조회당 비용이란 무엇일까요?
CPV(조회당 비용)는 동영상 광고가 조회될 때마다 광고주가 퍼블리셔에게 비용을 지불하는 디지털 광고의 가격 책정 모델입니다. 이렇게 하면 사용자가 일정 시간 동안 동영상 광고를 시청할 때만 비용을 지불하므로 참여도에 관계없이 모든 클릭에 대해 비용을 지불하는 방식에 비해 비용 효율적입니다.
CPV (조회당비용)
조회당 비용(CPV)은 사용자가 동영상을 시청할 때만 비용을 청구하는 동영상 광고의 가격 책정 모델입니다.
조회당 비용이란 무엇일까요?
CPV는 Cost Per View의 약자로, 사용자가 동영상 광고를 조회할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 가격 모델을 의미합니다.
인터넷 없이 작동하며 앱이나 소프트웨어를 다운로드할 때 원치 않는 광고가 표시되는 애드웨어라는 것을 가리키는 예전 의미와 혼동하지 마세요. 다행히도 요즘에는 이러한 관행이 거의 사라졌습니다.
CPV가 필요한 이유는 무엇인가요?
동영상 광고 캠페인을 집행할 때 비용은 클릭당 비용(CPC) 또는 CPV 모델을 선택할 수 있습니다.
CPC 모델이 일반적이지만, 시청자가 전체 동영상을 시청했는지 여부와 관계없이 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. CPV 모델을 사용하면 훨씬 더 비용 효율적인 접근 방식을 취할 수 있습니다. 사용자가 동영상을 시청 및 조회한 횟수에 대해서만 비용을 지불하며, ‘시청 및 조회’에 대한 기준은 광고 플랫폼에 따라 다릅니다. 예를 들어, Google의 광고 조회 시간은 30초인 반면 트위터의 기본 광고 조회 시간은 15초입니다.
이 CPV 모델은 광고를 우연히 발견하거나 의도치 않게 클릭한 모든 사람에게 비용을 지불할 필요가 없음을 의미합니다. 대신 이상적인 잠재고객에게 집중하고 누군가가 동영상 광고에 관심을 보이고 조회하거나 시청할 때만 비용을 지불할 수 있습니다.
CPV 최대 입찰가 설정하기
최대 입찰가를 결정할 때는 도달 범위, 예산, 지출이라는 세 가지 사항을 염두에 두어야 합니다.
먼저 도달 범위, 즉, 광고를 볼 수 있는 예상 사용자 수를 확인합니다. 다음으로, 매일 광고에 사용할 수 있는 최대 예산을 살펴보세요. 마지막으로 각 동영상 광고 조회에 예산을 어떻게 쓸지 결정합니다.
최대 입찰 금액이 높을수록 더 많은 조회수를 얻을 수 있지만, 예산이 더 많이 듭니다. 따라서 현재 회사의 우선 순위가 비용 절감과 최대한 많은 조회수를 확보하는 것 중 어느 쪽인지 생각해 보세요.
CPV가 광고 순위에 미치는 영향
최대 입찰 금액은 광고 순위에도 영향을 미친다는 점을 명심하세요. 최대 입찰가가 높을수록 검색 엔진에 광고가 게재될 확률이 높아집니다.
또한 광고가 게재되는 위치도 금액에 따라 결정됩니다. 입찰가가 높을수록 더 잘 보이는 곳에 게재됩니다.
CPV는 CPCV, CPI, CPM와 어떻게 다른가요?
CPV는 알아야 할 여러 광고 지표 중 하나입니다. 캠페인 효과를 보다 종합적으로 파악하기 위해 다음과 같은 지표를 함께 사용할 수 있습니다.
CPM
CPM(Cost per mille)은 광고가 1,000회 노출될 때마다 광고주에게 비용을 청구하는 광고 모델입니다. 가능한 한 많은 사람들에게 이름을 알리고자 하는 브랜드 인지도 캠페인에 적합합니다.
CPCV
CPCV는 Cost Per Completed View의 약자로 조회 완료당 비용을 의미하며 사용자가 전체 동영상을 시청한 경우에만 광고주에게 비용을 청구하는 광고 모델입니다.
CPV와 CPM은 마케팅 퍼널 상단에서 캠페인을 실행하는 저렴한 모델이지만, CPCV는 실제 참여를 측정하는 훨씬 더 효과적인 방법입니다.
CPI
CPI는 Cost Per Install의 약자로 모바일 앱의 신규 유저 획득 비용, 즉 사용자가 앱을 다운로드하고 설치하는 데 드는 비용을 파악하는 데 도움이 됩니다. CPI를 사용하여 정확한 잠재고객을 찾아 범위를 좁힌 다음, 해당 잠재고객에게 맞춤화된 CPCV 캠페인을 실행할 수 있습니다.
CPV 계산 방법 – 조회당 비용 공식
CPV를 계산하려면 총 광고 비용(또는 광고 지출액)을 총 조회 수로 나누면 됩니다. 공식은 다음과 같습니다.
광고에 2,000달러를 지출하고 10,000회의 조회수를 기록했다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 다음을 수행하여 CPV를 계산합니다:
CPV = $2,000/10,000
CPV = 조회당 $0.2달러 또는 20센트
CPV 향상시키는 법
CPV를 최적화하려면 먼저 이상적인 가격 범위를 파악해야 합니다.
