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Interstitials são anúncios em tela cheia que aparecem em intervalos ou pontos de transição de um aplicativo ou durante a experiência web de um usuário.
Anúncios interativos chamam a atenção dos usuários ao preencher a tela por completo em determinados pontos da experiência online. O usuário pode optar por fechar o anúncio ou clicar para acessar o conteúdo anunciado.
Embora eles estejam mais associados aos aplicativos mobile, interstitials também podem ser usados em sites mobile ou desktop. Eles possuem vários formatos, podendo ser estáticos (imagens e textos) ou incluir rich media (vídeos).
Interstitials não devem ser confundidos com anúncios pop-up: embora possa parecer que ambos interrompem sua experiência, os pop-ups cobrem apenas uma pequena área da tela, enquanto os interstitials preenchem a tela inteira. Como resultado, esse tipo de anúncio só deve ser usado em intervalos naturais da atividade do usuário. Os banners, por sua vez, são fixados na parte superior ou inferior da tela, tornando-os vulneráveis ao “banner blindness”.
Conforme mencionado, eles são anúncios exibidos em pontos de transição naturais na experiência de um aplicativo ou site, como entre níveis de um jogo. Como eles preenchem a tela e costumam ser imunes a bloqueadores de anúncios, podem ser vistos como intrusivos. Por isso, o Google impõe penalidades por um uso indevido (continue lendo para saber mais).
Esse tipo de anúncio é interativo, permitindo que o usuário escolha se deseja ou não interagir com ele. Se ele clicar no anúncio, será levado para o app ou site de destino. Ele também pode clicar para fechar o anúncio e seguir em frente com a sua atividade. Interstitials geralmente podem ser fechados imediatamente. No entanto, vídeos podem exigir que o usuário assista por um determinado período (normalmente cinco segundos) antes de permitir que o anúncio seja fechado.
Esse tipo de anúncio pode ser usado em diferentes dispositivos.
Os interstitials costumam ser exibidos durante a navegação em um aplicativo mobile. Eles aparecem em pontos de transição no fluxo do aplicativo, como durante a sua abertura, enquanto ele carrega ou como um vídeo pre-roll.
Esses anúncios são ótimos para anunciantes de marcas: eles são altamente atraentes e impossíveis de ignorar. E, como sabemos, aumentar o engajamento dos usuários é uma forma infalível de garantir mais cliques e conversões.
Assim como os interstitials de aplicativos, eles são anúncios de página inteira. A diferença é que eles são exibidos entre page views em um site, ajudando os publishers a monetizar suas páginas da web.
Os interstitials da web mobile não podem ser exibidos assim que um usuário acessa seu site. Eles são ativados quando o usuário navega entre determinadas páginas e têm um limite de frequência para proteger a experiência do usuário. Isso significa que alguns tipos de sites — como os de single page ou infinite scroll — não são adequados para esse tipo de anúncio.
Os desktop interstitials funcionam de forma semelhante aos interstitials em aplicativos mobile, sendo exibidos entre page views em um site para desktop. Assim, eles estão sujeitos a restrições semelhantes. Esse tipo é menos popular: embora seja lucrativo para os publishers, ele é mais intrusivo para os usuários e pode não gerar visualizações suficientes para gerar lucro para os anunciantes.
Os intertitials são bastante populares entre anunciantes e publishers.
As vantagens que listamos acima também são relevantes para publishers (proprietários de aplicativos ou sites), pois eles contribuem para gerar mais receita.
Os anunciantes estão dispostos a pagar por esse nível de alcance e engajamento, enquanto o limite de frequência permique que os publishers tenham um alto nível de controle sobre quem vê quais anúncios e quando. Isso significa que os publishers podem cobrar um valor adicional por seu inventário e alcançar um eCPM saudável.
Embora os interstitials possam parecer a ferramenta dos sonhos para anunciantes e publishers que desejam aumentar sua receita, a experiência nem sempre é tão positiva para os usuários. Não há dúvida de que esses anúncios podem ser intrusivos. Por isso, o Google introduziu regras para minimizar a frustração do usuário.
Marcas e publishers devem cumprir as políticas do Google, destinadas a proteger os usuários contra publicidades online intrusivas. Aqueles que não o fizerem enfrentam penalidades financeiras e correm o risco de cair no ranking de sites nos resultados da plataforma.
Listamos abaixo o que não pode ser feito de acordo com as regras do Google:
Existem algumas exceções: esse tipo de anúncio é permitido para obrigações legais, como o uso de cookies ou verificação de idade, e quando o usuário passa para outra página que não pode ser encontrada na pesquisa do Google (por exemplo, uma página com paywall).
Antes de implementar intertitials em seu aplicativo ou site, temos algumas dicas para que você aproveite ao máximo a sua campanha:
Quando e onde você exibe o seu anúncio é fundamental. Use testes A/B para garantir que seus anúncios sejam exibidos em intervalos naturais do seu aplicativo ou site.
Por exemplo, em um aplicativo de jogos, os anúncios devem ser colocados no final de um nível concluído. Para um site de notícias, você pode colocar interstitials entre artigos.
É sempre recomendado colocar anúncios depois que um usuário interage com o seu site, em vez de interromper o fluxo em um ponto crucial da jornada.
Você também deve analisar com que frequência você exibe seus anúncios. Não coloque interstitials em todos os intervalos – além disso ser irritante para os usuários, também é uma violação da política do Google. Os testes A/B podem te ajudar a encontrar a frequência ideal para engajar e encantar usuários, aumentando seu engajamento e retenção.
Embora seja tentador prender os usuários no seu anúncio, lembre-se de que eles não escolheram visualizá-lo – assim, é importante que você lhes ofereça uma saída. Para devolver algum controle aos usuários, não os force a assistir vídeos longos ou a procurar por um X para fechar seu anúncio.
Interstitials são anúncios em tela cheia que aparecem em intervalos ou pontos de transição durante a experiência de um usuário. Eles são interativos, permitindo que os usuários fechem o anúncio ou cliquem para chegar ao destino do anunciante.
Ao contrário dos pop-ups, que cobrem uma pequena parte da tela, os interstitials preenchem a tela inteira e ganham um maior destaque. No entanto, eles também são potencialmente mais intrusivos quando não são usados corretamente.
Esses anúncios podem ser usados em aplicativos mobile, sites mobile e sites desktop. No entanto, por sua natureza intrusiva, eles só devem ser exibidos durante interrupções ou transições naturais na atividade do usuário.
Os interstitials oferecem uma visibilidade, engajamento e click-through rates elevados, além de um amplo alcance e flexibilidade criativa em diferentes dispositivos.
Para os publishers, os interstitials oferecem mais receita, preços premium para seu inventário e uma frequência de anúncios controlada, garantindo uma melhora na experiência do usuário e na lucratividade.
O Google impõe penalidades aos sites que fazem uso indevido de interstitials. Por exemplo, sites que exibem anúncios em momentos inconvenientes ou que ofuscam um conteúdo importante. Essa é uma forma de proteger os usuários de experiências intrusivas.
Mostre esses anúncios somente em pausas naturais do usuário, evite usá-los com frequência e crie um design que ofereça uma opção clara de saída, garantindo um equilíbrio entre o engajamento e a experiência do usuário.
