The state of ad creatives in app marketing:
edição de 2024

Avanço do engajamento interativo: 2024 está se tornando o ano da interação dinâmica com os usuários. Vídeos de vendas de produtos conseguem transformar a navegação em uma experiência de compras em apenas um clique, enquanto as streams engajam audiências em tempo real, definindo novos padrões de participação. Com a IA, o conteúdo se adapta às preferências dos usuários, aprofundando a conexão através de uma experiência autêntica e personalizada.

Criadores de conteúdo: nesse ano, vemos um foco no poder da autenticidade e uma ampla diversidade vinda de criadores de conteúdo no mundo todo. Com o boom na economia dos criadores (estamos falando … de um valor que pode chegar a 480 bilhões de dólares até 2027, segundo o Goldman Sachs), qualquer pessoa que tenha uma história para contar pode encontrar uma audiência. Ferramentas acessíveis permitem que qualquer um crie conteúdos profissionais de alta qualidade. Agora, o nível de influência vai além do número de seguidores, e vemos micro-influenciadores que geram um impacto em diferentes comunidades através do cultivo de conexões genuínas.

Todos os tipos de ferramentas de automação: estamos falando da otimização de tarefas e de ideias inovadoras. A integração de diferentes ferramentas de automação está mudando completamente os workflows criativos. Segundo a McKinsey, um terço das empresas usam essas ferramentas em seus processos, destacando seu papel como um recurso criativo fundamental. Saiba mais

Apesar de melhorar a eficiência do processo criativo a automação também traz alguns desafios:

Perda do toque humano: às vezes, conteúdos criados com automação carecem de profundidade emocional. É importante manter um elemento humano no nosso trabalho para garantir que a mensagem seja genuína e faça sentido culturalmente.

Uso excessivo de automação: a dependência dessa ferramenta pode limitar nossas próprias ideias criativas, resultando em conteúdos muito parecidos e que carecem de inovação. Embora a automação seja útil, ela deve ser usada para oferecer suporte à criatividade, e não para substituí-la.

Em resumo, para usar essa ferramenta de forma eficaz nos processos criativos, é … preciso encontrar o equilíbrio certo, usando os próprios insights criativos e culturais para criar um conteúdo realmente atraente.
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Para se destacar com um anúncio de “vídeo curto vertical”, é fundamental que você capture a atenção do usuário logo nos dois primeiros segundos. Para isso, você deve ter um gancho atraente que combine elementos visuais e de áudio. Como os usuários costumam passar rapidamente por diferentes conteúdos, é muito importante que você consiga engajá-los imediatamente.

Além disso, para que esse tipo de criativo seja um vencedor, ele também deve entregar uma boa performance, que se traduz no equilíbrio entre métricas de topo e de fundo de funil. Para isso, seu asset deve aproveitar as vantagens da plataforma e do idioma … nos quais ele é exibido, usando os elementos do criativo ou do jogo que geram um maior impacto.

Analisar as métricas de topo de funil permite que você descubra se um criativo é atraente, enquanto as métricas de fundo funil mostram se ele atrai uma audiência relevante.

Por exemplo, em jogos de RPG, é extremamente importante fazer com que o seu personagem suba de nível. É isso o que mantém os jogadores engajados. Por isso, nas ad networks, o foco do conteúdo de um criativo é o gameplay. Enquanto isso, em plataformas de vídeos curtos, o objetivo é despertar o interesse mostrando upgrades de personagens através de criadores de conteúdos. Eles podem compartilhar suas reações aos principais destaques do jogo, tornando os anúncios mais genuínos e atraentes. Mostrar personagens de destaque e gears exclusivos ajuda a atrair gamers engajados que têm uma maior probabilidade de continuar jogando o seu jogo.
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Para isso, ter um engajamento ativo com a plataforma é indispensável. Essa abordagem garante que você tenha um conhecimento aprofundado sobre diferentes tendências e dinâmicas, adquirindo uma comunicação eficaz com a sua comunidade.

Também é importante conseguir distinguir tendências de modas passageiras. Entender quais são as tendências de longo prazo permite que você desbloqueie insights relevantes e oportunidades criativas para a sua marca.

Conforme a comunidade gamer se torna cada vez mais influente na cultura geral, podemos olhar para a comunidade #GamingOnTikTok como um fator chave para descobrir tendências macro que moldam a nossa plataforma.

