WWDC24 e AdAttributionKit

Um dos destaques da WWDC23, pelo menos para os profissionais de marketing de apps mobile, foi o anúncio da SKAN 5 e das suas novas capacidades de reengajamento. Um ano depois, na WWDC24, a SKAN 5 sequer foi mencionada. 

O que foi revelado na última edição do evento? A Apple introduziu novas APIs e ferramentas para desenvolvedores – incluindo o MarketplaceKit, que permite que marketplaces de aplicativos alternativos operem de forma segura no iOS. 

Mas o mais importante é que a Apple também apresentou o AdAttributionKit, sinalizando uma mudança significativa na atribuição de aplicativos. Mas o que isso significa? Como os desenvolvedores e os profissionais de marketing serão afetados? Vamos falar de mais uma mudança em um ecossistema que não para de evoluir.

O que é AdAttributionKit?

Em resumo, o AdAttributionKit é a nova estrutura de atribuição da Apple, que oferece capacidades de atribuição de anúncios mais avançadas. Ele foi criado para reforçar ainda mais as medidas de privacidade na App Store e em outros marketplaces, buscando satisfazer as exigências regulamentares globais, em especial no que diz respeito à interpretação da Apple do Digital Markets Act (DMA) da UE.

AdAttributionKit vs. SKAN: qual é a diferença?

À primeira vista, o AdAttributionKit pode parecer uma reformulação da SKAN 5, seguindo uma estrutura com três postbacks assinados criptograficamente, 64 valores de conversão e funcionalidades de privacidade semelhantes. No entanto, existem algumas diferenças:

Suporte para lojas de aplicativos alternativas

O AdAttributionKit foi criado com base na SKAdNetwork para oferecer uma melhor integração e mais capacidades em mais marketplaces, facilitando a adaptação dos profissionais de marketing familiarizados com as ferramentas da Apple.

O AdAttributionKit estará disponível a partir do iOS 17.4, com algumas funcionalidades ainda em versão beta previstas para serem lançadas no iOS 18. Ao contrário da SKAN, o suporte vai além da App Store, abrangendo marketplaces alternativos. Essa expansão permite a atribuição entre lojas de aplicativos – uma caraterística muito procurada, que tem como objetivo maximizar o alcance em diversas plataformas. No entanto, considerando que praticamente não existem outros marketplaces ativos nesse momento, o impacto imediato dessa funcionalidade é mínimo.

Capacidades de reengajamento

As capacidades de reengajamento previstas durante a WWDC23 foram incorporadas ao AdAttributionKit, permitindo o rastreamento de conversões de anúncios que recebem um clique de usuários que já instalaram o aplicativo – uma melhoria significativa para os anunciantes focam na retenção de usuários. No entanto, como o reengajamento não possui suporte na SKAN, os profissionais de marketing já usam o deep linking e outros métodos para mensurar as interações dos usuários. Dito isso, não há uma pressão imediata para adotar o AdAttributionKit.

O foco da Apple na incorporação do reengajamento no AdAttributionKit tem como objetivo consolidar todas as atribuições em um único local. Com isso, a Apple procura simplificar relatórios e incentivar uma maior adoção desse recurso. No entanto, a falta de atribuição de view-through para reengajamento pode limitar a profundidade dos insights que os profissionais de marketing conseguem coletar, perdendo oportunidades de capturar uma eficácia mais sutil.

Novo developer mode e prevenção de fraudes 

O AdAttributionKit traz o developer mode, que facilita o desenvolvimento e o teste de aplicativos, simplificando o processo de mensuração. O novo developer mode agiliza o processo de mensuração, facilitando o teste de definições de atribuição sem configurações complexas ou sem que seja necessário esperar por dados em tempo real. Esse modo melhora a depuração, fornecendo dados e informações de depuração em tempo real, permitindo que os desenvolvedores identifiquem e corrijam problemas de atribuição rapidamente, garantindo mecanismos de atribuição precisos e confiáveis.

Além disso, a Apple implementou medidas mais rigorosas para combater a fraude de anúncios, exigindo que os anúncios sejam exibidos em primeiro plano e limitando o uso de timers para finalizar as impressões prematuramente. 

Essas alterações realçam o foco da Apple em melhorar a integridade e a precisão da mensuração de anúncios. Para os desenvolvedores, o novo modo pode acelerar significativamente a fase de teste, enquanto as medidas anti-fraude podem garantir que as métricas de engajamento sejam precisas e significativas.

Introdução ao AdAttributionKit: o que as ad networks e anunciantes precisam saber

Para ad networks já integradas à SKAN, a mudança para o AdAttributionKit deve ser relativamente simples. Ambos os sistemas foram concebidos para coexistirem sem causar duplicações de dados. Os clientes da AppsFlyer, em particular, podem ter certeza de que poderão continuar usando os mesmos dashboards para monitorar as atividades da SKAN e do AdAttributionKit sem perder informações críticas.

Embora o AdAttributionKit ofereça novas funcionalidades promissoras, o panorama atual sugere que não existe uma urgência imediata para que ele seja adotado. Com poucos marketplaces alternativos ativos e o reengajamento já bem estabelecido, os anunciantes podem continuar aproveitando as capacidades robustas da SKAN, ficando atentos aos futuros desenvolvimentos do AdAttributionKit.