Apple Search Ads наконец присоединилась к SKAN! Что важно знать

Лучше поздно, чем никогда. Буквально на днях в Apple объявили, что в конце месяца в Apple Search Ads (ASA) будет добавлена поддержка SKAdNetwork (теперь называется AdAttributionKit).

С 10 апреля 2025 года Apple Search Ads наконец начнёт использовать SKAN так же, как это делают другие сети с момента релиза iOS 14.5. Действительно, давно пора. Такой подход с двойной атрибуцией на самом деле довольно эффективен – у вас остаются прекрасные детализированные данные кампаний из API Apple (он же AdServices API), и при этом вы наконец сможете сравнивать ASA с другими каналами на равных с помощью унифицированных метрик SKAN.

Что будет дальше?

Первый релиз охватывает версии SKAN с 1 по 3, поддерживает только атрибуцию по кликам и включает следующие варианты размещения рекламы с ASA: результаты поиска, вкладка «Поиск», вкладка «Сегодня» и продуктовые страницы. Другие возможности AdAttributionKit будут добавлены позже.

Что это значит для рекламодателей

Если при оптимизации кампаний на iOS вы в основном полагаетесь на SKAN, вот на что стоит обратить внимание.

• Более широкий охват, но всё же ограниченный: благодаря ASA охват SKAN значительно увеличивается, но остаётся ограничен коротким временным окном и небольшим количеством измерений. 
• Сравнение сопоставимых величин: теперь, когда ASA является частью SKAN, вы, наконец, сможете справедливо оценить его наряду с другими каналами, используя идентичную методологию атрибуции. 
• Возможное снижение показателей ASA: если вы привыкли анализировать ASA на дэшборде Apple, вы заметите снижение количества атрибутированных конверсий, зафиксированных в SKAN, из-за более короткого 24-часового окна измерения по сравнению с более длинным окном ASA. Пользователи, для конверсии которых требуется больше времени, могут не учитываться в SKAN. Это приведёт к снижению ROAS, учитывая сокращённый период измерения в SKAN.
• Возможные изменения в распределении атрибуции: ASA может повлиять на некоторые из сценариев многоканальной атрибуции в двух направлениях. С одной стороны, высокоэффективные кампании ASA могут потерять часть конверсий, которые будут зачтены конкурирующим каналам. С другой стороны, поскольку ASA часто появляется в конце воронки конверсии и теперь присоединился к SKAN, на ASA теперь приходится часть атрибуции SKAN, что потенциально снижает показатели конверсии для других ваших маркетинговых каналов.
• Обзор схемы конверсии: если на ASA приходится значительная часть вашего UA, возможно, вам стоит настроить значение конверсии (модель дохода AppsFlyer и шаблоны для схем SKAN могут помочь упростить процесс и добиться лучших результатов).
• Пока нет поддержки SKAN 4/AAK: при сравнении различных медиа-источников, обратите внимание на источники со SKAN 4 (48 часов), они могут показывать более высокую эффективность благодаря одному дополнительному дню. (Совет: используйте данные версии SKAN от AppsFlyer для сопоставления, на котором можно увидеть все отличия).< AAK >

Независимо от того, используете ли вы SKAN или наше решение SSOT, это хорошая новость, ведь увеличение числа сигналов атрибуции от экосистемы Apple означает улучшение качества данных и углубление аналитики в отношении эффективности вашей кампании на iOS.

Не знакомы с Единым источником истины (SSOT)? Не беспокойтесь! Вот краткая справка о том, как это работает и почему это важно.

Ваш Единый источник истины стал ещё лучше

Решение SSOT (Единый источник истины) от AppsFlyer бесшовно объединяет несколько механизмов атрибуции в единое представление. Оно детерминированно удаляет дублированные конверсии, которые в противном случае могли бы быть подсчитаны дважды в разных системах (как утверждают в Apple здесь). Таким образом создаётся единый комплексный дэшборд, на котором рекламодатели могут получить доступ ко всем своим инсайтам без фрагментации. Кроме того, благодаря нашим моделям данных вы получаете лучшее из обоих миров: стандартизированную 24-часовую атрибуцию для сравнения наряду с расширенными окнами измерения, которые фиксируют внутренние события приложения на 7-й день, и более длительные прогнозы LTV – всё в одном месте.

Быстрый чек-лист для разработчиков:

1. Активируйте ASA в настройках SKAN: добавьте идентификатор сети SKAN от Apple в Info.plist вашего приложения.
2. Перешлите постбэки своему MMP: проверьте, чтобы постбэки SKAN от Apple пересылались напрямую вашему MMP. Это необходимо для анализа эффективности Apple Search Ads (ASA) в SKAN.
3. Активируйте SSOT: Рассмотрите возможность использования Единого источника истины (SSOT) AppsFlyer для объединения атрибуций ASA и SKAN, минимизации фрагментации и предотвращения двойного учёта.
4. Отслеживайте и сравнивайте данные после апреля: оцените эффективность ASA в SKAN в сравнении с API – затем постепенно приведите схему конверсии в соответствие с новыми отчётными данными и доработайте распределение бюджета, как только получите полную картину.

Что имеем сейчас

Кто-то может сказать, что такое изменение – это очередное землетрясение в iOS, но поскольку рекламодатели просили об этом годами, оно вполне закономерно. Остаётся ещё несколько неотвеченных вопросов, например, будет ли SKAN использоваться для оптимизации кампаний ASA или только для отчётности? Время покажет.

Мы знаем только то, что если вы клиент AppsFlyer, мы всегда о вас позаботимся. Мы по-прежнему стремимся предоставлять лучшие инструменты атрибуции и самый высокий уровень охвата сигналов в отрасли. Наши решения уже готовы к бесшовной интеграции этого нового источника данных, что обеспечит вам возможность уверенно и легко ориентироваться в изменчивом мире измерений Apple.