Marcas inovadoras de gaming no TikTok criam … conteúdos super inovadores que ressoam com seus fãs. Elas mostram que entender a cultura atual é crucial para alcançar o sucesso nos dias de hoje.

Por exemplo, recentemente, a Bytro Labs lançou uma campanha de sucesso no TikTok. A empresa recrutou criadores de conteúdo para produzir um conteúdo que combinava ganchos atraentes com as últimas tendências do momento. A campanha contou com vídeos que mostravam o gameplay na parte de baixo da tela e a reação do criador de conteúdo no topo da tela, seguindo tendências de engajamento imersivo e UGC. Começando na Alemanha e, depois, se expandindo globalmente, a empresa manteve a consistência da marca global enquanto adaptava seus anúncios a culturas locais, uma estratégia que levou a um aumento significativo no ROAS.

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Tanto os Spark Ads quanto os anúncios clássicos no feed devem ser usados em paralelo, complementando um ao outro para reforçar a sua mensagem principal. Embora ambas as campanhas tenham como objetivo entregar conteúdos “TikTok first”, que ressoem com a cultura da plataforma, cada uma possui pontos fortes específicos.

Os anúncios clássicos priorizam ganchos atraentes, texto conciso e vídeos de gameplay para capturar a atenção rapidamente e aumentar o interesse pela instalação de um app. Por exemplo, um anúncio que diz “3 recursos que você precisa testar”, seguido por uma explicação rápida desses recursos e um gameplay que gere um … engajamento visual com o usuário.

Já os Spark Ads se apoiam na confiança e na autenticidade dos criadores de conteúdos e das marcas. Eles geram uma conexão em um nível pessoal, mostrando experiências genuínas. Por exemplo, um criador de conteúdo pode compartilhar seus recursos favoritos de um jogo, convidando seus seguidores a explorarem esses itens. As marcas também usam os Spark Ads para engajar sua comunidade, pedindo feedbacks para aprimorar sua abordagem. Essa é uma estratégia que faz com que os anúncios sejam mais pessoais e atraentes.

Embora ambos os tipos tenham como objetivo gerar interesse e impulsionar instalações, os Spark Ads expandem essa estratégia, incorporando elementos de apelo emocional, depoimentos pessoais e interação com a comunidade.

O uso desses dois formatos permite que você crie campanhas que capturam a atenção dos usuários com conteúdos atraentes, além de fortalecer a conexão com a sua audiência através da autenticidade e do engajamento, maximizando o impacto geral dos seus esforços de publicidade no TikTok.


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Nossa equipe criativa, que conta com designers e planejadores estratégicos, trabalha junto com a equipe de UA para produzir conteúdos impactantes. Essa colaboração é incentivada pela troca constante de informações.

A equipe de UA fornece dados e insights para garantir que a direção criativa se alinhe com o que ressoa com os usuários. Fazemos reuniões e sync-ups regulares para discutir criativos de sucesso ou que têm uma baixa performance.

Esse processo é fundamental. A equipe de UA recebe atualizações sobre tendências da indústria e possíveis direções criativas, enquanto os estrategistas de marketing se informam de sucessos e falhas de campanhas específicas. Ambas … as equipes contribuem para o processo de criação, analisando falhas de performance e fazendo o brainstorming de estratégias de melhoria.

Isso inclui a iteração de criativos, sessões de brainstorming e a priorização de tarefas para que seja possível alcançar sucessos rápidos e elaborar projetos de longo prazo mais inovadores. Saiba mais

Minha abordagem para a otimização de criativos começa com uma análise detalhada dos dados para descobrir insights e oportunidades. Eu analiso diferentes métricas para objetivos específicos. A princípio, eu foco em métricas de topo de funil para identificar criativos de alta performance. Nesse caso, eu priorizo criativos que geram as conversões que queremos, como instalações. Ao acompanhar impressões, visualizações, cliques, instalações e play rates ao longo do funil, consigo identificar quais criativos capturam a atenção e incentivam a ação dos usuários.

Depois que estabeleço quais são os conceitos que engajam os usuários, foco em otimizar métricas de fundo de funil. Meu … objetivo aqui é melhorar a exploração dos recursos dos nossos jogos por parte dos usuários, garantindo uma boa experiência. Isso inclui a monitoração de métricas adicionais que medem o engajamento e a satisfação do usuário.

Ao longo desse processo, fico de olho nos KPIs de receita e retenção. Assim, consigo garantir que meus esforços de otimização atraiam uma audiência relevante e engajada, que oferece um valor de longo prazo.
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