はじめよう！プレロール広告徹底ガイド

平均的な人は1週間に17時間のオンラインビデオを視聴（英語記事） しており、これは2018年から62％増加しています。新しいお客様を獲得したいのであれば、動画マーケティングはマーケティング・ミックスに加えなければなりません。 

ほとんどのマーケット担当者は、動画ストリーム内に広告が表示されるインストリーム動画広告の配置を選択します。インストリーム動画広告には、プレロール（動画の冒頭）、ミッドロール（動画の最中）、ポストロール（動画の後）の3種類があります。プレロール広告に興味がございましたら、ぜひこの記事をご覧ください。プレロール広告の仕組み、メリット、広告主にとってのベストプラクティスについて紹介いたします。 

プレロール広告とは何ですか？

プレロール広告とは、視聴者が選択した動画コンテンツの前にプレイされるインストリーム動画広告フォーマットです。 

プレロール広告が利用可能なプラットフォームは？

YouTube、Facebook、Instagramなどの人気動画プラットフォームでは、広告主に対してプレロール広告を提供しています。その他の利用するプラットフォームには、OTTの配信面（NetflixやHuluなど）、モバイルゲーム、Spotifyのようなオーディオの配信面などがあります。

プレロール広告の種類

プレロール広告にはいくつかの種類があります。それぞれの強みを理解し、マーケティング目標と組み合わせることで、ブランドにとって最適なキャンペーンを実行することができます。

スキップ可能なプレロール広告

スキップ可能な広告とは、視聴者が即座に、または5秒などの一定時間後にスキップできる広告のことです。YouTubeを見ていると、ほとんどの人がこのタイプの広告に遭遇したことがあるでしょう。 

スキップ不可のプレロール広告

コンテンツを始める前に広告をスキップできない場合、それはスキップできないプレロール広告と呼ばれます。スキップ不可の広告は、番組をストリーミングしたり、無料コンテンツにアクセスするためのアクションを完了したりする際によく表示されます。 

バンパー・プレロール広告

バンパー・プレロール広告は、スキップできない短編のプレロール広告です。これらのミニ動画広告は6秒以内で、ブランディングのための短く中断のない露出機会です。

プレロール広告のメリットは？ 

視聴者がプレロール広告に出会うのは、視聴体験の初期段階で、集中してエンゲージメントに取り組もうとしているときです。プレロール広告はコンバージョンに最適な広告ではありませんが（視聴者はコンテンツに移りたがります）、それでも価値のある投資です。このような理由のためです： 

1.高いエンゲージメントの囚われの聴衆

ソファでお気に入りのスナックを食べながら、好きな番組の新しいエピソードを選ぶというシナリオを想像してみてください。コンテンツが始まる前に広告がプレイされてしまいますが、あなたはそれほど気にしません。このとき、あなたは「囚われの聴衆」なのです。。 YuMeの調査（英語記事）によると、実際には、視聴者はプレロール広告を他の広告配置よりも有益でエンゲージメントがあると感じていることがわかっています。

2.割り込みが少ない

また同じ調査の結果より、視聴者はプレロール広告を他の配置よりも3.5倍中断しにくいと考えていることがわかりました。これは、彼らがまだコンテンツに没頭していないせいでもありますが、それだけではありません。視聴者は、プレロール広告を無料コンテンツとの価値交換の一種として見る傾向があります。 

3.最も高いブランド想起率

プレロール広告でコンバージョンが最大の目標でない場合は、ブランド想起に注目する必要があります。消費者は注意を払っているため、プレロール広告のブランドやメッセージを覚えている可能性が高くなります。YuMeのテスト（英語記事）によると、視聴者のブランド想起の補助率はデスクトップで69%、モバイルで72%でした。

プレロール広告のベストプラクティス

視聴者に最高のプレロール体験を提供するにはどうしたらよいでしょうか？これらのヒントは、（スキップ可能な広告の）5秒間の名声を最大限に活用し、記憶に残るブランドの露出を実現するのに役立ちます。 

早いタイミングで何度もブランド露出

ブランド想起はプレロール広告の最大の強みであるため、ブランド名を早い段階で頻繁に配置することで、視聴者の注目度を最適化することができます。Facebookの調査（英語記事）によると、最初の3秒でブランドを明らかにする動画は、従来の物語広告よりも1.23倍も想起を補助することがわかりました。広告の最後にもブランド名を入れるとインパクトがあります。

モバイルファースト体験のためのデザイン

Facebookのデータ（英語記事）によると、モバイルファーストのためにデザインされたインストリーム広告は、ブランド想起のために最高のパフォーマンスを発揮します。モバイルファースト広告は短く（平均20秒）、消音（字幕やビジュアルでのストーリーテリングを利用）で見るように設計されており、最初の3秒でブランドが明らかになります。モバイルファースト広告の多くは縦向きなので、作成する広告のフォーマットも考慮する必要があります。 

