WWDC24 и AdAttributionKit: Сохраняйте спокойствие и продолжайте использовать SKAN 

В 2023 году одним из главных событий Ежегодной всемирной конференции разработчиков компании Apple (WWDC23), по крайней мере, для маркетологов мобильных приложений, стал анонс компанией Apple фреймворка SKAN 5 и его новых возможностей по повторному вовлечению пользователей. Год спустя, на конференции WWDC24, SKAN 5 даже не упоминался. 

Что же стало основной новостью мероприятия в 2024 году? Компания Apple представила новые API и инструменты для разработчиков, в том числе MarketplaceKit, который позволяет альтернативным маркетплейсам приложений безопасно работать на iOS. 

Но что еще более важно, Apple также представил AdAttributionKit, заявляя о существенных изменениях в области атрибуции приложений. Но что именно это значит и как это отразится на разработчиках и маркетологах? Давайте более детально рассмотрим очередное изменение постоянно развивающейся экосистемы приложений.

Что такое AdAttributionKit?

Говоря простым языком, AdAttributionKit – это новый фреймворк Apple для атрибуции, который расширяет возможности атрибуции рекламы. Он был создан в целях дальнейшего усиления мер по обеспечению конфиденциальности в Apple App Store и других маркетплейсах, а также для обеспечения соответствия разработок компании Apple нормативным требованиям,таким как Закон ЕС о цифровых рынках (DMA).

AdAttributionKit vs. SKAN: В чем разница?

На первый взгляд может показаться, что AdAttributionKit – это новое название для фреймворка SKAN 5, так как он также имеет 3 постбэка с криптографической подписью, 64 значения конверсии и аналогичные функции защиты конфиденциальности. Однако некоторые различия все же есть:

Поддержка альтернативных магазинов приложений

AdAttributionKit разработан на базе SKAdNetwork и предлагает лучшую интеграцию и расширенные возможности с большим количеством маркетплейсов. Это существенно облегчает процесс адаптации для маркетологов, уже знакомых с другими инструментами Apple.

AdAttributionKit будет доступен начиная с iOS 17.4, а некоторые функции, пока еще находящиеся в бета-версии, планируется выпустить на iOS 18. В отличие от SKAN, новый фреймворк поддерживает не только Apple App Store, но и альтернативные маркетплейсы. Данное расширение позволяет осуществлять атрибуцию в различных магазинах приложений. Это крайне востребованная функция, направленная на максимальный охват различных платформ. Однако поскольку на данный момент таких маркетплейсов еще практически нет, оценить по-достоинству удобство этой функции не представляется возможным.

Возможности повторного вовлечения

Возможности повторного вовлечения (re-engagement), представленные на WWDC23, были включены в AdAttributionKit. Они позволяют отслеживать конверсии по объявлениям, на которые кликают пользователи, уже установившие приложение ранее. Это существенно облегчает жизнь рекламодателям, нацеленным на удержание (retention) пользователей. Но поскольку SKAN не поддерживает функцию повторного вовлечения, для оценки взаимодействия с пользователями маркетологи успешно использовали диплинкинг и другие методы. В настоящее время для этой цели нет необходимости незамедлительно переходить на AdAttributionKit.

Компания Apple сосредоточилась на включении функции повторного вовлечения в AdAttributionKit, чтобы объединить все способы атрибуции в одном месте. Интегрируя функцию повторного вовлечения, Apple стремится упорядочить отчетность и стимулировать более широкое применение нового фреймворка. Однако отсутствие атрибуции по просмотрам для повторного вовлечения может ограничить глубину информации, которую могут собрать маркетологи, препятствуя пониманию нюансов того, как реклама влияет на пользователей.

Новый режим для разработчиков и защита от фрода 

AdAttributionKit представляет новый режим для разработчиков, который облегчает разработку и тестирование приложений, упрощая процесс измерения. Новый режим для разработчиков упрощает процесс измерений, позволяя тестировать настройки атрибуции без сложных конфигураций и длительного ожидания получения данных в режиме реального времени. Этот режим улучшает процесс устранения ошибок, предоставляя данные и отладочную информацию в режиме реального времени, что позволяет разработчикам быстро выявлять и устранять проблемы атрибуции, обеспечивая точность и надежность ее механизмов.

Кроме того, компания Apple ввела более строгие меры по борьбе с рекламным фродом. Например, теперь требуется показывать рекламу на переднем плане и ограничить использование таймеров для преждевременного завершения показов. 

Эти изменения подчеркивают стремление Apple повысить честность и точность измерения рекламы. Для разработчиков новый режим может значительно ускорить этап тестирования, а меры по борьбе с фродом обеспечат не только точные, но и значимые показатели вовлеченности.

Постепенный переход на AdAttributionKit: Что нужно знать рекламным сетям и рекламодателям

Для сетей, уже интегрированных со SKAN, переход на AdAttributionKit должен быть относительно простым. Обе системы разработаны таким образом, чтобы сосуществовать, не вызывая дублирования данных. Клиенты AppsFlyer, в частности, могут быть уверены, что продолжат использовать одни и те же дэшборды для мониторинга деятельности как SKAN, так и AdAttributionKit, не пропуская критически важную информацию.

Хотя фреймворк AdAttributionKit предлагает многообещающие новые функции, текущая ситуация говорит о том, что рекламодателям нет необходимости незамедлительно переходить на него. Поскольку альтернативных маркетплейсов еще немного, а повторное вовлечение уже хорошо поддерживается, рекламодатели могут продолжать использовать надежные возможности SKAN, следя за будущими разработками AdAttributionKit.