2020 será lembrado como o ano que o jogo mudou para os apps de eCommerce: a pandemia da COVID-19 influenciou os consumidores a adotarem ainda mais o uso de aplicativos de compras, o que fez com que eles se tornassem compradores in-app ativos.
Em 2021, o aumento no uso de apps de compras chegou quase ao mesmo nível daquele observado durante os feriados de final de ano de 2020. Por isso, espera-se que o 4º trimestre de 2021 seja excepcional para os apps de eCommerce – este ano mais do que nunca.
Estamos vivenciando uma nova era centrada na privacidade do usuário, que começou com as recentes mudanças de privacidade do iOS 14 e a introdução do framework de App Tracking Transparency (ATT) e da SKAdNetwork. Com isso, a Apple transformou completamente o modo como mensuramos campanhas, afetando principalmente os profissionais de marketing, que observaram um grande impacto sobre a performance de marketing em devices da Apple.
Este relatório apresenta benchmarks de performance de aplicativos no Brasil, com dados coletados no período entre Janeiro de 2020 até Julho de 2021. A partir desses dados, fizemos uma comparação entre diversos aspectos da performance de dispositivos Android e iOS, assim como do mercado como um todo.
Acessando o relatório você verá:
- O impacto causado pelas novas políticas de privacidade do iOS 14 sobre a performance de vendas em apps de eCommerce;
- Benchmarks de crescimento de instalações orgânicas e não-orgânicas em dispositivos Android e iOS;
- Performance de aquisição de usuários vs. remarketing;
- Tendências de custos de mídia por plataforma;
- Insights e ideias para impulsionar a sua performance durante a Black Friday.
