新しいプライバシーサンドボックスハブでは、プライバシーを重視した計測に関する最新情報を提供しています。プライバシーサンドボックスのリリースに向けた備えとして、ぜひご活用ください。革新的なソリューションやイベントなどについて情報を更新していきますので、どうぞお見逃しなく。
iOSとAndroidのプライバシーに関する変更のロードマップ、Googleのプライバシーに対するアプローチ、マーケター向けの実用的な戦略について解説します。また、GoogleとAppsFlyerが共同で行っている取り組みを紹介し、プライバシーの進化をめぐる状況の中で今後浮上する課題や機会を明らかにします。
Googleプライバシーサンドボックスが掲げる目標、今後のプライバシーに関する取り組みで生成AIが果たす役割、来たるべき相互接続された未来におけるChromeとAndroidのプライバシーについて語ります。
プライバシーが進化を続ける現状において、プライバシー重視のアトリビューション、リマーケティング、アプリインストール広告を理解することが非常に重要です。AppsFlyer主催のこのファイヤーサイドチャットでは、プライバシーサンドボックスを技術スタックと統合し、信頼できる唯一の情報源を実現するにはどうすればよいか探ります。
プライバシーサンドボックスは、Googleのプライバシーに関する取り組みの中核であり、「オンラインでのユーザーのプライバシーを保護するとともに、デジタルビジネスで成功するためのツールを企業とデベロッパーに提供するテクノロジーの開発」を目指すものです。 2024年にGAIDが廃止される予定のAndroidでは、プライバシーサンドボックスの計画のもと、プライバシー中心のエコシステムを実現する効果的なソリューションの開発が進められています。
プライバシーサンドボックスは、Googleのプライバシー重視のソリューションであり、ユーザーIDを使用することなく効果的なマーケティングと広告展開が可能になります。このように、プライバシーサンドボックスは、企業による新規ユーザーの獲得、アトリビューションデータの収集、リマーケティングの実施、広告のターゲティングのあり方を変えます。プライバシーサンドボックスはまた、新しいプライバシー保護機能を導入し、SDKで収集できるデータの量を制限します。 重要な違いとして、トラッキングには従来一意の識別子を使用していましたが、今後は匿名かつ集約されたデータを使用するようになります。これはユーザーのプライバシーを維持するための措置であり、個々のユーザーの活動が異なるアプリ間で追跡されることを防ぎます。新システムでは、オンデバイス処理によりユーザーデータをローカルで保持し、データ漏えいや不正アクセスのリスクを最小限に抑えます。
Googleのプライバシーサンドボックスは、永続的な識別子を使用せずにユーザーに効果的にリーチし続けるためのインフラを企業に提供します。AppsFlyerのサンドボックスソリューションにより、エンドユーザーのプライバシーを最高水準で保護しながら、貴重なインサイトの生成や効果的なリマーケティングキャンペーンの実施など、従来どおりのビジネスを継続できます。
Attribution Reporting APIは、Androidのプライバシーサンドボックスの一部で、ユーザーのプライバシーを保護しながら広告のコンバージョンを効果的に計測できるように設計されています。このAPIにより、広告主は個人データに直接アクセスすることなく、クリックやビューなどの広告のインタラクションを、購入や登録などのその後のコンバージョンに紐づけることができます。しかも、データはユーザーのデバイス上で処理されるため、個々のユーザー情報は非公開のまま安全に保たれます。 Attribution Reporting APIを使用することで、広告主はユーザーのプライバシーを損なうことなく、キャンペーンの効果に関するインサイトを得ることができます。このAPIは、イベントレベルと集約レベルのいずれのレポートにも対応し、プライバシーが保護された粒度の細かいコンバージョンデータと、幅広い傾向を反映したサマリーデータを提供します。このようなバランスにより、広告主はユーザーデータの保護を求める声の高まりに応えながら、マーケティング戦略を最適化できます。
