샌드박스 허브

프라이버시 샌드박스는 구글의 주요 개인정보 보호 이니셔티브로, “온라인상에서 개인정보를 보호하고 기업과 개발자에게 성공적인 디지털 비즈니스를 구축할 툴을 제공하는 기술을 만드는 것”을 목표로 합니다. 안드로이드는 2024년 GAID(Google Advertising ID) 사용을 종료할 계획이며, 개인정보 보호를 중심으로 마케팅 생태계를 활성화하는 효과적인 솔루션을 도입할 계획입니다.

프라이버시 샌드박스는 유저 ID를 사용하지 않고도 효과적인 마케팅 및 광고를 가능케 하는 구글의 개인정보 보호 중심 솔루션입니다. 프라이버시 샌드박스가 등장하면서 사업자의 신규 유저 확보, 어트리뷰션 데이터 수집, 리마케팅, 광고 타겟팅 방식 전반에 변화를 일으키고 있습니다. 또한 프라이버시 샌드박스에는 SDK가 수집할 수 있는 데이터의 양을 제한하는 새로운 개인정보 보호 기능이 도입되었습니다. 무엇보다도 유저 추적을 위해 고유 식별자를 사용하는 것에서 벗어나, 익명화된 집약 데이터를 사용하기 시작한다는 점이 눈에 띄는 변화라 할 수 있습니다. 이렇게 하면 개별 유저의 활동이 여러 앱에서 추적되지 않기 때문에 유저의 개인 정보를 보호하는 데 도움이 됩니다. 새로운 시스템에서는 온디바이스 프로세싱을 사용하여 유저 데이터를 로컬 데이터로 제한시키기 때문에 데이터 침해 및 무단 액세스의 위험을 최소화합니다.

구글의 프라이버시 샌드박스는 기업이 영구 식별자 없이도 유저에게 효과적으로 도달할 수 있는 인프라를 제공합니다. 앱스플라이어의 샌드박스 솔루션을 사용하면 엔드 유저의 개인정보를 매우 엄격히 보호하면서도 귀중한 인사이트를 제공받고 효과적인 리마케팅 캠페인을 실행하는 등 마케팅 환경 변화에도 차질없이 비즈니스를 운영해 나갈 수 있습니다.

Attribution Reporting API는 안드로이드 프라이버시 샌드박스의 일부로, 유저의 개인 정보를 보호하면서 전환을 효과적으로 측정하도록 설계되었습니다. 이 API를 사용하면, 구매 또는 가입과 같은 후속 전환이 발생할 시 광고주가 개인 데이터에 직접 액세스하지 않고도 클릭 및 조회와 같은 광고 상호작용을 어트리뷰트할 수 있습니다. 대신 데이터가 유저의 디바이스에서 처리되기 때문에 개별 유저 정보가 공개되지 않고 안전하게 보호됩니다. 광고주가 Attribution Reporting API를 사용하면 유저의 개인정보를 침해하지 않으면서 캠페인 효과에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. API는 이벤트 리포트와 집약 리포트를 모두 지원하며, 개인 정보 보호 테크닉을 거친 세밀한 전환 데이터와 광범위한 추세에 대한 요약 데이터를 모두 제공합니다. 이와 같이 해당 API는 개인 정보 보호와 효과적인 측정 사이의 적절한 균형을 찾아, 광고주가 마케팅 전략을 최적화하도록 돕고 동시에 유저 데이터 보호에 대해 증가하는 수요를 충족시키기도 합니다.

같으면서도 다릅니다. 두 솔루션은 서로 공통되는 부분도 있지만 얼마나 포괄적인 범위를 커버하느냐에 따른 차이가 매우 큽니다.

공통점:
온디바이스 어트리뷰션
제한적인 어트리뷰션 데이터

차이점:
샌드박스 내에서 MMP만이 네트워크 간 라스트 클릭 어트리뷰션 확인 가능, 이는 이벤트 리포트와 집약 리포트 모두에 해당.
샌드박스의 집약된 데이터 리포트는 고도로 세밀화된 캠페인 LTV와 캠페인 분석을 제공, 캠페인 이름, 날짜, 광고 세트, 지역 및 크리에이티브도 포함.