좋은 CPV는 일반적으로 3센트에서 30센트 사이입니다. 그러나 정확한 금액은 전적으로 캠페인 유형, 업종 및 대상에 따라 다릅니다. 반면에 CPV가 나쁘면 허용된 광고 예산 수준보다 더 많은 금액을 지불해야 합니다.
브랜드 인지도를 높이기 위해 광고를 게재하는 경우, 한 사람당 동영상 광고 노출 비용을 고려하세요. 반면 전환율에 초점을 맞추고 있다면 다른 지표와 함께 CPV를 측정하세요.
다른 지표와 함께 CPV 측정하기
CPV만으로는 전체 상황을 파악할 수 없으므로 CPM, CPI, CPCV 등 다른 지표도 함께 고려해야 합니다. 또한 최대 입찰가와 실제 인스톨 또는 전환을 모니터링하세요.
이렇게 여러 지표를 활용하여 포괄적으로 광고 성과를 분석하면, 효과적인 캠페인과 그렇지 않은 캠페인, 그리고 예산이 부족해지기 전에 개선해야 할 캠페인을 파악할 수 있습니다.
동영상 광고 캠페인 최적화
동영상 광고 캠페인에 비용을 지출할 때는 성과를 운에만 맡길 수 없습니다. 대신 동영상 광고 모범 사례를 참고하여 캠페인을 최적화하세요.
광고 타겟팅, 랜딩 페이지, 키워드를 개선하여 잠재고객에게 효과적으로 도달하고 소통하세요. 또한 관련 태그를 사용하고 각 캠페인을 테스트하여 시간이 지남에 따라 캠페인 성과를 향상시켜야 합니다.
흥미로운 고품질 동영상 제작
사람들이 시청하도록 하려면 매우 매력적이고 관련성 높은 동영상을 만드는 것이 중요합니다. 고품질 동영상 제작에 투자하고 시청자와 함께 다양한 버전을 계속 테스트하여 완벽한 버전을 찾아보세요.
자주 묻는 질문
CPV는 어떻게 계산하나요?
CPV를 계산하려면 총 광고 지출액을 총 동영상 조회수로 나눕니다. 이 값이 동영상 광고가 조회될 때마다 발생하는 비용입니다.
광고 성과 측정 지표로 CPV를 선택하는 이유는 무엇인가요?
동영상 광고 캠페인을 운영하는 경우, CPV는 사용자가 동영상을 시청하여 관심을 보일 때만 비용이 청구되기 때문에 비용 효율적인 모델입니다. 이를 통해 이상적인 오디언스에게 집중하여 예산을 효율적으로 할당할 수 있습니다.
최대 CPV 입찰가는 어떻게 결정하나요?
최대 CPV 입찰가를 결정할 때는 캠페인의 도달 범위, 예산, 조회 수에 따라 예산을 할당하는 방법을 고려해야 합니다. 과도하게 지출하지 않으면서 높은 조회 수를 달성할 수 있도록 균형을 맞추는 것이 비용 효율성을 유지하는 핵심입니다.
CPV는 광고 순위에 어떤 영향을 미치나요?
CPV 입찰가가 높을수록 광고 순위가 올라가 광고가 더 잘 보이는 위치에 게재되고 게재될 확률이 높아져 캠페인 성과가 향상될 수 있습니다.
CPV와 CPCV의 차이점은 무엇인가요?
CPCV는 완료된 조회당 비용을 의미합니다. CPV는 특정 시간 동안 동영상이 시청될 때 광고주에게 비용을 청구하는 반면, CPCV는 동영상이 완전히 시청된 경우에만 비용을 지불합니다. 따라서 CPCV는 참여도를 더욱 정확하게 측정할 수 있습니다.
CPV와 CPI의 차이점은 무엇인가요?
CPV는 동영상 광고 조회수에 적용되어 조회수당 과금하는 반면, CPI(앱 설치당 비용)는 광고로 인한 각 앱 설치에 대해 광고주에게 과금합니다. CPI는 유저 획득 비용을 계산하는 데 사용됩니다.
CPV와 CPM의 차이점은 무엇인가요?
CPV는 동영상 조회수에 따라 요금을 부과하여 참여도에 초점을 맞추고, CPM은 노출 수 1천 회당 요금을 부과하여 광범위한 노출을 목표로 합니다.
CPV 최적화를 위한 모범 사례에는 어떤 것이 있나요?
CPV를 최적화하려면 종합적인 캠페인 분석을 위해 CPM, CPI, CPCV와 같은 다른 지표와 함께 측정해야 합니다. 업계에 적합한 CPV 범위를 목표로 하고, 광고 타겟팅, 랜딩 페이지 및 동영상 품질을 개선하여 캠페인을 최적화하여 참여도와 성과를 높일 수 있도록 노력하세요.
핵심 정리
- 조회당 비용(CPV)은 사용자가 정해진 시간 동안 광고를 시청할 때마다 광고주에게 비용을 청구하는 광고 모델입니다.
- CPV는 동영상 광고의 총 비용을 총 조회 수로 나누어 계산합니다.
- CPV는 동영상 광고 캠페인에 필수적이며 CPM, CPI, CPCV와 같은 다른 측정지표와 함께 모니터링해야 합니다.
- CPV를 최적화하려면 고품질 동영상 제작에 투자하고, 시청자와 함께 다양한 버전을 테스트하고, 다른 지표들을 함께 살펴 무엇이 효과가 있고 무엇을 변경해야 하는지 분석하세요.
