FAST TV
Um serviço que oferece acesso gratuito a canais de vídeo pré-programados em troca da visualização de anúncios durante intervalos, a FAST TV funciona como a televisão tradicional, mas através da internet.
O que é FAST TV?
É um serviço de streaming gratuito em que os usuários assistem a conteúdos em diferentes canais, com intervalos de anúncios.
A maioria dos serviços FAST, como Pluto TV, Peacock e Roku, oferece uma ampla variedade de canais lineares gratuitos com conteúdo pré-programado, como novos filmes, canais de notícias, séries de TV, talk shows e reality shows, entre outros.
Se um usuário quiser ver um determinado programa ou filme em um canal FAST, ele deve acessá-lo em um horário específico e pode ser interrompido por anúncios, como acontece com a TV tradicional.
Esse modelo contrasta com outros serviços de video on demand (VOD), como o AVOD (Advertising Video on Demand), em que os assinantes podem ver qualquer conteúdo a qualquer horário.
FAST TV e TV linear
Podemos encarar os canais FAST como equivalentes OTT dos canais tradicionais da TV paga, considerando que os usuários recebem anúncios enquanto assistem aos seus conteúdos favoritos.
Ao contrário de outras opções de TV linear, os canais FAST estão disponíveis em vários dispositivos, incluindo TVs conectadas, smartphones, tablets e computadores, onde os usuários podem consumir conteúdo gratuitamente.
Outra diferença crucial é o fato de que os canais FAST têm cargas de anúncios mais baixas. Enquanto a carga média da TV paga é superior a 12 minutos por hora, no FAST essa carga é de 8 a 10 minutos por hora.
Outra diferença fundamental é o fato de que os canais FAST usam a inserção dinâmica de anúncios, o que significa que os anúncios são apresentados com base nos gostos, aversões e preferências de um usuário, garantindo uma melhor segmentação, performance dos anúncios e um CPM mais elevado.
A ascensão do FAST
A indústria FAST está passando por um crescimento exponencial, com a sua receita de anúncios chegando a impressionantes 2,1 bilhões de dólares e com a previsão de ultrapassar os 4,1 bilhões de dólares nos próximos anos.
Esse dado não surpreende, principalmente considerando a previsão de que os serviços FAST atrairão um potencial de 216 milhões de MAU (monthly active users, ou usuários diários ativos) no próximo ano.
O fenômeno recente dos cortes nas assinaturas de TVs pagas é responsável por impulsionar ainda mais a ascensão desse novo modelo. Prevê-se que mais de 46 milhões de residências norteamericanas cancelem as suas assinaturas de TV à cabo nos próximos dois anos, substituindo esses serviços por modelos de streaming como o FAST.
Essa nova tendência obrigou publishers de conteúdos, fornecedores de serviços OTT e anunciantes a explorar o potencial desse mercado.
Mas por que os consumidores estão adotando os serviços FAST?
Um dos principais motivos é a experiência fornecida por esses canais, que permite que os usuários acessem uma programação (como na TV à cabo) e transmitam conteúdos em qualquer dispositivo.
O FAST também oferece uma funcionalidade always-on, que poupa o tempo necessário para percorrer as bibliotecas de conteúdos de plataformas AVOD e SVOD.
Plataformas populares
A crescente adoção de canais FAST entre os consumidores chamou a atenção de grandes empresas de mídia, conduzindo a numerosas aquisições:
- Pluto TV em janeiro de 2019 pela Viacom
- Xumo em fevereiro de 2020 e Peacock em julho de 2020 pela Comcast
- Tubi em março de 2020 pela Fox
Com mais de 68 milhões de usuários ativos mensais e 196 canais exclusivos, a Pluto TV é um dos maiores serviços FAST globais. Outras plataformas populares incluem:
- Roku
- Peacock TV
- Samsung TV+
- Vizio WatchFree
- TiVo+
Tipos de serviços FAST
Plataformas independentes vs. plataformas exclusivas
Serviços FAST independentes estão disponíveis em diferentes dispositivos, não importa o sistema operacional. Assim, os usuários conseguem usá-los em qualquer plataforma (smart TV, navegador, etc.). Exemplos populares incluem Pluto TV, Xumo, Peacock e Roku.
