WWDC 2023 핵심정리: 꼭 알아야 할 모든 정보
WWDC 2023의 최신 소식을 놓치지 않으셨다면 소화해야 할 뉴스가 많다는 것을 알고 계실 것입니다. Apple은 나흘간 펼쳐진 인사이트 있는 세션과 제품 발표를 통해 흥미로운 연구 거리를 남겼습니다. 이 블로그에서는 혼합 현실 헤드셋, 비전 프로(Vision Pro)부터 ‘Privacy Manifest’까지 새로운 정보를 모두 소개합니다.
그럼 시작합니다.
SKAN 5.0에 대한 준비를 시작해야 하나요?
짧게 답하면, ‘아니오’입니다. 업계가 여전히 SKAN 4.0을 구현하는 데 어려움을 겪고 있는 가운데, 애플이 SKAN 5.0에 대해 언급해 모두의 허를 찔렀습니다. 하지만 걱정할 필요는 없습니다. SKAN 5.0이 즉시 출시된다는 얘기가 아닙니다. 다만, 중요한 기능들을 더 추가하여 SKAdNetwork를 보강하겠다는 약속입니다.
SKAN 5.0에 대해 공개된 내용은 많지 않습니다. 하지만 SKAN 4.0과 비교했을 때 급격한 변화는 없을 것으로 보입니다. 흥미롭게도, Apple은 이번 발표에서 SKAN 5.0에 리인게이지먼트 지원 기능이 추가될 것이라고 언급했는데, 이는 SKAN 2.0 이후 리인게이지먼트 측정에 대한 요구가 업계에서 가장 많이 제기되었던 만큼 Apple이 시장의 피드백에 귀를 기울였다는 것을 보여주는 분명한 증거입니다.
Apple의 리마케팅 측정에 대한 공식적인 지원은 Google의 개인 정보 보호 샌드박스와 유사하게 개인정보 보호 중심의 타겟팅 및 리마케팅 지원 기능으로 나아가고 있다는 뜻일까요? 그렇게 될 것으로 기대됩니다.
개인정보 보호 관련 새 소식
2024년 봄부터 App Store 앱 검토 기준에서 다음과 같은 새로운 개인정보 보호 요건이 몇 가지 추가될 예정입니다.
1. Privacy Manifest
Apple은 2022년 세계개발자대회(WWDC, Worldwide Developers Conference)에서 앱이 사용자의 개인 정보를 취급하는 방식에 대한 개요를 사용자에게 제공하는 개인 정보 취급 개요표(Privacy Nutrition Label)를 소개했습니다. 앱이 앱 사용자의 개인정보를 보호하도록 하는 조치입니다.
이 개인 정보 취급 개요표를 만드는 과정을 간소화하기 위해, Apple은 앱 개발자가 모든 써드파티 SDK에서 발생하는 앱 데이터 처리에 대해 투명하고 통합된 정보를 쉽게 제공할 수 있는 새로운 접근 방식을 도입합니다. 이는 앱과 SDK 개발자가 공동으로 생성하는 Privacy Manifest라는 파일을 사용하여 이루어집니다.
Privacy Manifest는 어떻게 작동할까요? 앱 개발사와 이들이 사용하는 써드파티 SDK는 수집한 데이터 유형 목록을 공개하고 개인정보 처리방침을 설명해야 합니다. 앱 개발사가 앱을 배포할 준비가 되면, Xcode는 해당 앱 기업이 사용하는 모든 써드파티 SDK로부터 Privacy Manifest를 취합하여 앱 사용자 친화적인 통합 보고서를 만들어 프로세스를 간소화합니다. 이 포괄적인 보고서는 앱에 존재하는 모든 SDK에 대한 요약을 편리하게 제공하여 앱 개발사가 보다 쉽고 정확하게 개인 정보 취급 개요표(Privacy Nutrition Label)를 생성할 수 있도록 지원합니다.
Privacy Manifest에 대한 자세한 내용은 다음 자료에서 확인하세요.
2. Required Reason API
앱 사용자 개인 정보 보호에 특히 큰 영향을 미치는 API가 있습니다. 하지만 이러한 API를 올바르게 사용하면 훌륭한 사용자 경험을 제공할 수도 있습니다. 프라이버시와 서비스 품질 사이에 균형을 맞추기 위해 Apple은 Required Reason API라는 새로운 유형의 API를 도입했습니다. Required Reason API는 기능과 제공하는 정보에 따라 여러 카테고리로 나뉩니다. 각 카테고리에는 API 접근이 승인된 사유가 있습니다. 예를 들어 파일을 저장하기 전에 사용 가능한 디스크 공간을 확인하거나 화상 회의에 카메라를 사용하는 등과 같은 사유입니다. 개인 정보 오용을 방지하기 위해 앱과 SDK는 승인된 사유로만 이러한 API에 접근할 수 있으며, 획득한 데이터는 승인된 사유 외에 다른 용도로 사용할 수 없습니다.
