Apresentando o SDK atualizado para o DMA

O Digital Market Act (DMA, também conhecido como Lei de Mercados Digitais), uma política visionária da União Europeia, traz mudanças drásticas para o cenário da publicidade digital no Espaço Econômico Europeu (EEE). Seu foco são os principais players de tecnologia, chamados de “gatekeepers” (guardiões), que inclui gigantes como Google, Meta, Apple e outros.

No caso do Google, um dos principais líderes dessa área, a empresa terá que revisar suas políticas de dados e aumentar sua transparência. 

O DMA permite que os consumidores tenham um maior controle em relação à privacidade e à forma como seus dados são usados, forçando os anunciantes a navegar por uma transição significativa. Nesse processo, a integração do SDK da AppsFlyer com as Plataformas de Gerenciamento de Consentimento (CMP) se mostrou essencial.

Nesse blog post, explicaremos rapidamente como o DMA afeta os anunciantes, qual é a abordagem do Google, como os anunciantes podem cumprir com esses requisitos e qual é o papel da AppsFlyer em ajudá-los com as mudanças e atualizações relevantes. 

Impacto do DMA no setor publicitário

Embora o DMA não inclua outras empresas além dos gatekeepers, esse grupo precisa criar novas metodologias para garantir sua compliance. Consequentemente, anunciantes que que usam as plataformas do Google também precisam se adaptar.  

Dentro dessa nova estrutura, os anunciantes precisam lidar ativamente com sinais de consentimento na hora de compartilhar dados com os canais de publicidade do Google.

Se não fornecerem os sinais de consentimento necessários, correm o risco de perder recursos de mensuração e remarketing na UE, prejudicando sua atribuição e segmentação personalizada de audiências/segmentos como um todo. Portanto, a falta de dados de consentimento (devido ao atraso em sua implementação ou adoção) pode afetar o tamanho da audiência no Google quando os usuários do EEE estão envolvidos.

Como se adequar às novas diretrizes

Seguindo as futuras demandas do DMA, o Google está modificando sua abordagem à solicitação de consentimento do usuário na União Europeia (UE), no Espaço Econômico Europeu (EEE), com foco em práticas transparentes de utilização de dados. 

Os anunciantes precisarão se adaptar a um procedimento operacional padrão revisado — que exige o compartilhamento de métricas de consentimento manualmente ou por meio de uma CMP.

O Google exigirá que os anunciantes verifiquem se o usuário-alvo está situado na UE, no EEE. Nesse caso ele deve fornecer duas variáveis de consentimento:

• ad_personalization_enabled=true/false: para representar a aprovação do usuário para o recebimento de anúncios personalizados.
• ad_user_data_enabled=true/false: para representar o consentimento com o uso dos dados em estratégias de publicidade.

AppsFlyer: um player proativo que oferece um SDK compatível com CMPs

A AppsFlyer atualizou sua solução, lançando um novo SDK cujo intuito é ajudar os anunciantes com as novas diretrizes do DMA.

O SDK vai além de uma mera assistência, incluindo a integração de CMPs. Isso facilita a compliance, permitindo a coleta de dados do Transparency and Consent Framework (TCF) e reduzindo a necessidade do envio manual de sinais de consentimento ao Google (a coleta manual continuará disponível para anunciantes que não usam CMPs).

O design do SDK da AppsFlyer foi feito para coletar e transmitir informações de consentimento, simplificando a compliance com exigências regulatórias. Esse sistema de suporte é indispensável para uma transferência rápida dos detalhes de consentimento do usuário, uma capacidade indispensável em meio à nova estrutura de publicidade instituída pelo Google.

Mantendo a liderança de mercado com a AppsFlyer

O DMA inaugura uma nova etapa de transformação. Embora as alterações do Google tenham sido criadas para beneficiar os usuários finais, elas também apresentam novos desafios para os anunciantes. 

A AppsFlyer está ativamente engajada com o Google e outros players influentes na missão de criar e oferecer soluções práticas, mantendo uma postura neutra e imparcial entre anunciantes, ad networks e publishers.

O caminho pela frente pode ser desafiador, mas ter a AppsFlyer como uma MMP confiável facilita esse processo.

À medida que as normas de privacidade continuam evoluindo, impulsionando práticas de transparência e fortalecendo as escolhas dos usuários, a AppsFlyer se compromete a ajudar os anunciantes não apenas a acompanhar essas mudanças, mas também a prosperar.