自動再生の有効化

自動再生を有効にすると、視聴者が動画コンテンツをクリックしたかどうかにかかわらず、動画広告がプレイされます。これにより、動画が視聴され、ユーザーの注目を集める可能性が高くなります。ただし、ほとんどのプラットフォームでは自動再生される広告コンテンツはミュートされるため、音が出ないように最適化することに注意してください。 

スキップを可能にすること

プレロール広告がオーディエンスにプレイされるものであることを説明してきたので、広告をスキップ可能にすることは直感に反するように思えるかもしれません。しかし、視聴者にブランドとのインタラクション方法の選択肢を与えることは、常に賢明な行動です。 

Facebook と YouTube のどちらにも、視聴者が5秒後にプレロール広告をスキップできるオプションがあります。スキップ不可の広告は両プラットフォームで15秒に制限されていますが、スキップ可の広告は30秒以上にすることができます。YouTubeでは、コール・トゥ・アクション・ボタン、リンク、商品フィードなど、 特別なインタラクション機能があります。 

デューク大学の研究（英語）では、視聴者はサポートする情報があると予想される場合、動画全体を見る可能性が高く、そしてコンバージョンする可能性が高いことを発見しました。これにより、広告支出を最適化することができます。なぜなら、動画を完了し、貴社から購入する可能性の高い視聴者に対してのみ支払いを選択することができるからです。 

コンテクストとオーディエンスの考察

広告の配置は自動化され、アルゴリズムによって決定されるため、ほとんどの場合、広告がどのコンテンツと一緒にプレイされるかはわかりません。しかし、プラットフォームやターゲティングするオーディエンスを考慮することで、コンテクスト広告を実践することができます。 

あなたのオーディエンスは、YouTubeで平日のレシピを探していますか？それとも、ジョギングや車の中でポッドキャストを聴いているのでしょうか？Hulu（英語記事）は、コンテンツに「ストリーミング視聴者の環境や好みを巧みに取り入れる」ことを推奨しています。 

プレロール広告キャンペーンの実施方法

理論がわかったところで、いよいよはじめましょう。初めてのプレロール広告キャンペーンを開始するために必要な6つのステップをご紹介します。 

1.キャンペーン戦略の策定

まだお持ちでない場合は、目標、広告費、主要メッセージ、ターゲットオーディエンスのペルソナをまとめたマーケティングキャンペーン戦略を作成してください。このキャンペーンで何を達成したいですか？ 

2.キャンペーンに適したプラットフォームの選択

マーケットリサーチを利用し、どのプラットフォームがニーズに最適かを見極めましょう。代理店を利用している場合は、代理店に推薦を依頼し、複数の広告掲載先を紹介してもらいましょう。しかし、ほとんどのプラットフォームに自分で広告を掲載することもできます。

3.ビデオの制作

これらのプラットフォームの技術仕様とコンテキストを使用して、ビデオコンテンツを作成します。あなたのブランドは何が違うのかに焦点を当て、特色のあるアピールを行うことを恐れないでください。ブランドを前面に利用し、強いビジュアルを使い、リンクや行動喚起を盛り込みましょう。

4.パラメーターの設定

この段階で、予算とターゲティング・オーディエンスをより詳細に定義します。広告を再生するチャンネルを選択します（特定のカテゴリーを抑制したい場合は、再生しないこともできます）。プレロール、ミッドロール、またはポストロール広告を一緒に配置できるアドポッド化を利用する予定の場合は、今すぐこのプロセスを完了してください。 

5.入札

広告マネージャーアカウントを利用し、ご希望の指標と予算で入札を行います。リアルタイム広告入札のような戦略により、入札を自動化し、パフォーマンスと予算を最適化することができます。

6.ビデオの投稿

プレロール動画をアップロードして媒体をクリックすると、キャンペーンが開始されます！最初の数日間は結果を注意深く観察し、調整が必要かどうかを確認しましょう。 

重要なポイント

• プレロール広告は、ユーザーが選択したコンテンツを視聴する前に表示されます。YouTube、Facebook、Instagramなどのプラットフォームでよく見られます。 
• プレロール広告の利点には、エンゲージメントが高い、視聴者の中断が少ない、ブランド想起が高いなどがあります。
• スキップ可能な広告は、スキップできない広告よりも長く、より多くのインタラクション機能を持つことができます。また、ユーザー体験も向上します。また、スキップできない短い「バンパー」広告を利用して、ブランドを強調することもできます。 
• ブランドの想起を最大化するために、モバイル向けの動画広告をまずデザインしましょう。短く（最大20秒）、サウンドをオフにし、最初の3秒でブランドを明らかにします。オーディエンスのコンテクストを考慮し、最大のビューを得るために自動再生を有効にすることも忘れないでください。 
• プレロール広告は、貴社の戦略に沿ったもので、選択したプラットフォームの技術仕様を満たすものでなければなりません。予算に合った入札額を確保したら、広告媒体を公開して結果を監視します。