Sandbox simplifié

Privacy Sandbox est la principale initiative de Google en matière de protection de la vie privée. Elle vise à “créer des technologies qui protègent la vie privée des utilisateurs et donnent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour créer des revenus en ligne”.
Android prévoit de supprimer le GAID en 2024. Le Privacy Sandbox est la solution de remplacement qui permet à l’écosystème de se recentrer sur la protection de la vie privée.

Privacy Sandbox est la solution de Google axée sur la protection de la vie privée, qui permet un marketing et une publicité efficaces sans utiliser d’identifiants d’utilisateur. Ainsi, Privacy Sandbox modifie la manière dont les entreprises acquièrent de nouveaux utilisateurs, collectent des données d’attribution, effectuent du remarketing et ciblent les publicités. Privacy Sandbox introduit également de nouvelles fonctionnalités de préservation de la vie privée qui limitent la quantité de données qu’un SDK peut collecter. Un changement important est le passage de l’utilisation d’identifiants uniques pour le suivi à l’utilisation de données agrégées et anonymes. Cela permet de préserver la vie privée de l’utilisateur en garantissant que les activités individuelles de l’utilisateur ne sont pas suivies à travers différentes applications. Le nouveau système traite directement les données sur l’appareil de l’utilisateur, garantissant leur stockage local et réduisant ainsi considérablement les risques de violations ou d’accès non autorisés.

Le Privacy Sandbox de Google offre aux entreprises l’infrastructure nécessaire pour continuer à toucher efficacement leurs utilisateurs sans identifiants persistants. La solution Sandbox d’AppsFlyer permet aux entreprises de continuer à fonctionner comme d’habitude, notamment en générant des informations précieuses et en menant des campagnes de remarketing efficaces, tout en garantissant les normes les plus élevées en matière de protection de la vie privée des utilisateurs finaux.

L’API Attribution Reporting fait partie du Privacy Sandbox d’Android. Cette API est conçue pour mesurer efficacement les conversions publicitaires tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. Cette API permet aux annonceurs d’attribuer les interactions publicitaires, telles que les clics et les vues, à des conversions ultérieures telles que des achats ou des inscriptions sans accéder directement aux données personnelles. En effet, les données sont traitées sur l’appareil de l’utilisateur, ce qui garantit que les informations individuelles de l’utilisateur restent privées et sécurisées.
En utilisant l’API Attribution Reporting, les annonceurs peuvent obtenir des informations sur l’efficacité de leurs campagnes sans compromettre la confidentialité des données utilisateurs. L’API prend en charge les rapports au niveau de l’événement et au niveau agrégé, fournissant des données de conversion granulaires avec des techniques de préservation de la vie privée et des données récapitulatives pour les tendances plus générales. Cet équilibre permet aux annonceurs d’optimiser leurs stratégies de marketing tout en répondant à la demande croissante de protection des données des utilisateurs.

Oui et non. Bien que ces deux solutions présentent des similitudes, elles sont très différentes quant à leur degré d’exhaustivité. Similitudes : Attribution sur l’appareil. Les données d’attribution sont limitées et non infinies. Différences : Dans Sandbox, le MMP est le seul à pouvoir déterminer l’attribution du dernier clic entre réseaux. Ceci est vrai tant pour les rapports au niveau de l’événement que pour les rapports agrégés. Le rapport de données agrégées de Sandbox présente un niveau de granularité très élevé, tant en ce qui concerne le LTV que la ventilation des campagnes. Il s’agit du nom de la campagne, de la date, de l’adset, de la zone géographique et des créations publicitaires. L’attribution au niveau des événements de Sandbox permet aux réseaux publicitaires de recevoir jusqu’à 8 types d’événements à des fins de signalisation et d’optimisation et d’obtenir jusqu’à 3 retours pour chaque utilisateur. Dans cette solution, les rapports au niveau de l’événement sont plus utiles aux réseaux publicitaires pour l’optimisation, et sont moins pertinents pour les spécialistes du marketing.

L’API Protected Audiences fait partie du Privacy Sandbox d’Android, conçu pour permettre une publicité efficace tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. Cette API permet aux annonceurs de définir des segments d’audience basés sur le comportement et les intérêts des utilisateurs, mais sans accéder directement à leurs données personnelles. Au lieu de cela, les données sont traitées sur l’appareil de l’utilisateur, ce qui garantit que les informations individuelles de l’utilisateur restent privées et sécurisées. En utilisant l’API Protected Audiences, les annonceurs peuvent toujours diffuser des publicités ciblées à des groupes d’utilisateurs pertinents sans compromettre leur vie privée. Cette API représente une évolution significative vers une publicité axée sur la protection de la vie privée, permettant de répondre à la demande croissante de protection des données des utilisateurs tout en maintenant l’efficacité des campagnes publicitaires.

L’API Protected App Signals améliore la confidentialité des utilisateurs tout en permettant un ciblage publicitaire efficace. Elle permet aux applications d’envoyer des signaux personnalisés lors des requêtes publicitaires, qui peuvent inclure des informations telles que les interactions avec l’utilisateur ou des événements propres à l’application. Ces signaux sont conçus pour aider les annonceurs à affiner le ciblage de leur public sans compromettre la vie privée des utilisateurs. Les signaux d’application protégés sont traités en toute sécurité sur l’appareil, ce qui garantit que les données sensibles de l’utilisateur ne sont pas partagées à l’extérieur. Cette approche permet aux annonceurs de mieux connaître le comportement des utilisateurs et d’optimiser leurs campagnes publicitaires tout en respectant des normes strictes en matière de protection de la vie privée. En exploitant les signaux d’application protégés, les développeurs peuvent améliorer la pertinence des publicités diffusées aux utilisateurs, en conciliant la nécessité d’une publicité efficace et la demande croissante de protection des données.

L’API Topics est un élément clé du “Privacy Sandbox” d’Android, qui vise à améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en permettant la diffusion de publicités personnalisées. Cette API identifie de grandes catégories d’intérêt, appelées “sujets” (Topics), en fonction de l’utilisation de l’application par l’utilisateur au fil du temps. Au lieu de suivre les utilisateurs individuels dans plusieurs applications, l’API Topics regroupe les intérêts des utilisateurs dans un ensemble prédéfini de catégories telles que le sport, les voyages ou la technologie. Ces sujets aident les annonceurs à proposer des publicités pertinentes sans avoir besoin d’accéder à des données personnelles détaillées. Les sujets sont périodiquement mis à jour pour s’assurer qu’ils reflètent les intérêts actuels de l’utilisateur, et ces données sont stockées sur l’appareil de l’utilisateur, en respectant des normes élevées en matière de protection de la vie privée. En exploitant l’API Topics, les annonceurs peuvent continuer à cibler efficacement les publicités tout en respectant la vie privée des utilisateurs et en limitant le partage des données entre les applications. Cette approche permet de concilier le besoin de publicité personnalisée et la demande croissante de protection des données des utilisateurs.

Le SDK Runtime fait partie du Privacy Sandbox d’Android, conçu pour améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en permettant aux SDK tiers de fonctionner efficacement dans les applications. Cette fonctionnalité permet aux SDK de fonctionner dans un environnement dédié et isolé, réduisant ainsi le risque d’exposition des données des utilisateurs. En isolant les SDK, le SDK Runtime garantit que les informations de l’utilisateur sont traitées en toute sécurité sur l’appareil, ce qui limite le partage des données et renforce la protection de la vie privée.