Atribuição aprimorada com a mensuração pré-instalação da AppsFlyer

Você sabe quantos aplicativos estão disponíveis no Google Play Store? Somente no primeiro trimestre de 2021, haviam 3,5 milhões de aplicativos! Por isso, sabemos que não é fácil para os anunciantes fazer com que os usuários descubram um aplicativo na app store. Uma forma de superar esse obstáculo é estabelecer contratos com fabricantes e operadoras de celular que vendem dispositivos com o seu aplicativo já instalado.

Aplicativos pré-baixados ou pré-instalados permitem que você, o anunciante, anuncie aplicativos em dispositivos mobile por meio de contratos já existentes feitos diretamente com fabricantes e operadoras de celular.

Esses contratos permitem que você obtenha acesso a milhares de usuários que ativam novos dispositivos mensalmente. Com os aplicativos já instalados em seus dispositivos, grande parte da fricção do processo de descoberta de um app deixa de existir, o que aumenta as taxas de adoção e de reconhecimento desses aplicativos, simplificando a implementação e oferecendo uma ótima fonte de engajamento e instalações instantâneas.

Em um ecossistema de aplicativos lotado e extremamente competitivo, é importante ficar atento às oportunidades de crescimento, principalmente na expansão para novos mercados por meio da aquisição de novos usuários. A mensuração pré-instalação é perfeita para isso, e oferece dados para algumas das principais marcas da indústria.

Ter o seu aplicativo na tela inicial do dispositivo de um usuário é algo extremamente valioso, certo? A probabilidade de que os usuários explorem aplicativos que já estão instalados em um dispositivo é bem alta, além de ser uma ótima experiência para os usuários que acabaram de ativar um novo dispositivo.

Maximizando o seu próximo lucro de marketing

É possível que você esteja buscando mensurar campanhas de pré-instalação assim como você já o faz com qualquer outra atividade de aquisição de usuários para maximizar o seu orçamento de marketing e otimizar a performance entre canais.

Antes, a visibilidade sobre essas pré-instalações era limitada, e poderia levar à distribuição incorreta do orçamento e à imprecisão no processo de tomada de decisões. Ao ter o quadro completo das ações dos usuários, você pode tomar as decisões certas sobre como maximizar de forma adequada o seu orçamento de marketing.

Com a AppsFlyer, você pode fazer uma comparação entre o número de instalações atribuídas às campanhas de pré-instalação e o número de instalações vindas de outras campanhas de UA.

Independente do método escolhido, a AppsFlyer pode te ajudar

Já faz algum tempo que a AppsFlyer oferece suporte para a atribuição pré-instalação, sendo que a atribuição pré-instalação do APK se baseia em um APK dedicado instalado pela fabricante (OEM) diretamente na fábrica.

Se um anunciante escolhe trabalhar com um parceiro antes da pré-instalação do aplicativo na fábrica, ou prefere fazer a pré-instalação do aplicativo utilizando a instalação automática do Google Play via cloud, a AppsFlyer oferece suporte de atribuição para ambos os métodos.

Operadoras e fabricantes de dispositivos mobile costumam usar o Google Play Auto Install (PAI) para fazer a pré-instalação dos aplicativos. Com o PAI, quando um usuário ativa um dispositivo pela primeira vez e entra no assistente de configuração do dispositivo, o conjunto de aplicativos é enviado para o dispositivo via cloud e é instalado automaticamente (com base nas regras pré-instalação definidas pelo parceiro).

Quando o usuário abre um aplicativo pré-instalado pela primeira vez, o SDK da AppsFlyer detecta e reporta para o servidor da AppsFlyer que esse app foi pré-instalado por meio do Google PAI pelo parceiro OEM. Depois, a lógica de atribuição é aplicada e oferece maior prioridade de atribuição à campanha de pré-instalação.

O que ofereceremos em breve

No futuro, a AppsFlyer oferecerá visibilidade sobre o tempo que decorre desde a ativação de um dispositivo até o momento em que o aplicativo é aberto pela primeira vez. Isso significa que a AppsFlyer registrará primeiro quantos dispositivos foram ativados por determinado parceiro, nos quais o aplicativo foi pré-instalado. Depois, quando o dispositivo for iniciado pela primeira vez, a AppsFlyer atribuirá os créditos de pré-instalação ao parceiro OEM que gerou essa instalação. Além disso, caso o usuário se engaje com algum anúncio durante esse período de tempo, as ad networks receberão a atribuição por essas instalações auxiliadas.

Dessa forma, a AppsFlyer oferecerá visibilidade sobre toda a jornada do usuário, que antes não era oferecida aos nossos clientes. Assim, você, como anunciante, será capaz de visualizar quais campanhas não levaram à abertura do aplicativo, aprimorando os seus esforços de otimização.

Como começar

Vá até a aba de integrações de parceiros para adicionar o seu parceiro OEM e ativar a atribuição pré-instalação.

Como um cliente da AppsFlyer, você possui acesso a esses dados por meio dos relatórios agregados e dos relatórios de dados brutos (Raw Data). Eles permitem que você otimize ainda mais os seus KPIs, como o número de usuários fidelizados, a retenção, receita e muito mais.

Acesse o nosso help center ainda hoje e descubra mais detalhes sobre como começar a mensurar a atribuição pré-instalação de forma mais precisa.