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SafeFrame
SafeFrame é uma plataforma de código aberto que estabelece uma linha de comunicação entre o criativo de um anúncio contido em um iFrame e a página de um publisher.
O que é iFrame?
Um iFrame, ou quadro embutido, é um documento HTML que permite que você adicione conteúdo de fontes externas às suas páginas da web. É como uma janela que mostra uma fonte externa dentro dela.
Você pode usar iFrames para quase tudo, como compartilhar imagens, incorporar vídeos do YouTube, hospedar anúncios online ou adicionar um mapa na página de “fale conosco” do seu site para ajudar clientes em potencial a entrarem em contato com você.
iFrames são os únicos frames permitidos em HTML5.
Muitos sites populares usam esse recurso, incluindo sites de streaming, como o Vimeo e o YouTube, sites de hospedagem de fotos, como o Flickr, e sites de mapas e localização, como o Google Maps. Os anúncios que você vê em páginas da web geralmente são iFrames.
Vantagens e desvantagens
Uma das vantagens do iFrame é que ele isola o código de anúncio de uma ad network, como o AdSense. Isso evita que o conteúdo do anúncio interaja com o conteúdo da sua página e interfira em seu funcionamento. Ele também impede que anúncios coletem informações confidenciais dos usuários.
Dito isso, esse recurso limita a flexibilidade de um anúncio. Por exemplo, os anúncios não conseguem interagir dinamicamente com os visitantes de um site e suas dimensões não são exibidas corretamente. A coleta de dados de performance e visibilidade – métricas importantes para publishers e anunciantes – também está fora de questão.
Superando as limitações do iFrame
Você pode superar essas limitações adicionando um código JavaScript ao código da sua página. O JavaScript permite que você redimensione um iFrame e use anúncios interativos. Embora essa possa parecer uma solução simples e prática, ela também tem suas desvantagens.
O JavaScript permite a leitura e a modificação de quase tudo em uma página. Portanto, você deve se certificar de que o seu código não mostrará involuntariamente conteúdos mal intencionados, que podem realizar a coleta de dados confidenciais dos usuários, por exemplo.
De um ponto de vista puramente técnico, esse controle pode causar distorções inesperadas em seus layouts e problemas de código que podem quebrar sua página, o anúncio ou ambos. No entanto, você pode resolver esses problemas usando publisher-side files (PSFs).
O que são PSFs
PSFs são códigos JavaScript personalizados que os profissionais de marketing criam para usar em sites de publishers. Eles controlam o que um iFrame pode ou não pode acessar. Esses arquivos permitem anúncios de rich media (ou mídia interativa), permitem que você mantenha o controle sobre a sua página e protegem dados confidenciais do consumidor, como informações de contato pessoal.
Uma desvantagem dos PSFs é que você precisa gerenciar e manter uma lista cada vez maior de arquivos de publicação específicos. A solução mais fácil para esses problemas é usar um SafeFrame.
O que é SafeFrame?
SafeFrame é um iFrame habilitado para API (que significa interface de programação de aplicativos, do inglês application programming interface) que foi desenvolvido em 2013 por voluntários de 21 empresas, membros do Interactive Advertising Bureau (IAB).
Essa plataforma de código aberto permite a comunicação entre os anúncios contidos em um iFrame e o conteúdo da página de um publisher. Ele permite que os publishers digitais maximizem suas receitas de anúncios sem abrir mão do controle sobre o compartilhamento de dados ou layouts das suas páginas da web.
Você pode executar iFrames de SafeFrames em suas páginas. Quando anúncios de terceiros aparecem nesses iFrames, as regras da API garantem que você ainda possa controlar o layout da página, a privacidade dos dados e a experiência do usuário. As regras também permitem interações entre o anúncio e o conteúdo da página, ao mesmo tempo em que fornecem os dados necessários para a mensuração e entrega de uma campanha.
Vantagens do SafeFrame
O protocolo SafeFrame oferece todas as vantagens de um iFrame tradicional:
Maior eficiência
Ao incluir SafeFrames em cada um dos seus blocos de anúncios (ad units), você permite uma interação e, ao mesmo tempo, evita que o código do anúncio interrompa o funcionamento da sua página. Isso pode ajudar a aumentar seu potencial de receita e, ao mesmo tempo, reduzir custos operacionais, já que você não precisa contratar uma equipe de desenvolvedores para analisar e resolver problemas de funcionalidade.
Maior controle
O SafeFrame isola sua página e seus códigos de anúncios, evitando que eles interajam entre si. Assim, você tem um maior controle sobre o layout da sua página, sem precisar se preocupar com interferências.
Além disso, por ser compatível com uma API, o SafeFrame consegue avaliar e determinar quais informações devem estar acessíveis a anunciantes e fornecedores terceirizados.
Maior proteção do usuário
Os cibercriminosos e fraudadores geralmente escondem códigos maliciosos em seus anúncios, tentando roubar informações confidenciais do seu site e dos usuários. Por exemplo, alguns anúncios maliciosos podem forçar seus usuários a sair da sua página e levá-los a sites destinados a roubar suas informações, como seu RG, CPF, detalhes de cartão de crédito ou mesmo dados de navegação regulares. Eles também podem inserir um script que coleta essas informações diretamente do seu site.
Como o SafeFrame limita o que pode ser feito por meio do iFrame, você evita os riscos desses ataques.
