핀테크 솔루션 사용량이 APAC 시장에서 빠른 속도로 늘고 있습니다. APAC에는 모바일을 주로 쓰거나 모바일만 사용하는 인구가 많기 때문에 모바일 앱이 핀테크 발전을 이끌고 있습니다. 2020 APAC 금융 앱 마케팅 현황 리포트에 핀테크 주요 동향과 벤치마크를 담았습니다.
APAC 지역 국가들은 은행 계좌가 없는 층과 은행 계좌가 있긴 하지만 은행보다는 다른 금융 서비스를 사용하는 층의 금융 서비스 수요를 해결하기 위해 변화를 받아들이고 있습니다.
인도네시아에서는 전체 인구의 2/3가 은행 계좌가 없는 것으로 추정됩니다. 인도는 정부 차원의 노력으로 은행 계좌가 있는 사람들이 크게 늘었으나 은행 계좌가 있어도 은행을 사용하지 않는 인구가 여전히 수천만 명입니다. 금융에 대한 기본 지식 수준을 나타내는 금융 이해력(financial literacy)이 평균 이하이기 때문입니다.
아래 차트에 보이듯 APAC 지역에서 총 금융 앱 수는 전 세계 다른 어느 지역보다 많고 매년 부쩍부쩍 늘고 있습니다.
그래서 APAC 시장은 앱 유저 유치 경쟁도 치열하고, 많은 대체제 사이에서 소비자의 관심을 끌기 위한 모바일 앱 마케팅도 더욱 적극적으로 펼쳐지고 있습니다. 그 결과, 마케팅을 통해 유입되는 논오가닉 앱 설치 수의 비율이 높습니다. 예를 들어, 인도와 인도네시아는 마케팅 예산을 운영하는 모바일 금융 앱들의 전체 다운로드 건수 중 거의 60%가 마케팅으로 발생했습니다.
2020 APAC 금융 앱 마케팅 현황 리포트는 APAC 지역 금융 앱 1천8백 개와 앱 인스톨 35억 건을 분석하여 종합적인 데이터 통찰을 제공합니다.
주요 내용
- 글로벌 트렌드와 지역 특징: APAC과 세계 다른 지역 비교
- APAC 5대 시장 집중 분석: 한국, 베트남, 인도네시아, 필리핀, 인도
- 잔존율 및 앱 고착도(stickiness)
- 각 국가별 서브 카테고리별 앱 설치 후 회원 가입 전환율
- 프로드(fraud) 벤치마크 및 동향
