Ads.txt

Ads.txt é um arquivo de texto que um publisher pode adicionar ao seu site para listar supply-side platforms (SSPs) e ad exchanges autorizadas a vender seu inventário de anúncios. Ele foi projetado para aumentar a transparência na publicidade programática e evitar fraudes de anúncios.

O que é ads.txt?

“Ads” em ads.txt significa Authorized Digital Sellers, ou Vendedores Digitais Autorizados. Essa é uma iniciativa desenvolvida pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) para combater fraudes de anúncios, como roubo de domínio, suposto hijacking de domínio e arbitragem ilegítima de inventários.

Ads.text é um arquivo de texto que os publishers hospedam em seus servidores da web, listando empresas autorizadas a vender seu inventário de anúncios. Anunciantes e compradores de mídia podem usar essas informações para validar vendedores em uma solicitação de bid, garantindo que eles não gastem seu orçamento com inventários de anúncios falsificados e revendas não autorizadas.

Onde o ads.txt está localizado?

O arquivo ads.txt está localizado no diretório raiz do site de um publisher (nomedosite.com/ads.txt). Você pode ver um arquivo ads.txt inserindo a URL em um navegador. Você também pode verificar se um vendedor possui um arquivo ads.txt válido fazendo uma pesquisa no Google Ad Manager.

O ads.txt é obrigatório?

Não, o ads.txt não é obrigatório. No entanto, ele está ganhando popularidade entre publishers, pois ele oferece mais controle sobre quem pode vender anúncios em seus sites, evitando que inventários falsificados entrem no mercado.

Cada vez mais anunciantes usam esse recurso para validar a credibilidade de um publisher e, ao mesmo tempo, se protegerem contra tentativas de falsificação ou inventário fraudulento. Por isso, podemos esperar que mais publishers implementem ads.txt em seus sites para reforçar a confiança e impulsionar vendas de anúncios.

Por que o ads.txt é importante?

A fraude de anúncios digital custou aos anunciantes um total de 65 bilhões de dólares somente em 2021. O ads.txt ajuda com a verificação de vendedores para que as marcas evitem gastar seu orçamento em inventários falsificados, garantindo que mais dinheiro seja investido em publishers legítimos.

A publicidade digital é uma indústria complexa, e o ads.txt a torna mais transparente. Esse recurso ajuda a evitar a revenda não autorizada de publicidade programática, permitindo que os compradores verifiquem quais supply-side platforms (SSP) estão autorizadas a vender o inventário de um publisher.

Anunciantes e compradores de mídia também podem ajustar os algoritmos de suas demand-side platforms (DSP) para automatizar o processo de triagem de revendedores com base nas informações contidas nos arquivos ads.txt. Com isso, eles conseguem minimizar os riscos de fazer negócios com revendedores não autorizados.

Enquanto isso, as marcas conseguem proteger sua reputação, garantindo que seus anúncios apareçam apenas em sites confiáveis.

Quais tipos de fraude de anúncios o ads.txt ajuda a prevenir?

O ads.txt evita principalmente a falsificação de domínios, que ocorre quando uma solicitação é feita por um site, mas o anúncio é exibido em outro site de qualidade inferior. Com o ads.txt, os anunciantes podem ver quais SSPs estão qualificadas para vender quais tipos de inventários, evitando o desperdício de dinheiro em impressões falsas. A tecnologia atual ajuda a elevar ainda mais o padrão dos relatórios de inventários.

O ads.txt também pode impedir a arbitragem de inventário, onde um terceiro compra impressões e depois as revende por um preço mais alto. Embora tecnicamente essa não seja uma fraude de anúncios, ela é uma prática duvidosa que diminui a confiança em todo o setor. O ads.txt desencoraja essa atividade, listando revendedores autorizados do inventário de um publisher e permitindo que eles protejam a sua reputação.

Tanto o spoofing de domínio quanto a arbitragem de inventário enganam plataformas utilizadas para a publicidade programática (como ad exchanges), fazendo com que elas acreditem que os usuários estão acessando um inventário de alta qualidade, enquanto, na verdade, os anúncios aparecem em um site duvidoso, em um site secreto ou em um aplicativo projetado para gerar impressões falsas.

Vantagens do ads.text

Além dos benefícios já mencionados em termos de redução de fraudes, melhoria da transparência e melhora da confiança, o ads.text também é muito fácil de usar.

Os publishers não precisam de um conhecimento muito técnico para implementar esse tipo de arquivo: basta criar ou fazer um upload em poucos minutos. Por ser facilmente acessível, ele também é fácil de manter — você pode adicionar ou remover vendedores a qualquer momento para manter suas informações atualizadas.

