O impacto do último trimestre de 2024 no mercado mobile brasileiro

Fechando 2024, o último trimestre do ano inaugurou a temporada de festas com diversos eventos que movimentaram o cotidiano brasileiro.

Desde momentos esportivos de destaque como a final da Libertadores e o Campeonato Brasileiro até datas comerciais e festivas como a Black Friday, Natal e Ano Novo, essas atividades proporcionaram experiências marcantes para a população.

Nesse cenário, os aplicativos continuam desempenhando um papel central, sendo responsáveis por uma parte significativa do engajamento dos usuários com esses eventos. Por isso, hoje trouxemos dados que reforçam o protagonismo dos apps nas estratégias de aquisição e remarketing de alguns dos setores mais relevantes da economia.

Além de confirmar algumas hipóteses, essas informações oferecem insights valiosos que podem ajudar você a planejar suas estratégias para o final de 2025, garantindo que seus objetivos estejam alinhados às tendências e oportunidades do mercado. Parece distante, mas nunca é cedo demais para começar a se programar.

Black Friday mantém a sua relevância para a vertical de compras

Na nossa análise do último trimestre de 2024, observamos um aumento constante nas instalações de aplicativos de eCommerce durante todo o mês de novembro, com um pico de 15% do total de instalações desses apps durante a Black Friday e, depois, uma leve desaceleração até o final do ano.

Em instalações não orgânicas vemos uma tendência idêntica, com o mesmo pico de 15% no dia 25 de novembro, enquanto as conversões de remarketing tiveram um aumento um pouco mais sutil, com uma alta de 14% na data do evento em si.

Os dados também apontam para um aumento no número de sessões dos aplicativos durante a penúltima semana de novembro, com um pico de 14% do total de sessões no dia da Black Friday, seguido de uma queda estável ao longo de dezembro. Entretanto, na semana do Natal, houve uma leve recuperação no número de instalações, possivelmente impulsionada por compras de última hora e promoções relacionadas às festividades de fim de ano.

Assim, tudo indica que, para apps de eCommerce, um dos eventos mais relevantes no final de ano continua sendo a Black Friday. Campanhas pagas, como o remarketing, são responsáveis por atrair um grande volume de usuários, transformando usuários inativos em compradores através de promoções e descontos atraentes.

Promoções de Black Friday impulsionam os apps de entretenimento

A vertical de entretenimento registrou um crescimento consistente no total de instalações durante o mês de novembro, impulsionado pelas promoções de Black Friday oferecidas por plataformas de streaming. O pico ocorreu no dia 18 representando 16% no total de instalações, seguido de uma desaceleração gradual até o final do ano.

As instalações não orgânicas acompanharam a mesma tendência, com o mesmo pico de 16% no dia 18, enquanto as conversões de remarketing avançaram de forma constante ao longo do mês, atingindo um pico de 18% no dia 25 de novembro, data oficial da Black Friday. Esse dado sugere que as campanhas de remarketing foram altamente eficazes para recuperar usuários que já haviam interagido com os aplicativos anteriormente ou que mostraram interesse em promoções personalizadas.

No entanto, apesar do aumento em instalações, não observamos um impacto tão significativo no número de sessões desses aplicativos. Isso pode indicar que, embora muitos usuários tenham sido atraídos pelas ofertas promocionais, a retenção e o engajamento imediato permanecem um desafio.

O impacto dos eventos esportivos

As finais de campeonatos esportivos marcaram o último trimestre de 2024, gerando picos significativos no uso de aplicativos de apostas esportivas. Alguns destaques incluem a partida entre Botafogo e Palmeiras no dia 4 de novembro, decisiva na disputa pela liderança do Campeonato Brasileiro, que ampliou ainda mais o engajamento dos usuários com esses aplicativos, resultando em uma alta considerável de 14% nas sessões de aplicativos em todo o período analisado.

Já no final de novembro, a decisão da Copa Libertadores impulsionou o uso de apps dessa vertical. Esse crescimento ficou ainda mais evidente nas semanas finais do Campeonato Brasileiro, sendo que o uso desses apps disparou nas duas últimas semanas do mês e atingiu um pico de 14,5% na semana do dia 2 de dezembro, quando ocorreram partidas da 37ª rodada do Brasileirão. Após essa data, o número de sessões começou a diminuir, possivelmente devido ao encerramento da temporada esportiva e à mudança no foco dos usuários para as festas de final de ano.

No total, essas variações representaram um crescimento de quase 30% nas sessões de aplicativos de apostas esportivas nos dois últimos meses do ano, destacando a relevância desses eventos para o setor e apontando para uma oportunidade de investimento em parcerias com eventos e promoções específicas durante as finais de campeonatos.

Natal traz oportunidades únicas para apps de alimentos e bebidas

Durante o último trimestre de 2024, os aplicativos de alimentos e bebidas apresentaram um número de instalações estável e consistente. Porém na última semana antes do Natal, observamos um pico de 14% em instalações não orgânicas, que refletem um possível aumento na demanda por conveniência em meio aos preparativos para as celebrações de fim de ano.

Esse crescimento reflete a intensificação na demanda por pedidos relacionados a confraternizações, seja para facilitar a organização das festas ou para atender a compras de última hora. Esse comportamento também destaca o potencial das campanhas de final de ano para atrair novos usuários, especialmente com ofertas personalizadas e promoções voltadas para as necessidades sazonais dos consumidores.

Um final de ano marcado por oportunidades

O último trimestre de 2024 reafirmou o papel central dos aplicativos em diferentes verticais, acompanhando a movimentação de eventos culturais, esportivos e comerciais que definem o período:

• Compras e eCommerce: a Black Friday manteve sua posição como o evento mais relevante para a vertical, gerando um aumento expressivo em instalações e sessões.
• Entretenimento: as promoções de Black Friday também impulsionaram as instalações de apps de streaming, especialmente em campanhas pagas.
• Esporte e apostas: eventos como a Final da Libertadores e as rodadas finais do Campeonato Brasileiro foram responsáveis por um salto nas sessões de aplicativos dessa vertical, representando uma oportunidade estratégica para campanhas direcionadas.
• Alimentos e bebidas: o Natal e o Ano Novo se destacam como uma oportunidade para essa vertical, graças a um aparente aumento na demanda por compras de última hora.

Com esses dados, temos insights valiosos para o planejamento de 2025. Aproveitar essas informações para moldar futuras campanhas e iniciativas pode ser uma forma de garantir que a sua marca esteja bem posicionada para aproveitar as próximas oportunidades ao longo do novo ano.