Sem redirecionamentos para mobile
SafeFrames não podem alterar os tamanhos dos anúncios. Portanto, os anúncios não podem redirecionar para outro endereço da web ou URL. Além disso, sua flexibilidade é restrita. Isso pode ajudar a impedir que anúncios maliciosos (ou malvertising) sejam distribuídos a partir de qualquer criativo.
No entanto, como o SafeFrame é um recurso relativamente novo, nem todas as ad networks são compatíveis com a sua tecnologia. Isso significa que é importante sempre verificar a sua ad network antes de implementar criativos, pois os SafeFrames do Google podem bloquear a transparência da URL, o que é um grande problema para muitas ad networks.
Como ativar o SafeFrame no Google Ad Manager
Para minimizar a chance de anúncios maliciosos serem exibidos na sua página da web, o Google recomenda a ativação do SafeFrame no Google Ad Manager. Essa plataforma de gerenciamento de anúncios permite que você controle se um anúncio será renderizado usando um SafeFrame para os seguintes tipos de criativos:
- Criativo personalizado
- Criativo third-party
- Templates de criativos personalizados
- Templates de criativos padrão
É fundamental conhecer os diferentes criativos antes de ativar o SafeFrame, pois podem ocorrer alguns conflitos relacionados a conteúdos inadequados exibidos em uma página que não seja SafeFrame – e vice-versa.
Para criativos personalizados e third-party, não é necessário fazer alterações, pois os SafeFrames são ativados por padrão. Se você quiser desativá-los, basta desabilitar a opção. Para templates de criativos personalizados e de criativos padrão, basta seguir o mesmo método de desabilitar/habilitar o SafeFrame com base nas suas necessidades.
Para garantir que os espaços de anúncios possam usar o SafeFrame, abra o Publisher Console do Google e procure por “iFrame type”. O espaço do anúncio será exibido como “SafeFrame” ou “none”.
O futuro do SafeFrame
Após o lançamento do SafeFrame 1.1 em 2014, não tivemos mais notícias relacionadas a esse recurso por parte do IAB Tech Lab. Porém, no ano passado, o grupo lançou o SafeFrame 2.0 — mas apenas para uma consulta pública que durou dois meses.
Além das vantagens pré-existentes, o SafeFrame 2.0 incluiria suporte para publicidade programática. O grupo também compartilhou que, embora esse recurso seja executado após o processo de header bidding, os wrappers podem ser rejeitados devido à falta de suporte no processo de publicidade programática.
O IAB acrescentou que tem trabalhado com provedores programáticos para incluir recursos que comuniquem melhor a presença de SafeFrames.
Mensuração e MRAID
O SafeFrame 2.0 pode oferecer recursos de mensuração substitutos de versões anteriores. Ele incluiria padrões e soluções de mensuração específicos do fornecedor.
O IAB também alinhará o SafeFrame com o MRAID, que significa Mobile Rich Media Ad Interface Definition – esse recurso funciona em diferentes ambientes de aplicativos e sistemas operacionais mobile. O objetivo é agilizar a conversão de anúncios do mobile para a web e vice-versa, reduzindo custos de produção e tempo de desenvolvimento. No entanto, isso pode exigir que o IAB recomece todo o seu trabalho, em vez de “concluir uma versão provisória para o SafeFrame”.
SHARC
Em abril de 2022, o IAB lançou uma nova iniciativa conhecida como SHARC, que significa Secure HTML Ad Rich-media Container. É uma API padronizada de “contêiner seguro” que permite que anúncios interativos sejam exibidos na web, em aplicativos mobile e em outros ambientes habilitados para HTML. O conteúdo é colocado em um iFrame seguro que impede que o anúncio acesse páginas confidenciais e informações do usuário.
Para o lado das vendas, o SHARC permite que os publishers ofereçam funcionalidades avançadas de anúncios para empresas ou marcas, ao mesmo tempo em que protegem suas propriedades contra o risco de erros funcionais e vazamento de dados causados por fontes externas.
Para o lado da compra, o contêiner padronizado pode ser veiculado em qualquer mídia ou plataforma habilitada para SHARC. Isso reduz o número de criativos que precisam ser desenvolvidos para campanhas multiplataforma, além de simplifica o desenvolvimento de anúncios, reduzindo a carga nos ad servers, reduzindo custos e facilitando a expansão de campanhas para novos canais e plataformas.
O SHARC substitui dois padrões – MRAID para mobile e SafeFrame para web. Ele soluciona problemas que impediam que contêineres seguros funcionassem em diversas plataformas no passado.
Principais conclusões
- O iFrame é um código HTML que um publisher insere no código da sua página da web. Ele impede que os elementos de um site interajam com outros recursos da mesma página. Você pode usar o SafeFrame para superar as restrições do iFrame e aproveitar ao máximo as vantagens de anúncios de rich media.
- O SafeFrame permite que os publishers digitais obtenham receitas de anúncios sem comprometer seu controle sobre os layouts das páginas da web ou perder o compartilhamento de dados.
- O SafeFrame representa um grande marco para publishers digitais quando se trata de maximizar a receita de anúncios em páginas da web. Como publisher, você mesmo terá que implementar os protocolos necessários. Isso pode oferecer novas oportunidades de receita, reduzir custos operacionais e de manutenção e melhorar a segurança do seu site.
- O SafeFrame oferece vantagens que podem te ajudar a trabalhar melhor com tecnologias de anúncios mais recentes. Como publisher, a sua principal preocupação é fornecer a melhor experiência aos visitantes do seu site e garantir que eles interajam com seus anúncios, tudo isso enquanto protege seus dados pessoais.
