Em julho de 2019, anunciamos o novo Relatório de Cohort e, como prometemos, continuamos desenvolvendo novos recursos e liberando novos insights que te dão uma visão mais aprofundada sobre como seus usuários engajam com o seu aplicativo.
Agora, estamos empolgados em mostrar duas novas atualizações que vão te ajudar a aproveitar ao máximo os Relatórios de Cohort.

Todos os seus dados de performance e de gasto com anúncios em um único lugar

É comum que os profissionais de marketing gastem dinheiro na aquisição de novos usuários e acabem direcionando usuários já existentes (e vice-versa). Essa sobreposição pode gerar alguns problemas na análise de performance da campanha. Para analisar cohorts com precisão, profissionais de marketing precisam de uma ferramenta que dê a flexibilidade e granularidade suficientes para obter os insights certos, ajudando na tomada de decisões mais bem-informadas sobre suas otimizações de campanhas.

Agora, com a visualização unificada, tanto gerentes de UA (aquisição de usuários) quanto de retargeting podem obter informações detalhadas acerca dos dados de custo e de performance de campanha para usuários novos e existentes, em um único lugar.

A visão unificada de todos os dados essenciais sobre performance de campanha, dá aos profissionais de marketing a possibilidade de visualizar o ROI real da campanha, tomando decisões melhores a cada passo do caminho.

Faça a otimização dos seus cohorts através de KPIs específicos

Profissionais de marketing de diferentes setores e indústrias podem se beneficiar de Relatórios de Cohort com uma ampla seleção de agrupamentos e KPIs. Não importa se você está checando a performance de uma campanha de compras de final de semana ou acessando a retenção segundo corridas agendadas, os Relatórios de Cohort da AppsFlyer têm as ferramentas que você precisa para entender como está a performance das suas campanhas ao longo do tempo.

Mas e se você quiser se aprofundar e descobrir como mensurar a performance de um KPI específico ao longo do tempo?

Com a nova visualização de KPI por Momento de Atribuição (“trend type” no dashboard da AppsFlyer), os usuários são agrupados segundo o momento de conversão (data). Isso permite que você avalie a performance da campanha com o passar do tempo, visualizando os KPIs da campanha relacionados ao momento de conversão (data).

Por exemplo:

Um anunciante quer comparar a performance de duas campanhas de retargeting de e-mail. E-mails não são enviados às segundas e sextas-feiras. Para analisar a performance dessas duas campanhas, vamos supor que, no dia 3, um anunciante pode escolher a nova visualização para ver a quantidade de receita que foi gerada naquele dia no eixo y e como se deu a performance de ambas as campanhas com o passar do tempo.

O resultado concluiu que a campanha feita na sexta-feira teve um início mais bem-sucedido, mas logo ambas as campanhas atingiram a mesma performance e mostraram uma mesma redução no fim do mês.

Saber como ocorre a performance de campanhas ao longo do tempo gera novos insights, tornando possível que os profissionais de marketing otimizem suas campanhas segundo um KPI específico.

Fique atento para mais atualizações!