ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 3 МИН.
WWDC24 и AdAttributionKit: Сохраняйте спокойствие и продолжайте использовать SKAN
Налаживание связи между вебом и приложением: смарт-баннеры от AppsFlyer
Посмотрим правде в глаза, мы все признаем первенство мобильных приложений на рынке и сложность мобильного маркетинга. Однако до того, как это стало нашей новой реальностью, бренды взаимодействовали со своими клиентами посредством интернета. Хотя все больше и больше пользователей отдает предпочтение мобильным приложениям (факт, подкрепленный такой статистикой, как трехкратное увеличение продаж в приложениях по сравнению с Интернетом), бренды не должны забывать о собственной мобильной веб-странице.
Несомненно, существует сильная связь веба с приложением, и игнорирование этой связи может негативно сказаться на стремлении рекламодателей обеспечить логически связанную и персонализированную рекламу на разных платформах и устройствах; упуская опцию привлечения пользователей из мобильного Интернета в ваше приложение, вы упускаете экономически выгодные возможности.
Вывод: Интернет – это один из наиболее экономически эффективных способов привлечения пользователей в магазин приложений.
Важность поиска в интернете
Веб предоставляет собой оптимальный канал для поиска продуктов и обнаружения брендов, что только подтверждает важность связи между приложением и вебом. Независимо от того, сколько приложений появляется ежедневно на рынке, интернет по-прежнему является предпочтительным инструментом поиска, позволяющим находить приложения или конкретные продукты.
Подумайте об этом: легко ли искать какой-либо контент в приложении? Вы когда-нибудь пытались найти там скидки на красное платье или отель в Конотопе? Вряд ли… но представьте себе сценарий, в котором вы ищете в интернете информацию о путешествии вашей мечты и вуаля – вам предлагают загрузить приложение для путешествий со скидкой 40% при первом бронировании!
Мобильный интернет не может обеспечить идеальный алгоритм взаимодействия с пользователем из-за малой площади, ограниченной функциональности и ряда ограничений браузера. Таким образом, рекламодатели стремятся привлечь пользователей в приложение, где этот алгоритм существует.
Как десктоп, так и мобильный интернет являются источниками привлечения пользователей и основными инструментами, позволяющими находить приложения, что делает их важным этапом на пути к установке приложения. «Смарт баннеры» AppsFlyer – являются одним из самых простых способов соединения мобильного веба с приложением.
На долю приложений приходится 70% мобильных продаж для предприятий розничной торговли, которые инвестируют как в мобильный веб, так и в приложения для покупок.
Обзор Global Commerce , Criteo (США, первый квартал 2018 года)
Умные баннеры: быстрый переход из сети в приложение
Умные баннеры, веб-баннеры или смарт-баннеры – это баннеры, которые находятся в верхней части экрана вашего мобильного веб-сайта и предлагают посетителям перейти в приложение. Это не просто функция, а скорее невероятно эффективный и рентабельный способ привлечь внимание посетителей веб-страницы и перевести их в приложение. Но это еще не все. Путем привлечения посетителей из веба в приложение, вы повышаете прибыль без особых инвестиций.
Вы наверняка уже слышали термин «смарт баннеры» AppsFlyer. AppsFlyer уже давно предоставляет возможность внедрять смарт-баннеры, но недавно мы запустили революционный процесс их создания. Теперь вы сможете создать баннер за несколько простых шагов, и запустить его прямо с интерфейса AppsFlyer.
Что значит «смарт» баннеры?
Благодаря диплинкам на основе технологии OneLink от AppsFlyer, пользователи перенаправляются именно на ту страницу приложения, которая соответствует последнему поиску в вебе. Благодаря использованию функции отложенного диплинкинга, новые пользователи будут перенаправлены на определенную страницу или контент приложения, предварительно сделав остановку в магазине приложения. В результате пользователи получат более понятный и простой user experience, а маркетологи большее число конверсий.
Контроль над индивидуальными настройками и дизайном
Дизайн и настройки смарт-баннера больше не являются прерогативой веб-разработчиков. Вы можете самостоятельно настроить цвет, размер и расположение баннера, чтобы передать индивидуальность вашего бренда.
Лучший тип баннеров – это баннеры, которые идеально вписываются в вашу нативную веб-страницу, поэтому очень важно иметь контроль над настройками и дизайном.
Наши смарт баннеры позволяют вам проводить A/B тестирование вашего креатива, рекламного текста и других элементов дизайна в зависимости от целевой аудитории.
Еще одно преимущество создания и запуска смарт-баннеров с помощью AppsFlyer – это возможность установить периодичность, с которой ваш баннер будет показываться пользователям. Вы можете настроить предварительный просмотр баннера, перед тем как его опубликовать, и даже создать шаблон для будущего использования. За 3 простых шага вы сможете создать баннер без помощи разработчика.
Примените инсайты на практике
Определив свои смарт-баннеры в качестве медиа-источника, вы можете с его помощью анализировать установки, клики и даже просмотры, связанные с баннером, рядом с вашими платными медийными кампаниями. Посмотрите, как ваши кампании смарт баннеров «помогают» вашим платным кампаниям.
«Смарт баннеры AppsFlyer были созданы для того, чтобы дать возможность маркетологам легко превращать своих активных веб-пользователей в пользователей приложений, создавая удобный алгоритм взаимодействия с клиентами и повышая скорость конверсии и вовлеченность.» – Эран Дунский, менеджер по продукции AppsFlyer. |
В прошлом вы могли использовать баннер Chrome и Safari, чтобы направлять пользователей в соответствующие магазины приложений для установки вашего приложения. Но с сегодняшними технологиями эта функциональность кажется ограниченной. Почему?
✘ Отсутствие кроссплатформенного решения
✘ Safari будет отображать баннеры только на устройствах iOS
✘ Отсутствует распознавание пользователей, которые уже установили приложение
✘ Нет возможности направлять пользователей на конкретную страницу в приложении
✘ Эти баннеры не измеряют производительность
Не вызывает сомнений то, что предлагаемые браузером баннеры потеряли свою актуальность. Конечно, они бесплатны … но помогают ли они вашему бизнесу?
Так почему вы должны использовать смарт-баннеры прямо сейчас?
✔ Увеличение количества установок приложений из Интернета.
✔ Увеличение процента удержания клиентов.
✔ Переход от загрузки приложения к оформлению заказа в рамках одного алгоритма.
✔ Экономия на затратах на привлечение пользователей.
✔ Отсутствие затрат на услуги разработчиков, быстрое создание и внедрение.
К настоящему времени все мобильные рекламодатели знают, что приложения превосходят веб, однако веб по-прежнему является основным каналом для поиска брендов и продуктов. Смарт-баннеры стали неотъемлемой частью бизнеса, ориентированного на мобильные устройства, благодаря своей мощной, ненавязчивой, простой и легкой реализации. И, пожалуй, основное преимущество – это бесплатно! Так чего же вы ждете?
Чтобы узнать больше об умных баннерах, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами или закажите демонстрацию от AppsFlyer уже сегодня.