앱 개발자는 개인 정보와 관련된 API를 사용한 사실을 Privacy Manifest에 명시해야 합니다. Privacy Manifest에 사용한 Required Reason API의 카테고리를 선언하고 해당 API를 사용한 이유를 서술합니다.
3. SDK 서명
Apple은 개인 정보 보호에 영향을 미치는 SDK 목록을 발행할 예정입니다. 이러한 SDK를 사용하는 앱은 SDK에 서명을 받고 Privacy Manifest를 발행해야 합니다. 개인정보에 영향을 미치는 SDK 목록에 오른 SDK 개발자만 해당 SDK에 서명할 의무가 있으나, 대부분의 SDK 개발자가 서명하는 것이 좋을 것으로 보입니다.
앱스플라이어의 입장
앱스플라이어는 이러한 업데이트를 반가운 발전으로 보고 있습니다. Apple이 개인정보 보호에 대한 입장을 더욱 분명히 하고 ATT를 준수하도록 앱 개발 환경을 통제하는 것은 분명 올바른 방향으로 나아가는 몸짓입니다. 투명성을 높이고 앱 개발자가 수집하는 데이터와 데이터 수집 이유를 더 정확히 알 수 있도록 하여 앱 사용자의 경험을 개선하는 것이 이러한 움직임의 핵심입니다.
Manifest 문서를 자세히 살펴보면 Apple은 다음과 같은 두 가지 중요한 카테고리를 제시합니다.
- 데이터 수집(Data collection): 수집할 수 있는 데이터의 종류를 명시합니다.
- 이유 분석(Reasoning): 해당 데이터를 수집하는 이유를 분석합니다.
이러한 리소스는 모든 정보를 투명하게 공개하고 개발자와 최종 사용자가 앱 생태계에서 데이터 수집에 대해 더 현명한 선택을 할 수 있도록 돕기 위한 것입니다.
소문이 무성한 ‘또다른 앱 스토어’
iOS17이 곧 출시될 예정입니다. 새로운 변화가 기대되는데 그 중 하나가 새로운 앱 스토어들이 추가되는 것입니다. 복수의 앱 스토어 체제는 유럽에서 특히 주목받고 있습니다. 하지만 현재로서는 이에 대한 공식적인 언급이 없습니다.
비전 프로(Vision Pro), 그리고 가능성
WWDC 2023의 하이라이트 중 하나는 visionOS에서 실행되는 증강 및 가상 현실 헤드셋인 비전 프로에 대한 소개였습니다. Apple의 이전 기기 및 운영 체제와 마찬가지로 visionOS는 개발자에게 앱을 개발, 배포 및 수익화할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.
visionOS의 공식 출시는 2024년으로 예정되어 있지만, Apple은 이미 기업들에게 비전 프로 출시 전에 visionOS를 탐색하고 도입할 것을 권장하고 있습니다. ChatGPT가 플러그인을 통해 기업이 서비스 사용자와 소통하는 새로운 방식에 대한 가능성을 열었던 것처럼, 비전 프로는 이를 한 단계 더 발전시켜 개발자를 위한 새로운 가능성의 세계를 보여줍니다.
앱스플라이어는 기존의 크로스 플랫폼 측정 기능에 비전 프로를 연동하여 얻을 수 있는 업계의 무궁무진한 발전 가능성에 대해 기대하고 있습니다. 모바일, 웹, CTV, PC, 콘솔, ChatGPT, 비전 프로 등 다양한 플랫폼에서 성과를 측정하여 기업은 잠재고객을 더욱 깊이 이해하고, 이러한 이해를 바탕으로 다양한 채널에서 광고 전략을 최적화할 수 있습니다. 이렇게 크로스 플랫폼 어트리뷰션을 통해 궁극적으로 브랜드 영향력을 극대화하고 고객 생애 가치(LTV)를 높일 수 있습니다.
다음 소식을 기대하세요!
WWDC 2023에서 우리의 이목을 끌었던 몇 가지 중요한 발표가 있었습니다. 하지만 이번 행사에서 Apple이 공유한 정보는 큰 문서의 미리보기 같은 수준입니다. Apple이 더 자세한 내용을 공개하여 이번 개발자 대회에서 언급한 기능과 그 의미에 대해 보다 더 완전하게 이해할 수 있기를 기대합니다.
