Универсальные ссылки, схемы URI и комплексы технологий: как они применяются в диплинкинге?

Диплинкинг — это важный компонент любой успешной кампании мобильного маркетинга. Он устанавливает связи во фрагментированной мобильной экосистеме и  делает ее удобнее для пользователей мобильных устройств. Тем не менее, очень немногие понимают, как это работает, и часто возникает путаница из-за разных типов ссылок, используемых для переправы пользователей из пункта A в пункт B в мобильном устройстве.

Чтобы помочь разобраться во всем этом, мы только что выпустили самый полный на данный момент гайд по диплинкингу в 6 частях, подробно описывающих все: от объяснения основных терминов, через понятие универсальных ссылок, до отношений между диплинкингом и атрибуцией.

Что же такое диплинк? Это просто ссылка, т.е. URL-адрес

В общем же, ссылка — это адрес, имя или ссылка на файл в интернете. Диплинк — это ссылка или специальный URL-адрес, который направляет пользователей на определенное место на веб-сайте или в приложении.

Весь диплинкинг построен на URL-адресах или кодах URI. В программировании URI (универсальный идентификатор ресурса) представляет собой строку символов для идентификации имени ресурса в сети, т.е. адрес.

Приложения, установленные на каком-либо устройстве, могут напрямую открываться через уникальную зарегистрированную схему, называемую «схема URI». Если использовать аналогию с реальной жизнью, представьте себе схемы URI как обычные почтовые адреса.

Однако здесь в отличие от обычной почты можно отправлять письма можно только на почтовый ящик, зарегистрированный в почтовой службе. То есть уникальная схема URI в каком-либо приложении будет работать только в том случае, если она настроена разработчиками этого приложения и зарегистрирована в магазинах приложений.

Разберемся с универсальными ссылками

Какая связь между диплинками, Apple Universal Links (в iOS) и Android App Links (в Android)? Попробуем сформулировать:

Apple Universal Links и Android App Links — это не какие-то дополнительные «ссылки», а скорее механизмы, применяемые к некоторым ссылкам, которые управляют тем, как пользователь перенаправляется в нужное приложение. Например, Apple Universal Links — это стандарт Apple, реализованный в iOS, который сразу же направляет пользователей в приложение, предполагая, что оно уже установлено на их устройстве.

Universal Links и App Links — это не переадресация ссылок, а скорее механизм, который превращает обычные традиционные ссылки в диплинки приложений в определенном контексте.  Связь между этими ссылками и ссылками атрибуции лучше всего объяснить следующим образом: Universal Links и App Links — это стандарт, который может применяться к любой ссылке, и ведущие поставщики атрибуции и диплинкинга поддерживают этот стандарт.

Тем не менее, важно подчеркнуть, что у этих ссылок есть несколько ограничений, о которых нужно знать, особенно при использовании Apple Universal Links. Самое важное ограничение заключается в том, что, поскольку Apple Universal Links не является перенаправлением, а скорее системой, применяемой к ссылкам, чтобы открывать приложения, очень сложно организовать реальное отслеживание кликов. Это означает их нельзя отследить и атрибутировать.

Поскольку приложение открывается сразу из Apple Universal Links, перенаправление через веб-страницу на сервер для подсчета кликов невозможно. Чтобы засчитать клик по этому URL-адресу, маркетинговой команде придется настраивать отдельный сервер и вручную учесть этот клик из этого приложения.

Гораздо проще использовать инструмент атрибуции и диплинкинга, который поддерживается в Apple Universal Links, и поэтому автоматически будет выполнять этот тип отслеживания.

Атрибуция и диплинкинг: на раз-два

Несмотря на то, что вы, возможно, слышали об атрибуции и диплинкинге, очень важно подчеркнуть, что в конечном счете диплинки — это функция атрибуции, а не наоборот. Это означает, что если ваш провайдер атрибуции поддерживает диплинки, нет необходимости использовать других поставщиков.

Диплинки теперь стали товаром, и основные игроки предлагают их в сумме с разным функционалом. Но основная их специализация — это атрибуция. При проверке разных инструментов сначала убедитесь, что вы выбираете инструмент, который соответствует вашим требованиям к атрибуции — обычно это слабое место. Большинство инструментов атрибуции также предоставляют функцию диплинков.

Атрибуция и диплинки — это самое сердце комплекса мобильных технологий для роста.

Эффективный маркетинг возможен только тогда, когда вы:

1. Знаете источники вашего роста (атрибуцию)
2. Предоставляете вашим клиентам оптимальную пользовательскую среду при первом же посещении вашего приложения (диплинкинг)

То, как вы определяете, создаете и поддерживаете свой комплекс технологий, определяет ваш успех или неудачу в мобильной сфере. Важно уделить особое внимание укреплению вашего комплекса, особенно в том, что касается атрибуции и диплинкинга.