La 15e édition de l’AppsFlyer Performance Index, qui couvre le premier semestre 2022, marque une période sans précédent dans le domaine de la commercialisation des applications.
Les conséquences des changements apportés par Apple en matière de confidentialité ont continué à se répercuter sur l’ensemble du secteur, impactant les performances sur iOS, mais aussi sur Android.
De plus, le secteur est impacté par des conditions macroéconomiques particulières : la récession économique et l’inflation croissante, la guerre en Ukraine, et le retour à la normalité après la récente poussée du numérique. Cette situation a eu des répercussions significatives sur les activités marketing et les dépenses publicitaires.
La dernière récession, en 2008, avait eu lieu un an seulement après la sortie du premier iPhone, et elle a été suivie d’une croissance massive du marketing des applications au cours de la dernière décennie. En 2022, cependant, la rentabilité et l’efficacité ne s’avèrent pas simples, en particulier sur iOS avec ses données limitées disponibles pour l’optimisation.
Malgré ces défis et un marché en baisse, il existe de nombreuses opportunités pour les éditeurs d’applications et pour les médias. Index 15 montre que certaines d’entre eux sont en train de les saisir. Une autre façon de tirer profit de la situation présente consiste à surveiller les classements actuels pour savoir comment se démarquer de la concurrence.
Les 5 points clés à retenir
- Google Ads et Meta Ads ont perdu du terrain dans l’ensemble. En revanche, un certain nombre de petits acteurs ont gagné des parts de marché, notamment dans le domaine des jeux, où ironSource et Mintegral ont progressé.
- Meta s’est classé au premier rang de l’indice SKAN, mais a tout de même été fortement touché par les changements apportés par Apple en matière de confidentialité.
- Apple Search Ads a gagné du terrain, triplant sa part de marché depuis le premier semestre 2020, et s’imposant comme la première source de médias dans iOS.
- L’utilisation de médias propriétaires est en hausse, notamment parmi les apps non ludiques, et surtout dans iOS.
- En moyenne, les applications ont réduit leurs dépenses en acquisition de 12 % au 2e trimestre par rapport au 1er trimestre. Dans le même temps, 14 des 20 principales sources de médias ont vu leurs budgets diminuer, y compris les trois principaux acteurs : Google, Meta et Unity.
Pour en savoir plus, lisez notre Performance Index 15.
