Новые рейтинги монетизации в специальном издании Индекса эффективности от AppsFlyer

Индекс эффективности от AppsFlyer предоставляет рейтинг лучших медиа-источников в мобильной рекламе с 2015 года. Встречайте специальное 11-ое издание  индекса эффективности, выпущенное в период “работы на удаленке” (WFH)!

Данные этого издания охватывают первое полугодие 2020 года, когда миллионы людей по всему миру перешли на удаленную работу в связи с пандемией COVID-19 и политикой социального дистанционирования.

Какое влияние пандемия оказала не рейтинги?

Мы наблюдали резкое повышение всех метрик во время локдауна, поскольку люди, вынужденные оставаться дома, находились в поиске доступных онлайн развлечений в виде видео, музыки, игр, общения и спорта; они также заказывали еду на дом, совершали покупки в приложениях и т.д. Для того чтобы соответствовать повышенному спросу на онлайн услуги, маркетологи проводили активные кампании привлечения пользователей.

Однако это не оказало значительного влияния на рейтинг медиа-источников в первом полугодии 2020. Маркетологи использовали те же самые медиа-каналы из списка ведущих “fraud-free” партнеров, располагающих мощными технологиями и масштабными данными.

Что нового в издании WFH? Встречайте индексы покупок в приложении (IAP) и рекламы в приложении (IAA)!

Эволюция нашего индекса тесно связана с нашим быстрорастущим объемом данных и строгими параметрами, которые мы использовали, чтобы обеспечить статистически значимые результаты. Первое издание Индекса эффективности включало только глобальные рейтинги для игровых и неигровых приложений, в то время как рейтинги десятого издания включали разбивку по гео, платформе и подкатегориям. 

Ключевое значение играет детализация.

Рейтинги всегда рассчитывались на основе данных удержания как ключевой составляющей успеха. Несмотря на то, что AppsFlyer принадлежит 65% глобальной рыночной доли, мы впервые располагали достаточным масштабом данных, чтобы составить рейтинги по прибыли и монетизации (в отличие от данных об удержании, данные о монетизации требуют уникальной конфигурации и реализации, поэтому эти данные наблюдаются у меньшего числа приложений).

1. Индекс IAP: Рейтинг медиа-источников основан на их способности привлекать пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в приложении (IAP) с использованием метрики доли платящих пользователей (коэффициент конверсии “install-to-purchase”). IAP в экономике, основанной на freemium модели, играет огромную роль и превосходит по важности метрику удержания.
   
2. Индекс IAA:  Медиа-источники оцениваются исходя из их способности привлекать пользователей, активно взаимодействующих с рекламой в приложении. Эта информация очень важна для приложений, чей основной источник доходов зависит от in-app рекламы.

Несмотря на то, что IAP-покупки существуют с самого начала существования мобильных игр, реклама в приложении появилась гораздо позже, постепенно став неотъемлемым элементом большинства игр разных жанров.

Как обычно, Издание XI также включает Индекс удержания, Индекс ремаркетинга и Индекс роста. В совокупности эти пять индексов составляют полный отчет о мобильных медиа-источниках под разными углами.

Вот три основных вывода:

1) Качество Facebook вывело социальную сеть на первое место по всем индексам

Стандартный индекс эффективности, или индекс удержания, с небольшим отрывом выводит на первое место Google. Его положение обусловлено непревзойденными масштабами по всему миру и особенно в регионе APAC.

Но когда мы смотрим на индекс IAP, Facebook с большим отрывом обгоняет Google в универсальном рейтинге мощности благодаря превосходному качеству.

В индексе эффективности доля платящих пользователей является более сильной индикацией эффективности, чем удержание. Добавьте к этому тот факт, что Facebook доминирует в индексе IAA и в индексе ремаркетинга, и его первенство становится очевидным.

Разбивка по платформам показывает, что Google явный победитель на платформе Android благодаря скачку популярности в развивающихся странах, где эта платформа доминирует, в то время как Facebook контролирует большую часть iOS (обратите внимание, что Google больше не передает данные об  iOS Search campaigns, так что эта выборка конверсий Google на IOS не учитывалась).

2) Unity Ads возглавил игровую триополию

Скачок в масштабах, которого добились Unity Ads, оставили его двух главных конкурентов – ironSource и AppLovin – далеко позади, хотя качество Unity Ads оказалось самым низким в группе. Рост сети был обусловлен как появлением множества новых клиентов, так и увеличением бюджетов существующих.

В индексе IAA Unity Ads уступил только Facebook, вследствие того, что масштабы сети были значительно больше, чем ironSource (в плане качества разрыв был небольшой). Это основная платформа для разработчиков игровых приложений, многие из которых продолжают работать с сетью Unity и после запуска приложений. 

3) Apple Search Ads имеют самую большую долю платящих пользователей в индексе IAP

Apple Search Ads (ASA) очень эффективны для неигровых приложений. Поскольку эти приложения особенно популярны среди пользователей с высоким намерением, в ASA наблюдалась самая высокая доля платящих пользователей в индексе IAP. Это привело их на второе место в универсальном рейтинге мощности.

Частично этот успех можно приписать пандемии. Органический рост в App Store заставил маркетологов усиленно заняться оптимизацией магазина приложений, что вывело Apple Search Ads на передний план и привело к значительному росту.

Чтобы ознакомиться со всеми 595 рейтингами в 11 регионах и 32 категориях, откройте  XI издание индекса эффективности “Performance Index” от AppsFlyer уже сегодня!