O processo é seguro e protegido, pois somente o proprietário do site pode fazer o upload e atualizar o arquivo. Como publisher, você pode manter o controle das suas parcerias, evitando revendas não autorizadas e protegendo a sua reputação.

Considerações ao usar ads.txt

O ads.txt não resolve todas as fraudes de anúncios. Assim, recomendamos que os publishers ainda implementem outras práticas recomendadas, como usar uma plataforma de anúncios de qualidade e verificar suas ad networks. Você também precisará investir tempo e recursos para manter seus arquivos ads.txt atualizados.

Por se tratar de um processo manual, erros humanos podem impactar na precisão das informações e na eficácia dessa iniciativa. Além disso, os fraudadores podem usar o 404bot para se aproveitar de arquivos ads.txt não auditados, por isso é fundamental manter um documento compacto e limpo.

Como funciona o ads.txt?

O ads.txt serve como um registro público de vendedores de anúncios digitais autorizados no ecossistema programático.

Um publisher adiciona um arquivo ads.txt ao seu site para afirmar que ele é o proprietário do domínio e verificar contas de parceiros, como ad exchanges e SSPs, que estão qualificados para vender seu inventário de anúncios. As plataformas programáticas também podem integrar arquivos ads.txt para confirmar quais inventários elas estão autorizadas a vender.

O IAB Tech Lab lançou recentemente um rastreador que pode extrair arquivos ads.txt de maneira eficiente, permitindo que compradores de mídia e anunciantes validem rapidamente uma grande quantidade de informações, compilem uma lista de vendedores autorizados e simplifiquem o processo de verificação.

Quando um anunciante recebe uma solicitação de bid de um site, ele pode verificar o ID da conta do publisher no arquivo ads.txt para garantir que o publisher e o inventário são legítimos. Se o anunciante não conseguir validar a conta, ele poderá optar por não fazer bids nesse inventário para proteger seu orçamento.

Exemplo de Ads.txt

Para verificar o arquivo ads.txt em qualquer site, digite o domínio raiz seguido de /ads.txt (ou seja, nomedodomínio.com/ads.txt). Veja abaixo uma parte do arquivo ads.txt no site HuffPost, disponível em huffpost.com/ads.txt:

Cada linha do arquivo consiste em três ou quatro parâmetros separados por vírgula.

Listamos abaixo o que cada campo representa:

Campo 1 (obrigatório): o nome de domínio da SSP, da video ad network ou do ad exchange autorizado a vender ou revender o inventário de anúncios do publisher.
Campo 2 (obrigatório): esse identificador corresponde ao nome de domínio listado no campo 1. Ele é exclusivo para cada publisher em cada SSP ou ad exchange.
Campo 3 (obrigatório): esse campo indica se o inventário é vendido por meio de transações programáticas diretas (DIRECT) ou por meio de um parceiro autorizado, como SSP ou exchange (RESELLER).
Campo 4 (opcional): somente SSPs ou exchanges registradas no Trustworthy Accountability Group (TAG) terão esse Certification Authority ID.
#[Display] (opcional): o texto após # é um comentário do publisher, geralmente usado para identificar o tipo de inventário que o fornecedor vende. Ele não possui valor para os anunciantes e o rastreador IAB não o detecta.

Ads.txt 1.1: o que você precisa saber sobre a atualização mais recente

Em 2022, o IAB Tech Lab introduziu uma atualização para todo o setor. A nova versão esclarece as relações da cadeia logística entre publishers, parceiros do lado da demanda e outros intermediários.

As principais alterações dessa nova versão são dois novos valores adicionados ao topo do arquivo: OWNERDOMAIN (nome de domínio da empresa proprietária do inventário) e MANAGERDOMAIN (nome de domínio da empresa que gerencia o inventário de anúncios em nome do proprietário). Essas informações ajudam a melhorar a transparência e a confiança no ecossistema de publicidade digital.

O IAB recomenda que os publishers incluam os dados de OWNERDOMAIN mesmo que o domínio do site e o domínio do proprietário sejam iguais, especialmente para aqueles que são tanto proprietários quanto vendedores. Essas informações podem ajudar os compradores a distinguir o inventário próprio do inventário revendido. Os publishers também devem validar se todas as entradas DIRECT são referências a contas de vendedores que podem ser diretamente controladas.

Como criar e implementar ads.txt

Se você usa o Google AdSense ou o Google Ad Manager, o serviço irá gerar um arquivo ads.txt automaticamente. No entanto, se quiser implementá-lo de forma independente, você pode criar um arquivo manualmente.