Por outro lado, serviços FAST exclusivos só podem ser acessados a partir de um sistema operacional específico. Assim, os usuários precisam comprar TVs de marcas específicas para acessá-loss. Por exemplo, os canais LG estão disponíveis exclusivamente em TVs LG webOS. Outros exemplos incluem:
- Samsung TV+ (smart TVs da Samsung)
- Vizio WatchFree (smart TVs da Vizio)
- TiVo+ (dispositivos TiVO)
Canais de transmissão / nicho vs. canais de marca
Canais de transmissão costumam ser canais selecionados, operados por um serviço FAST específico. Alguns exemplos são canais temáticos do Xumo, como Action, Black Cinema e SciFi.
Canais de marca são canais publicados e operados por criadores e proprietários de conteúdos. Alguns exemplos são o Hallmark Movies e o FilmRise Free Movies.
Serviços FAST puros vs. premium
Os serviços FAST puros oferecem canais lineares com intervalos de anúncios, enquanto os serviços FAST premium oferecem outras opções, como o pagamento por visualização ou as assinaturas – que permitem que os usuários não vejam anúncios.
Diferença entre AVOD e FAST TV
O AVOD é um dos modelos de monetização de vídeo mais utilizados, no qual os usuários precisam assistir anúncios para acessar seus conteúdos favoritos gratuitamente.
O YouTube é a plataforma AVOD mais popular. Outros exemplos são o Hulu, o Roku e o Tubi.
Assim, os serviços AVOD ganham dinheiro com a venda de inventário de anúncios a anunciantes e marcas.
A principal diferença entre os dois modelos é que os usuários precisam abrir um canal FAST em um horário fixo para assistir a um determinado filme ou programa, o que não acontece com as plataformas AVOD.
Como lançar um canal FAST
Para começar, você pode seguir os seguintes passos:
- Crie e faça uma curadoria de conteúdos para proporcionar um fluxo regular de novos conteúdos na sua plataforma.
- Encontre uma plataforma de criação de canais para transformar a sua biblioteca de conteúdos existente em um canal linear.
- Determine o seu nicho e modelo de monetização.
- Defina uma estratégia de distribuição para levar o seu canal FAST aos usuários através de sites, smartphones e aplicativos de CTV.
- Use o SSAI (Server-side Ad Insertion) para incorporar anúncios em visualização linear.
- Venda seu inventário de anúncios a anunciantes, definindo um CPM como base e utilizando plataformas como o Google Ad Manager e o Freewheel para alcançar esses anunciantes.
- Configure canais lineares e codifique vídeos usando um streaming de taxa de bits adaptável para proporcionar as melhores experiências de visualização.
- Crie novos conteúdos de forma consistente para manter seus usuários interessados em seu canal FAST.
Uma alternativa mais simples é estabelecer uma parceria com um serviço FAST já conhecido, como o Pluto TV ou o Xumo. Assim, você aproveita um alcance existente e não precisa se preocupar em criar e manter um app para oferecer uma experiência de alto nível.
Principais conclusões
- Os serviços FAST combinam o melhor da TV paga tradicional e dos serviços de streaming, proporcionando uma experiência melhorada com uma grande variedade de conteúdos.
- Este tipo de serviço é gratuito e pode ser acessado a partir de diferentes dispositivos, como smart TVs, smartphones e tablets.
- Os canais FAST são lineares e pré-programados com intervalos de anúncios. A FAST TV usa a inserção dinâmica para oferecer anúncios mais relevantes com base nos comportamentos e preferências dos usuários, resultando em um CPM mais elevado e em uma performance melhor.
- O mercado de serviços FAST continuará crescendo à medida que mais consumidores deixam de usar a TV à cabo, o que faz com que esse seja um bom momento para que fornecedores de serviços OTT lancem seus próprios canais.
