Словарь
Ad network (Рекламная сеть)

Рекламная сеть

Основная функция рекламной сети заключается в том, чтобы брать коллекцию рекламных материалов у паблишеров и сопоставлять ее с требованиями рекламодателей.

Что такое рекламная сеть?

Это платформа для онлайн-рекламы, которая является посредником между паблишерами и рекламодателями в процессе продажи рекламного инвентаря.

На заре интернета паблишеры использовали рекламные сети для выгрузки остатков своего инвентаря. Теперь, когда почти все, что мы делаем, происходит в интернете, рекламная сеть стала неотъемлемой частью экосистемы программатик-рекламы.

Как работает рекламная сеть?

Рекламные сети гарантируют паблишерам покупателей для непроданного рекламного пространства. А рекламодателям они помогают найти инвентарь, который подходит под их бюджет и аудиторию:

Паблишеры устанавливают рекламную сеть по своему выбору, в то время как рекламодатели настраивают свои рекламные кампании через рекламные сети по своему выбору.
Рекламодатели создают свои кампании и задают параметры для каждой из них.
Рекламодатели определяют бюджет, таргетинг и частоту.
Основываясь на требованиях рекламодателя, рекламная сеть определяет, какой паблишер подходит для данного объявления, и связывает их.

Виды рекламных сетей

К счастью, у рекламодателей и паблишеров есть возможность выбирать из множества сетей ту, которая соответствует их потребностям. Ваша аудитория, тип рекламы и бюджет будут определять вид подходящей сети.

Существует четыре основных вида рекламных сетей. Понимание того, что предлагает каждый вид, облегчит вам выбор.

1. Горизонтальная рекламная сеть

Эта сеть поставляет рекламу в обширную базу инвентаря, доступную рекламодателю, и предлагает чрезвычайно широкий охват. Горизонтальная реклама привлекательна, потому что она предлагает рекламодателям масштаб, охват и многочисленные возможности для таргетинга.

2. Рекламная сеть премиум-класса

Для паблишеров, которые запрашивают премиальную цену в обмен на премиум-доступ к своему инвентарю, рекламная сеть премиум-класса – отличный выбор. Эти сети работают только с высококлассными паблишерами. И они тщательно отбирают тех, с кем они будут сотрудничать.

3. Специализированная рекламная сеть

Подобно вертикальным рекламным сетям они ограничены конкретным инвентарем. Например, специализированной сетью может быть та, которая работает только с видео или мобильной рекламой.

4. Вертикальная рекламная сеть

Этот тип сети связывает узкоспециализированных рекламодателей с соответствующими паблишерами. Вместо того чтобы использовать горизонтальную платформу для широкого охвата, некоторые узконаправленные рекламодатели могут воспользоваться вертикальной сетью, чтобы охватить свою уникальную аудиторию. Для рекламодателей этот тип рекламной сети обеспечивает прозрачность в отношении того, где будут показываться их объявления.

Преимущества рекламных сетей

Если вы читаете блог AppsFlyer Engineering, то, скорее всего, вы разработчик приложений, и в таком случае рекламная сеть – огромная возможность монетизации в роли паблишера.

Или, если вы надеетесь размещать рекламу, сеть может помочь вам с продвижением в нужных кругах. В любом случае, рекламные сети – бесценные посредники, которые помогают паблишерам зарабатывать деньги, а рекламодателям создавать рекламные акции, которые окупаются.

Кроме того, с прогнозируемым объемом рынка в 641 миллиард долларов к 2026 году монетизировать приложение – хорошая идея. Существует множество преимуществ в том, чтобы интегрировать рекламные сети в вашу стратегию цифрового маркетинга. Однако первостепенное значение имеет то, что это помогает монетизировать ваше приложение на глобальном рынке.

Преимущества для паблишеров

Быстрый доход. Как только ваш сайт готов, и вы зарегистрировались в одной или нескольких рекламных сетях, вы начинаете зарабатывать деньги немедленно. Рекламные сети – простое решение для паблишеров, которым нужен быстрый доход для покрытия эксплуатационных расходов. Но, даже если ваши эксплуатационные расходы минимальны или не нуждаются в покрытии, рекламные сети помогают паблишерам хорошо заработать, а главное, быстро и без особого труда.

Расширение вашей аудитории. Один из вариантов развития приложения – монетизировать более широкий сегмент аудитории, и это именно то, что делают рекламные сети. Рекламодатели накладывают ограничения на типы аудитории и трафика, которые они хотят получать.

Например, если рекламодатель хочет ориентироваться на американских посетителей, идеально подходит сайт, таргетирующий данную аудиторию.

Рекламные сети дополняют мгновенно продаваемые премиальные объявления, чтобы их можно было показывать большему числу посетителей, расширяя потенциал монетизации приложения, а не ограничивая его.

Доступ к большему количеству рекламодателей. Рекламные сети показывают качественные и хорошо таргетированные объявления, потому что они хотят, чтобы реклама хорошо работала на вашем сайте.

Чем больше массив рекламных креативов, которые вы показываете своим посетителям, тем больше «просмотров и кликов» вы можете генерировать в будущем.

Преимущества для рекламодателей

Расширение аудитории и пула паблишера. Поскольку рекламодатели накладывают ограничения на типы аудитории и трафик, которые они хотят получать, это может ограничить диапазон просмотров.
Когда рекламодатели работают через рекламную сеть, они увеличивают свой пул предложений паблишера, тем самым увеличивая охват своей аудитории и все в рамках заранее определенного бюджета.

Увеличение ROI. Рекламные сети используют точный мэтчинг, что позволяет рекламодателям выбирать наиболее выгодные сделки.