Como criar um arquivo ads.txt

Você pode usar qualquer editor de texto (MS Word ou bloco de notas, por exemplo) para escrever um arquivo ads.txt e estruturar as informações como no exemplo acima:

[Ad Exchange], [ID do publisher/conta], [Tipo de relacionamento], [TAG]

Mantenha cada SSP ou ad exchange em uma linha separada e use uma vírgula para separar cada elemento.

Como validar seu arquivo ads.txt

Mesmo um pequeno erro de sintaxe pode causar a quebra de um arquivo ad.txt, por isso é fundamental verificar o arquivo antes de fazer o upload em seu site. Você pode usar vários validadores ads.txt online gratuitos, como esse ou esse, para automatizar o processo.

Como implementar ads.txt no WordPress

O WordPress.org é o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) mais popular. Dito isso, é bastante fácil adicionar um arquivo ads.txt: basta usar um plug-in como o Ads.txt Manager. Após baixar e instalar o plugin, vá até as configurações e clique em ads.txt. Copie e cole as informações do seu arquivo ads.txt na caixa de texto, salve as alterações e pronto!

Como implementar ads.txt em outros sites CMS

Se estiver usando um CMS diferente do WordPress, como Squarespace, Joomla, Hubspot, Drupal ou Wix, você pode adicionar um arquivo ads.txt da seguinte maneira:

Ads.txt para Squarespace: faça o upload do arquivo ads.txt em seu site (em vez de criar uma nova página) e configure um redirecionamento que direcione seudominio.com/ads.txt/ para esse arquivo.
Ads.txt para Joomla: assim como no WordPress, você pode baixar um plug-in e enviar um arquivo ads.txt por meio da interface.
Ads.txt para Hubspot: faça o upload do arquivo ads.txt para o CMS Hub e copie a URL do arquivo. Em seguida, configure um redirecionamento para que seudomínio.com/ads.txt/ direcione para o arquivo.
Ads.txt para Drupal: baixe o módulo Drupal para adicionar o ads.txt, habilite-o em seu dashboard e faça o upload do arquivo ads.txt na página de configuração.
Ads.txt para Wix: vá para integrações de marketing e clique em conectar em ads.txt. Clique em adicionar arquivo ads.txt, cole o texto do arquivo na caixa de texto e clique em salvar.

Você pode adicionar um arquivo ads.txt ao seu site por meio do Google AdSense. Faça o login em sua conta, vá até sites e clique na seta para baixo para abrir a mensagem criar um arquivo ads.txt para…Baixe o arquivo em seu computador e faça o seu upload no diretório raiz do seu site.

Se a mensagem criar um arquivo ads.txt para… não for exibida, você precisará inserir manualmente seu publisher ID no arquivo ads.txt. Você pode encontrá-lo em conta > configurações > informações da conta. Se você usa outras ad networks além do Google AdSense, entre em contato com elas para obter as informações necessárias e adicione-as ao seu arquivo antes de fazer o upload em seu site.

Como implementar ads.txt com o Google Ad Manager

Publishers podem usar o Google Ad Manager para gerar e adicionar um arquivo ads.txt. Faça o login na sua conta e vá para admin > gerenciamento de ads.txt > web ads.txt para criar um arquivo ads.txt para um site ou um arquivo app-ads.txt para um aplicativo. A plataforma gera o arquivo automaticamente, e você poderá copiar o conteúdo ou baixar o arquivo. Em seguida, faça o upload do arquivo em seu domínio raiz. Aguarde pelo menos 24 horas e verifique se os rastreadores conseguem acessar o arquivo ads.txt em gerenciamento de ads.txt .

Principais conclusões

O IAB Tech Lab desenvolveu o ads.txt para combater fraudes de anúncios, principalmente o spoofing de domínio e inventários falsificados. Esse recurso também ajuda a aumentar a confiança e a transparência na publicidade programática.
O arquivo ads.txt lista ad networks e SSPs autorizadas a vender o inventário de anúncios de um publisher. Anunciantes e compradores de mídia podem usar essas informações para verificar um bid antes de aceitá-lo.
O ads.txt ajuda os anunciantes a evitar uma perda na receita devido à revenda não autorizada, permitindo que os publishers protejam sua reputação no open market.
A atualização do ads.txt 1.1 incluiu dois novos valores – OWNERDOMAIN e MANAGERDOMAIN – para ajudar a melhorar a transparência da cadeia logística.
Criar um arquivo ads.text para o seu site é fácil: você pode compilar a lista manualmente ou gerar um arquivo usando o Google AdSense ou o Google Ad Manager. É importante garantir que cada registro esteja no formato correto e manter o arquivo atualizado.

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