샌드박스의 이벤트 어트리뷰션을 통해 애드 네트워크는 신호 및 최적화 목적으로 최대 8가지 유형의 이벤트를 수신하고 각 유저에 대해 최대 3개의 포스트백을 받을 수 있습니다. 이벤트 레벨 리포트는 애드 네트워크가 광고를 최적화할 때 가장 효과적이며 마케터에게는 끼치는 영향은 그보다 적습니다.

Protected Audiences API는 안드로이드 프라이버시 샌드박스의 일부로, 유저의 개인 정보를 보호하면서 효과적인 광고를 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 이 API를 사용하면 광고주가 개인 데이터에 직접 액세스하지 않고도 유저 행동 및 관심사를 기반으로 오디언스 세그먼트를 정의할 수 있습니다. 대신 데이터가 유저의 디바이스에서 처리되기 때문에 개별 유저 정보가 공개되지 않고 안전하게 보호됩니다. Protected Audiences API를 사용하면 광고주는 개인 정보를 침해하지 않으면서 관련 유저 그룹에 타겟팅된 광고를 계속 게재할 수 있습니다. 이 API는 개인 정보 보호 중심 광고로의 중요한 변화를 시사하며, 광고 캠페인의 효율성을 유지하면서도 유저 데이터 보호를 강화하는데 도움이 될 것입니다.

Protected App Signals API는 효과적인 광고 타겟팅을 가능케하는 동시에 유저의 개인 정보를 보호합니다. 이 API를 통해 광고 요청 중에 유저 상호작용 또는 특정 앱 이벤트와 같은 정보를 포함한 커스텀 시그널을 앱이 전송할 수 있습니다. 이러한 시그널은 광고주가 유저의 개인 정보를 침해하지 않으면서도 오디언스 타겟팅을 구체화할 수 있도록 설계되었습니다. Protected App Signals는 기기에서 안전하게 처리되어 민감한 유저 데이터가 외부와 공유되지 않도록 합니다. 이 접근 방식을 통해 광고주는 유저의 행동에 대한 인사이트를 얻고 광고 캠페인을 최적화하는 동시에 개인정보 보호 규정을 철저히 준수할 수 있습니다. 개발자는 Protected App Signals를 활용하여 유저에게 보여지는 광고의 관련성을 높이는 동시에 효과적인 광고의 필요성과 데이터 보호에 대한 수요 증가 사이에 적절한 균형을 찾을 수 있습니다.

Topics API는 안드로이드 프라이버시 샌드박스의 핵심 기능으로, 개인 맞춤 광고를 활성화하면서 유저의 개인 정보 보호를 강화하는 것을 목표로 합니다. 이 API는 시간의 흐름에 따른 유저의 앱 사용 정보를 기반으로 ‘Topics’라고 하는 광범위한 관심사 카테고리를 식별해 냅니다. Topics API는 여러 앱에서 개별 유저를 추적하는 대신 스포츠, 여행, 기술과 같은 사전 정의된 카테고리로 유저의 관심사를 분류합니다. 따라서 광고주가 자세한 개인 데이터에 접근하지 않고도 유저에게 관련성 높은 광고를 제공할 수 있습니다. 가장 최신의 유저 관심사를 반영하기 위해 Topics는 주기적으로 업데이트되며, 유저의 기기에 해당 데이터가 저장되기 때문에 개인 정보 보호 기준도 철저히 준수됩니다. 광고주의 입장에서 Topics API를 활용하면 유저의 개인 정보를 존중하고 앱 간 데이터 공유를 제한하면서도 동시에 광고를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 개인화된 광고에 대한 니즈와 엄격해지는 유저 데이터 보호 사이에 적절한 균형을 찾을 수 있습니다.

SDK Runtime은 안드로이드 개인 정보 보호 샌드박스의 일부로, 유저의 개인 정보 보호를 강화하는 동시에 앱 내에서 서드 파티 SDK가 효과적으로 작동할 수 있도록 설계되었습니다. 이 기능을 사용하면 SDK를 격리된 전용 환경에서 실행할 수 있으므로 유저 데이터 노출 위험을 줄일 수 있습니다. SDK 런타임은 SDK를 격리하여 데이터 공유를 제한하고 개인 정보 보호를 강화합니다. 따라서 유저 정보가 기기에서 안전하게 처리됩니다.