Apple Search Ads finalmente se juntou à SKAN! O que você precisa saber?

Antes tarde do que nunca: a Apple acabou de anunciar que adicionará suporte para a SKAdNetwork (agora chamada de AdAttributionKit) ao Apple Search Ads (ASA) no final deste mês.

A partir de 10 de abril de 2025, o Apple Search Ads finalmente começou a usar a SKAN da mesma forma que outras ad networks fazem desde o iOS 14.5. Já estava na hora, né? Essa abordagem de atribuição dupla é, na verdade, muito boa: você manterá todos os dados de campanha granulares da API da Apple (também conhecida como AdServices API) enquanto finalmente consegue comparar o ASA com outros canais por meio de métricas unificadas da SKAN.

O que esperar?

O lançamento inicial cobre as versões da SKAN 1-3, com suporte apenas para a atribuição de click-through, incluindo os seguintes recursos do ASA: Search Results, Search Tab, Today Tab e Product Pages. Outros recursos do Ad Attribution Kit serão adicionados mais tarde.

O que isso significa para anunciantes

Se você usa a SKAN principalmente para a otimização de campanhas no iOS:

• Maior cobertura, mas ainda limitada: com o ASA, a cobertura da SKAN será mais ampla, mas permanecerá limitada a uma janela curta, com mensuração limitada. 
• Comparação equivalente: agora que o ASA faz parte da SKAN, finalmente é possível avaliá-lo em conjunto com outros canais usando metodologias de atribuição idênticas. 
• Possível queda nos números ASA: se você está acostumado a analisar o ASA no dashboard da Apple, notará menos conversões atribuídas relatadas na SKAN devido à janela de mensuração de 24 horas, mais curta em comparação com a janela mais longa do ASA. Usuários que demoraram para converter podem não ser contados na SKAN, resultando em um ROAS menor.
• Possível mudança nos créditos de atribuição: o ASA pode impactar alguns cenários de atribuição multi-touch de duas maneiras – por um lado, campanhas ASA de alta performance podem perder créditos de conversão para canais concorrentes. Por outro lado, como o ASA aparece muitas vezes no final do funil de conversão, ele recebe uma parte da atribuição da SKAN — potencialmente reduzindo o número de conversões de outros canais de marketing.
• Revisão do esquema de conversão: se o ASA é responsável por uma parte significativa das suas aquisições, talvez você queira ajustar sua configuração de valores de conversão (o modelo de receita da AppsFlyer e os modelos de esquema da SKAN podem te ajudar a simplificar esse processo e alcançar melhores resultados).
• Ainda não há suporte para SKAN 4 / AAK: ao comparar diferentes canais de mídia, fique atento aos canais com SKAN 4 (48 horas), que podem apresentar uma performance melhor por conta do dia extra. (Dica: use os dados de versão da SKAN da AppsFlyer para uma comparação mais equivalente.

Não importa se você faz parte da SKAN ou se confia na nossa solução Single Source of Truth (SSOT): essa é uma boa notícia: mais sinais de atribuição da Apple significam uma melhor qualidade de dados e insights mais detalhados sobre a performance da sua campanha no iOS.

Não conhece o SSOT? Não se preocupe – vamos falar sobre como ele funciona e por que ele é importante.

Seu Single Source of Truth ainda melhor

O Single Source of Truth (SSOT) da AppsFlyer mescla vários mecanismos de atribuição em uma única exibição, desduplicando deterministicamente conversões que poderiam, de outra forma, ser contadas duas vezes em diferentes sistemas (segundo a documentação da Apple aqui).

Com ele, você acessa um dashboard completo, visualizando todos os seus insights sem fragmentação. Além disso, graças aos nossos modelos de dados, você obtém o melhor dos dois mundos: atribuição padronizada 24 horas, janelas de mensuração maiores que capturam eventos in-app D7 e projeções de LTV mais longas — tudo em um só lugar.

Checklist para desenvolvedores

1. Ative o ASA nas configurações da SKAN: adicione o SKAN network ID da Apple à lista Info.plist do seu app.
2. Envie postbacks para a MMP: certifique-se de enviar postbacks da SKAN diretamente para a sua MMP. Isso é necessário para analisar a performance do Apple Search Ads (ASA) na SKAN.
3. Ative o SSOT: considere usar o Single Source of Truth da AppsFlyer para centralizar as atribuições do ASA e da SKAN, minimizando a fragmentação e evitando duplicatas.
4. Monitore e compare: avalie a performance do ASA na SKAN em comparação com a API — então, alinhe gradualmente seu esquema de conversão com o novo comportamento relatado e aperfeiçoe a distribuição do orçamento assim que você tiver uma visão completa.

E agora?

Algumas questões ainda estão em aberto. Por exemplo, será que a SKAN será usada para a otimização das campanhas do ASA ou apenas para relatórios? Isso só o tempo vai dizer.

O que sabemos é que, se você é um cliente da AppsFlyer, temos tudo de que você precisa. Continuamos comprometidos em fornecer as melhores ferramentas de atribuição e a maior cobertura de sinais do mercado. Nossas soluções já estão prontas para integrar essa nova fonte de dados, garantindo que você navegue com confiança e clareza pela mensuração da Apple.