience utilisateur. Cela signifie que certains types de sites mobiles – comme les sites à page unique ou à défilement infini – ne sont pas adaptés aux interstitielles.
Les interstitielles sur desktop fonctionnent de la même manière que les interstitielles mobiles, en apparaissant entre les pages vues sur un site web sur desktop, et sont soumises à des restrictions similaires. Ces interstitielles sont moins populaires que leurs homologues sur mobile : s’ils sont lucratifs pour les éditeurs, ils sont plus intrusifs pour les utilisateurs et risquent de ne pas recueillir suffisamment de vues pour être rentables pour les annonceurs.
Les publicités interstitielles sont populaires auprès des annonceurs et des éditeurs – voici pourquoi.
Les avantages listés ci-dessus s’appliquent également aux éditeurs (propriétaires d’applications ou de sites web). En effet, ils contribuent tous à l’augmentation des recettes.
Les annonceurs sont prêts à payer pour ce niveau de portée et d’engagement, tandis que le plafonnement de la fréquence donne aux éditeurs un haut niveau de contrôle sur qui voit quelles publicités et quand. Cela signifie que les éditeurs peuvent facturer une prime pour leur inventaire et atteindre un eCPM sain.
Si les publicités interstitielles semblent être la solution idéale pour les annonceurs et les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus, l’expérience n’est pas toujours très positive pour les utilisateurs. Il ne fait aucun doute que ces publicités peuvent être intrusives, et c’est pourquoi Google a introduit des règles pour minimiser la frustration des utilisateurs.
Les marques et les éditeurs doivent se conformer aux règles de Google visant à protéger les utilisateurs de la publicité intrusive en ligne. Ceux qui ne le font pas s’exposent à des sanctions financières et risquent de voir le classement de leur site web rétrogradé.
Les éléments suivants ne sont pas autorisés dans le règlement établi par Google au sujet des interstitielles :
Il existe quelques exceptions : les interstitielles sont autorisées en cas d’obligations légales, comme l’utilisation de cookies ou la vérification de l’âge, et lorsqu’il s’agit de passer à une autre page qui ne peut être trouvée par le biais d’une recherche Google (en traversant un paywall, par exemple).
Avant de mettre en place des publicités interstitielles sur votre application ou votre site, tenez compte des bonnes pratiques suivantes pour tirer le meilleur parti de votre campagne :
Le moment et l’endroit où vous placez votre publicité sont cruciaux. Utilisez les tests A/B pour vous assurer que vos publicités soient placées à des moments de pause naturels dans votre application ou sur votre site.
Par exemple, dans une application de jeu, les publicités doivent être placées à la fin d’un niveau terminé. Pour un site mobile d’actualités, vous pouvez placer des interstitiels entre les articles.
La meilleure pratique consiste toujours à placer des annonces après que l’utilisateur a interagi avec votre site, plutôt que d’interrompre son flux à un moment crucial (une mise en garde de Google).
Il ne s’agit pas seulement de savoir où vous diffusez des publicités interstitielles, mais aussi à quelle fréquence. Ne placez pas d’annonces à chaque pause – non seulement cela serait ennuyeux pour les utilisateurs, mais cela enfreindrait les règles de Google décrites ci-dessus. Les tests A/B peuvent vous aider à trouver la fréquence qui continuera d’intéresser et de ravir les utilisateurs, ce qui stimulera l’engagement et la fidélisation.
Bien qu’il soit tentant de garder tous les yeux rivés sur votre publicité, n’oubliez pas que les utilisateurs n’ont pas choisi de la voir – et qu’il est important de leur offrir une porte de sortie s’ils le souhaitent. Pour redonner un peu de contrôle aux utilisateurs, ne les obligez pas à regarder de longues vidéos ou à chercher un X caché pour sortir.
Les publicités interstitielles sont des publicités en plein écran qui apparaissent à des points de transition naturels dans l’expérience en ligne de l’utilisateur. Elles sont interactives, donnant aux utilisateurs le choix de fermer la publicité ou de cliquer pour atteindre la destination de l’annonceur.
Contrairement aux fenêtres publicitaires, qui ne couvrent qu’une petite partie de l’écran, les publicités interstitielles remplissent tout l’écran, ce qui les rend plus visibles mais aussi potentiellement plus intrusives si elles ne sont pas utilisées correctement.
Les publicités interstitielles peuvent être utilisées dans les applications mobiles, les sites web sur mobile et sur desktop. Toutefois, leur style potentiellement intrusif signifie qu’elles ne devraient apparaître que lors de pauses ou de transitions naturelles dans l’activité de l’utilisateur.
Les annonces interstitielles offrent une visibilité, un engagement et des taux de clics élevés, ainsi qu’une large portée et une grande flexibilité créative sur différents appareils.
Les éditeurs bénéficient des annonces interstitielles grâce à des revenus plus élevés, une tarification d’inventaire premium et une fréquence publicitaire contrôlée, améliorant à la fois l’expérience utilisateur et la rentabilité.
Google impose des pénalités aux sites web qui abusent des annonces interstitielles, par exemple en les affichant à des moments inopportuns ou en couvrant un contenu principal, afin de protéger les utilisateurs contre les expériences publicitaires intrusives.
Les meilleures pratiques consistent à ne placer les interstitiels que lors des pauses naturelles de l’utilisateur, à ne pas les utiliser trop fréquemment et à concevoir des publicités avec des options de sortie claires afin de maintenir un équilibre entre l’engagement et l’expérience de l’utilisateur.