イエスでもあり、ノーでもあります。この2つのソリューションには共通点もありますが、大枠は大きく異なります。 共通点は、 オンデバイスアトリビューションであることです。 また、アトリビューションデータには制限があり、無限ではありません。 相違点は、 サンドボックスでは、クロスネットワークのラストクリックアトリビューションを判断できるのはMMPだけです。これは、イベントレベルと集約レベルのいずれのレポートにも当てはまります。 サンドボックスの集約データレポートでは、キャンペーンのLTV（顧客生涯価値）とキャンペーンの内訳のいずれにおいても、粒度はそれほど細かくありません。含まれるのは、キャンペーン名、日付、広告セット、地域、クリエイティブです。 サンドボックスのイベントレベルのアトリビューションでは、アドネットワークはシグナルと最適化の目的で最大8種類のイベントを受信し、各ユーザーに対して最大3件のポストバックを取得できます。このソリューションの現状をみると、イベントレベルのレポートは、最適化のために利用するアドネットワークに大きなインパクトがありますが、マーケターにとってはややインサイトに欠けます。
Protected Audiences APIは、Androidのプライバシーサンドボックスの一部で、ユーザーのプライバシーを保護しながら効果的に広告を展開できるように設計されています。このAPIでは、広告主はユーザーの行動や興味関心にもとづいたオーディエンスセグメントを定義できますが、個人データに直接アクセスすることはできません。しかも、データはユーザーのデバイス上で処理されるため、個々のユーザー情報は非公開のまま安全に保たれます。 Protected Audiences APIを使用することで、広告主はユーザーのプライバシーを損なうことなく、適切なユーザーグループにターゲット広告を配信できます。このAPIは、プライバシー重視の広告への大きな転換を意味するものであり、広告キャンペーンの効果を維持しながら、ユーザーデータの保護を求める声の高まりに応えることができます。
Protected App Signals APIは、ユーザーのプライバシーを強化しながら、効果的な広告ターゲティングを可能にします。アプリは広告リクエスト中にカスタムシグナルを送信します。これにはユーザーインタラクションやアプリ固有のイベントなどの各種情報を含めることができます。これらのシグナルは、ユーザーのプライバシーを損なうことなく、広告主がオーディエンスターゲティングを精緻化できるように設計されています。 Protected App Signalsはオンデバイスで安全に処理されるため、機密性の高いユーザーデータが外部と共有されることはありません。このアプローチにより、広告主は厳格なプライバシー基準を維持しながら、ユーザーの行動に関するインサイトを獲得し、広告キャンペーンを最適化できます。Protected App Signalsを活用すると、デベロッパーはユーザーに配信する広告の関連性を高め、効果的な広告のニーズとデータ保護を求める声の高まりのバランスを取ることができます。
Topics APIは、Androidのプライバシーサンドボックスの重要な機能の1つで、ユーザーのプライバシーを強化しながら、広告のパーソナライズを可能にします。このAPIは、ユーザーのアプリの使用状況を経時的に分析し、興味関心の幅広いカテゴリ（「トピック」）を特定します。Topics APIは、複数のアプリで個々のユーザーを追跡するのではなく、ユーザーの興味関心をスポーツ、旅行、テクノロジーなどの事前定義されたカテゴリに集約します。これらのトピックにより、広告主は詳細な個人データにアクセスすることなく、適切な広告を配信できます。 トピックは定期的に更新され、その時点でのユーザーの興味関心が反映されます。トピックデータはユーザーのデバイスに保存され、高いプライバシー基準が維持されます。Topics APIを活用することで、広告主はユーザーのプライバシーを尊重し、アプリ間でのデータ共有を制限しながら、効果的な広告ターゲティングを継続できます。このアプローチは、パーソナライズされた広告の必要性と、ユーザーデータの保護を求める声の高まりとのバランスを取るものです。
SDK Runtimeは、Androidのプライバシーサンドボックスの一部で、ユーザーのプライバシーを強化しながら、サードパーティのSDKがアプリ内で効果的に機能できるように設計されています。この機能により、SDKを隔離された専用の環境で実行し、ユーザーデータの流出リスクを低減できます。SDKを分離することで、ユーザー情報がデバイス上で安全に処理されるため、データ共有を制限し、プライバシーの保護を強化できます。
