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상세 인게이지먼트 유형 (Enriched Engagement Types, EET)

모든 조회수와 클릭이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 상세 인게이지먼트 유형(Enriched Engagement Types, 이하 EET)은 유저 인게이지먼트와 의도를 온전히 파악할 수 있는 인사이트를 제공하여 광고 측정 및 리포팅에 혁신을 불러일으킬 것입니다. 상세 인게이지먼트 유형의 분석은 조회수나 클릭 수와 같은 기존 지표보다 더 심층적으로 파고 들어가, 유저가 광고와 상호작용하는 미묘한 방식까지 파악해 냅니다. 이는 광고주가 진정한 상호작용을 구별해내고 인게이지먼트 행동의 어트리뷰션을 최적화는데 큰 도움이 될 것입니다.
Enriched Engagement Types - Header

앱스플라이어는 고객사와 파트너가 상세 인게이지먼트 유형(EET)의 이점을 충분히 이해하고, 마케팅 업계 전반에 걸쳐 효과적으로 활용할 수 있도록 EET의 베타 기간을 연장하기로 결정하였습니다. EET의 원활한 적용을 위해 공식 공개 일정도 잠시 연기됩니다.

다음과 같은 매체 파트너사들이 지원합니다

The new ad measurement standard

새로운 광고 측정의 기준,
앱스플라이어 상세 인게이지먼트 유형 소개

지금 살펴보기

주요 정의

앱 선탑재 {preload}

디바이스 제조시 공장에서 혹은 업체에 의해 디바이스가 처음 활성화될 때 이미 앱이 탑재된 경우. 디바이스가 처음 활성화될 때, 앱을 다운받으라는 대화 상자가 뜨는 경우도 있습니다.

클릭 후 다운로드 {click_to_download}

유저가 광고 혹은 푸시 메시지에 반응하면 앱 스토어로 리디렉션되지 않고 자동으로 앱이 다운로드되어 디바이스에 설치되는 경우를 일컫습니다.

클릭 후 앱 진입 {click_to_app}

광고 클릭, QR코드 스캔, 딥링크 클릭 혹은 기타 클릭으로 유저가 앱 또는 관련 앱 스토어로 리디렉션되어 앱을 다운받을 때를 말합니다.

적극적 클릭 {engaged_click}

유저를 광고에 참여시키면서 의도한 여정 내에 머무르게 하는 클릭을 말하며 앱 스토어나 앱 실행으로 연결되지는 않습니다.

적극적 조회 {engaged_view}

건너뛸 수 있는 동영상 광고나 보상형 영상 광고, StoreKit 렌더링 광고 내에서 발생한 유의미한 조회를 말합니다.

광고 조회 {view}

광고가 송출되어 광고 노출이 발생한 경우를 말하며 배너, 전면 광고 또는 비참여형 동영상 등이 포함됩니다.

청취 {listening}

유저가 팟캐스트 광고와 같은 오디오 광고를 청취하는 경우를 뜻합니다.

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“저희는 앱스플라이어와의 파트너십을 통해 표준화된 인게이지먼트 리포팅을 도입하여 매우 기쁩니다. 표준화를 통해 광고주가 고품질 조회 성과와 TikTok 광고 지출의 전반적인 효과를 종합적으로 파악할 수 있도록 지원할 것입니다.”
Snap logo
“Snap Inc.는 더욱 진화된 방식으로 상호작용과 영향력을 보여줄 새로운 지표를 매우 기대하고 있습니다.”
“앱스플라이어 및 업계 리더들과 함께 이 여정에 동참하게 되어 기쁘게 생각하며, 광고 인게이지먼트 측정의 표준화를 위한 이 이니셔티브가 밝은 미래를 불러올 것이라 믿습니다.”
Moloco Logo
“성과를 평가하는 데 광고 인게이지먼트를 세밀하게 파악하는 작업은 너무나도 중요하며, 앱스플라이어의 상세 인게이지먼트가 저희 업계 발전에 중요한 역할을 할 것이라 믿습니다.”
Liftoff - Logo
“저희가 앱스플라이어와 파트너십을 맺은 이유는 고객을 위해 인게이지먼트를 표준화하고 투명성을 높이는 것이 얼마나 중요한지 알고 있기 때문입니다.”
“Digital Turbine은 광고 파트너의 신뢰를 높이고 측정의 정확성을 개선하기 위한 노력의 일환으로 앱스플라이어의 새로운 표준을 적극적으로 받아들이고 있습니다.”

업계 뉴스

광고 업계가 투명성을 높이고 새로운 지표를 만드는 이유

광고주가 개선된 동영상 인사이트와 성과를 창출할 수 있도록 적극적 조회(Engaged-view) 도입

앱 광고주를 위한 모바일 측정 프레임워크의 진화

틱톡의 새로운 어트리뷰션 모델이 풀 퍼널 어트리뷰션을 달성하는 방법

클릭이냐 아니냐, 더 이상 그것이 문제가 아닙니다

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