IDFA (광고 식별자)
IDFA는 Apple이 모든 iOS 기기에 할당하는 고유한 식별자입니다. 앱 광고주는 IDFA를 이용하여 iOS 기기 유저의 자사의 앱 광고에 대한 반응과 앱 설치 이후 활동을 추적할 수 있습니다.
IDFA란 무엇일까요?
모바일 브라우저 쿠키와 비슷한 IDFA는 기존에 광고주가 유저가 광고에 어떻게 반응하는지 유저 여정 전반을 측정하는 데 사용되었습니다.
그러나 수명이 짧은 브라우저 쿠키와 달리 IDFA는 유저가 직접 재설정할 때까지 계속 유지됩니다.
Apple은 개인정보보호 강화를 위해 유저에게 추적 동의 선택권을 제공하기 시작했으며, 이 선택권은 iOS 14에서부터 앱 추적 투명성(ATT) 팝업창 형태로 제공됩니다.
아이폰에는 꾸준히 개인정보보호 옵션이 있었고 이전에는 LAT가 있었으며 ATT가 최신 버전입니다.
IDFA가 모바일 측정에 중요한 이유는 무엇일까요?
특정 iOS 기기에 ID를 할당함으로써 광고주는 특정 캠페인 내 유저 활동에 대한 세부적인 정보를 얻을 수 있었고 광고주는 이에 맞춰 전략과 예산을 모두 최적화할 수 있었습니다.
하지만 앞서 언급한 것처럼 Apple은 광고주가 유저 활동을 측정하려면 유저의 동의를 받도록 하는 앱 추적 투명성 프레임워크를 도입했습니다. 이로 인해 유저의 모바일 활동에 대한 측정이 어려워졌습니다.
IDFA는 여전히 측정과 관련이 있을까요?
IDFA는 여전히 유효하며 최신 통계에 따르면 ATT 옵트인 비율은 약 39% 에 달했습니다.
Apple은 광고주가 유저 레벨이나 기기 레벨의 데이터를 노출하지 않고도 iOS 앱 설치에 대해 광고 노출과 광고 클릭의 기여도를 측정하는 어트리뷰션 프레임워크, SKAdNetwork를 제공하지만, 완벽하지는 않습니다. Apple의 자체적인 어트리뷰션 프레임워크는 벽에 둘러싸인 정원에 비유되기도 하며, 애드 네트워크가 편향적이지 않고 공정한 제 3자 측정 플랫폼과 달리 자체 네트워크를 측정하기 때문에 객관성이 떨어질 수 있다는 문제점이 제기되기도 합니다.
모바일 생태계가 진화함에 따라 IDFA는 실제로 측정 분야에서 점점 사용량이 줄어들고 머신 러닝과 예측 분석 기술을 가진 툴에 자리를 내줄 것입니다.