Рекламные сети и экосистема программатик-рекламы

Автоматическая закупка и продажа цифрового рекламного пространства известна как экосистема алгоритмического размещения рекламы (программатик), которая связывает рекламодателей с рекламной биржей и ценными показами.

Экосистема работает на RTB (торги в режиме реального времени), DSP (платформы на стороне спроса), SSP (платформы на стороне предложения) и DMP (платформы управления данными).

Важно иметь в виду, что концепции рекламных сетей и экосистемы программатика различаются.

Рекламные сети требуют участие человека. Менеджер обычно отвечает за прием рекламных объявлений и настройку кампаний.

По мере развития алгоритмического размещения становится понятно, что в будущем, возможно, рекламные сети постепенно устареют. И хотя рекламные сети подпадают под категорию «programmatic direct», а не к просто программатик, их все еще часто путают.

Рекламная сеть и рекламная биржа

Рекламная биржа – это цифровой рынок программной рекламы. Рекламные сети управляют цифровым инвентарем многочисленных паблишеров или покупают показы объявлений на бирже, а затем перепродают их рекламодателям.

С другой стороны, рекламные биржи являются более прозрачным и эффективным средством покупки и продажи цифровой рекламы. Рекламная биржа использует алгоритмы, гарантирующие паблишерам лучшие цены за свои показы.

В то же время рекламодатели могут охватить целевую аудиторию в нужный момент и с соответствующим контекстом, вместо того, чтобы вести переговоры о покупках напрямую или вручную с паблишерами.

Короче говоря, биржи позволяют рекламодателям покупать рекламу в разных мобильных приложениях, на мобильных и обычных сайтах одновременно.

Рекламная сеть vs. DSP vs. SSP

DSP и SSP являются частью экосистемы программатик-рекламы и используют технологию торгов в режиме реального времени. Большинство рекламных сетей по-прежнему управляются полностью вручную и нуждаются в DSP для участия в RTB и алгоритмической закупке медиа.

С помощью DSP-платформ рекламодатели могут управлять своими кампаниями в нескольких RTB-сетях (а не только в одной), а также покупать и управлять видео, мобильным и поисковым рекламным инвентарем.

DSP подключаются к SSP-платформам, чтобы включить программатик-рекламу, а SSP помогают паблишерам перечислять свои доступные показы / рекламный инвентарь.

Рекламная сеть является посредником и агрегатом, который полагается на участие человека, а не на машинное обучение и алгоритмы.

Рекламная сеть и рекламный сервер

Лучший способ обозначить разницу между рекламной сетью и рекламным сервером — это отметить, что рекламная сеть использует рекламный сервер.

Рекламный сервер — это технология, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на определенных сайтах или в приложениях, а также позволяет паблишерам правильно управлять этими объявлениями. Рекламная сеть использует эту технологию (рекламный сервер) для управления рекламой и доступным инвентарем паблишера.

Как правильно выбрать рекламную сеть

Рекламных сетей, конечно, много, и это может сбивать с толку. Однако, если вы рассмотрите следующие четыре параметра до начала поиска, выбрать подходящую рекламную сеть будет легче.

Насколько обширна сеть? Является ли ваш сайт узконаправленным или глобальным? Чем больше рекламодателей могут сделать ставку на ваш инвентарь, тем выше шансы продать эти ценные показы по более высоким ценам.

Обширный список инвентаря паблишера указывает на рекламную сеть с большим количеством возможностей для корректного подбора рекламы на сайт. Это известно как CTR или контекстный таргетинг –процесс, который сопоставляет рекламу с соответствующими сайтами в контекстно-медийной сети на основе лингвистических элементов, таких как темы и ключевые слова.

В дополнение к лучшему контекстному таргетингу, больший пул рекламодателей также означает увеличение геолокаций. В конечном счете это снижает вероятность того, что вы останетесь с непроданным инвентарем (и это касается как паблишеров, так и рекламодателей).

Предлагает ли сеть различные форматы? Даже если вы не уверены, какие форматы вам понадобятся — ищите рекламную сеть, которая предлагает различные способы показа рекламы. Так вы можете тестировать и оптимизировать с течением времени.

Когда дело доходит до эффективности рекламы — нет общего решения для всех. Рекламная сеть, которая предлагает несколько форматов рекламы (мультимедиа, видеоролики, вставки и т. д.), оптимизирует потенциал монетизации как паблишера, так и креатива.

Может ли сеть конкурировать с RTB или программной рекламой? Поскольку экосистема программатика бросает вызов долгосрочной жизнеспособности рекламных сетей, паблишеры должны понимать ценность автоматической покупки и продажи рекламы, особенно до выбора рекламной сети.
Программные закупки и торги в режиме реального времени помогают паблишерам зарабатывать больше денег. Поэтому важно понять, какие технологии предлагает или может интегрировать рекламная сеть, которая старается идти в ногу со временем, прежде чем выбрать одну из них.

Ключевые выводы

К сожалению, рекламные сети развиваются не так быстро, как экосистема программатика. Поэтому, когда вы рассматриваете для себя вариант работы с рекламной сетью, нужно учитывать несколько важных моментов:

Рекламная сеть – это агрегатор инвентаря паблишеров и посредник между паблишерами и рекламодателями.
Существует четыре основных вида рекламных сетей: горизонтальные, премиальные, специализированные и вертикальные.
Хотя рекламная сеть не так перспективна, как программатик, все же есть серьезные преимущества как для паблишеров, так и для рекламодателей, которые используют рекламные сети.
Рекламные сети по-прежнему требуют участие человека, в отличие от программатик-рекламы, которая опирается на машинное обучение и алгоритмы.
Прежде чем перейти к рекламной сети, важно подумать о том, насколько она обширна, над разнообразием форматов, которые она предлагает, и может ли она конкурировать с RTB.