Explore nosso Hub do Sandbox para descobrir as últimas novidades de mensuração centrada na privacidade enquanto nos preparamos para o seu lançamento. Fique atento às nossas atualizações de soluções inovadoras, eventos e muito mais.
Explore o plano de futuras alterações de privacidade no iOS e no Android, veja qual é abordagem do Google e descubra estratégias úteis para profissionais de marketing. Acesse insights sobre os esforços de colaboração entre o Google e a AppsFlyer e descubra os futuros desafios e oportunidades do cenário de privacidade.
Descubra quais são os objetivos que moldam o Sandbox, o papel da Gen AI nas próximas iniciativas e qual é o futuro da privacidade no Chrome e no Android.
Em um cenário de privacidade em constante evolução é crucial conseguir entender como funcionam a atribuição, o remarketing e os anúncios de instalação. Veja o bate-papo com a AppsFlyer para saber como o Sandbox se integra a estruturas de tecnologia e atua como uma fonte confiável e centralizada.
O Sandbox é a principal iniciativa de privacidade do Google, desenvolvido com o objetivo de “criar tecnologias que protejam a privacidade online e ofereçam às empresas e aos desenvolvedores as ferramentas necessárias para a prosperidade dos seus negócios digitais”.
O Android planeja desativar o GAID em 2024. Assim, o Sandbox oferece soluções eficazes que fornecem um suporte ao ecossistema e protegem a privacidade dos usuários.
O Sandbox permite que os profissionais de marketing mantenham estratégias de marketing e publicidade eficazes sem a utilização de user IDs. Assim, ele muda a forma como as empresas adquirem novos usuários, coletam dados de atribuição, fazem remarketing e segmentam seus anúncios. Essa estrutura também introduz novas funcionalidades de proteção da privacidade que limitam a quantidade de dados que um SDK pode coletar.
Uma mudança significativa do Sandbox é o uso de dados agregados e anônimos no lugar dos identificadores exclusivos para rastreio. Isso ajuda a manter a privacidade do usuário, garantindo que suas atividades individuais não sejam rastreadas em diferentes aplicativos. O novo sistema usa o processamento no dispositivo para manter os dados do usuário no local, minimizando o risco de violações e de acesso não autorizado.
O Sandbox oferece uma infraestrutura que permite que as empresas continuem a alcançar seus usuários sem o uso de identificadores persistentes. As iniciativas desenvolvidas pela AppsFlyer permitem que as marcas continuem operando como de costume, acessando insights valiosos e permitindo campanhas de remarketing eficazes, tudo isso dentro dos mais altos padrões de privacidade do ecossistema.
A Attribution Reporting API faz parte do Sandbox e foi concebida para oferecer uma mensuração eficaz das conversões de anúncios. Essa API permite que os anunciantes atribuam interações de anúncios, como cliques e visualizações, a conversões subsequentes, como compras ou cadastros, sem acessar diretamente seus dados pessoais. Em vez disso, os dados são processados no dispositivo do usuário, garantindo que suas informações individuais permaneçam seguras e protegidas.
Com a Attribution Reporting API, os anunciantes podem acessar informações sobre a eficácia das suas campanhas sem comprometer a privacidade do usuário. A API oferece suporte a relatórios no nível de eventos e relatórios agregados, fornecendo dados de conversão granulares e um resumo de dados para tendências mais amplas. Assim, eles conseguem otimizar suas estratégias de marketing enquanto garantem a proteção de dados dos seus usuários.
Sim e não. Embora essas duas soluções tenham semelhanças, elas são muito diferentes no que diz respeito à sua abrangência.
Semelhanças:
Atribuição no dispositivo.
Dados de atribuição são limitados.
Diferenças:
No Sandbox, a MMP é a única que pode determinar a atribuição de último clique entre ad networks. Isso vale tanto para relatórios no nível de eventos como para relatórios agregados.
O relatório de dados agregados do Sandbox oferece um nível muito elevado de granularidade, tanto no LTV como no detalhamento da campanha. Assim, ele inclui o nome da campanha, data, conjunto de anúncios, país e criativos.
No Sandbox, a atribuição no nível de evento permite que as ad networks recebam até 8 tipos de eventos para fins de sinalização e otimização, e até 3 postbacks para cada usuário. Até o momento, os relatórios no nível de evento são mais importantes para a otimização feita pelas ad networks, tendo menor relevância para profissionais de marketing.
No Sandbox, a Protected Audiences API foi concebida para fornecer uma publicidade eficaz dentro dos limites de privacidade. Essa API permite que os anunciantes criem segmentos de audiência com base no comportamento e nos interesses dos usuários, mas sem acessar diretamente seus dados pessoais. Em vez disso, os dados são processados no dispositivo do usuário, garantindo que suas informações individuais permaneçam privadas e seguras.
Com a Protected Audiences API, os anunciantes podem continuar mostrando anúncios segmentados a grupos de usuários relevantes. Essa API representa uma mudança significativa rumo à publicidade centrada na privacidade, ajudando a manter a proteção de dados e garantindo a eficácia das campanhas publicitárias.
A Protected App Signals API aumenta a privacidade do usuário e oferece uma segmentação de anúncios eficaz. Ela permite que os aplicativos enviem sinais personalizados durante ad requests, que podem incluir informações como interações do usuário ou eventos in-app específicos. Esses sinais foram concebidos para ajudar os anunciantes a aperfeiçoar a segmentação de audiências sem comprometer a privacidade.
Os Protected App Signals são processados de forma segura no dispositivo, garantindo que dados sensíveis não sejam compartilhados externamente. Com essa abordagem, os anunciantes conseguem acessar insights sobre o comportamento dos usuários e otimizar suas campanhas publicitárias, garantindo o cumprimento com as normas de privacidade. Com os Protected App Signals, os desenvolvedores podem aumentar a relevância dos anúncios mostrados aos usuários.
A Topics API é um recurso do Sandbox que visa melhorar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, permitir uma publicidade personalizada. Essa API identifica categorias de interesse, conhecidas como “tópicos”, com base no uso que um usuário faz em um aplicativo ao longo do tempo. Em vez de acompanhar usuários individuais em vários apps, a Topics API agrega seus interesses em um conjunto predefinido de categorias, como esportes, viagens ou tecnologia. Esses tópicos permitem que os anunciantes apresentem anúncios relevantes sem precisar acessar dados pessoais.
Os tópicos são atualizados periodicamente para refletir os atuais interesses de um usuário. Além disso, eles são armazenados no dispositivo do usuário, garantindo a compliance. Com a Topics API, os anunciantes podem continuar segmentando anúncios de forma eficaz, respeitando a privacidade do usuário e limitando o compartilhamento de dados entre apps, trazendo um equilíbrio entre a publicidade personalizada e a proteção de dados.
No Sandbox, o SDK Runtime foi concebido para melhorar a privacidade do usuário e permitir que os SDKs de terceiros funcionem de forma eficiente nos aplicativos. Essa funcionalidade permite que os SDKs sejam executados em um ambiente dedicado e isolado, reduzindo o risco de exposição dos dados do usuário. Com isso, o SDK Runtime garante que as informações do usuário sejam processadas de forma segura no dispositivo, limitando o compartilhamento de dados e garantindo a proteção da privacidade.
