На что обратить внимание в нашем высокоэффективном решении для управления аудиторией

Хорошо, мы понимаем, что сегодня на рынке много конкурентов, предлагающих маркетологам разнообразные решения для управления аудиторией. Разнообразие решений просто ошеломляет, и требуется много энергии и времени, чтобы оценить каждое из них. Мы подумали,как бы упростить для вас эту задачу и решили обрисовать в общих чертах то, что делает наше решение относительно Аудитории таким популярным и эффективным.

1. Владение данными

Да да, вы правильно догадались. Не зря безопасность банных имеет первостепенное значение, когда речь идет о защите пользовательских данных и построение таргентинг-стратегии (. Это совсем непросто – сконцентрировать управление аудиторией в одной высоконадежной платформе, соответствующей высочайшим стандартам конфиденциальности и безопасности данных на рынке.

Сегодня, как никогда, маркетологи нуждаются в безопасном решении для использования поведенческих данных пользователей, которое позволило бы им не передавать слишком конфиденциальную информацию третьей стороне. Отправляя лишь список идентификаторов устройств, необходимых для партнерских сетей, и не добавляя конфиденциальные характеристики пользователя, маркетологи сохраняют контроль над данными. Это позволяет брендам постоянно заверить постоянных пользователей, что их конфиденциальные данные всегда в безопасности.

2. Соединение с вашим любимым партнером в один клик

Благодаря обширному списку интеграций с партнерами, а именно интегрированных с аудиторией AppsFlyer, нет необходимости специально настраивать интеграцию каждый раз, когда вы хотите проверить свою аудиторию в новой сети. Наличие встроенной интеграции означает, что синхронизация аудитории с одним или несколькими интегрированными партнерами одновременно стала проще, чем когда-либо – не требуется никаких дополнительных усилий со стороны рекламодателя или партнера. Другие провайдеры предлагают только вариант экспорта списка для каждой аудитории, который нужно загружать вручную отдельно для каждой сети. С AppsFlyer синхронизация с сетями происходит гладко и автоматически.

Кроме того, так как мы постоянно расширяем круг наших партнеров, мы счастливы сообщить, что только в этом месяце мы добавили новую интеграцию аудитории с компаниями Jampp, Remerge и Appreciate.

” Сложившееся между нами крепкое партнерство позволяет нашим клиентам делиться аудиторией AppsFlyer, экономя драгоценное время и подгоняя свои стратегии ретаргетинга по всем направлениям. ” – Рафаэль Лима, менеджер по бизнес-решениям в Jampp

3. Точный таргетинг

Большинство методов работы с аудиторией, которые существуют сейчас на рынке, предлагают решение для сегментации, состоящее из простых правил. Например: ” пользователей, которые сделали покупку за последние 30 дней.”

В AppsFlyer мы понимаем, что детализация — это ключ к эффективной аудитории. Используя Аудитории, вы можете выполнять сегментацию не только по общим типам событий, но и детализированные профильные характеристики, связанные с таким событием, как категория, тип контента, количество или даже идентификатор продукта.

Давайте проанализируем пример бренда e-comm.

Бренд хотел бы настроить индивидуальную акцию для пользователей, которые недавно совершили покупку в приложении. Вместо создания общего сегмента, основанного на базовом наборе правил: «пользователи, которые совершили покупку и сделали это за последние 30 дней», они могут использовать более точный и персонализированный сегмент, используя логику «или» вместе с детальными данными о покупке. Например, «пользователи, которые совершили покупку определенных продуктов или совершили дорогую покупку на сумму свыше 300 долларов США за последние 90 дней и находятся в Нью-Йорке».

Другой частый сценарий возникает, когда бренды хотят создать новый сегмент, используя существующие списки аудитории. Например, используйте вышеупомянутую аудиторию, которую вы только что создали (Аудитория A), и исключите пользователей, которые удалили приложение за последние 7 дней (Аудитория B).

Имея точные сегменты аудитории, вы можете гарантированно эффективно использовать маркетинговый бюджет, при условии, что ваши маркетинговые кампании остаются актуальными для определенных пользователей в различных точках воронки конверсии и что ни один рубль не будет потрачен впустую на ненужную коммуникацию или пересечение аудиторий.

4. Интуитивная визуализация данных

Наличие такого мощного инструмента, как построение диаграммы размера и пересечения аудиторий означает, что маркетологи смогут увидеть потенциальное влияние на аудиторию. Визуализация в виде диаграмм позволяет планировать охват аудитории еще до запуска кампании. Возможность визуализировать с помощью диаграммы Венна позволяет сопоставить наложение аудитории и улучшить рекламное сообщение до запуска рекламы.

5. Тестирование инкрементальности

Анализ инкрементальных последствий ваших маркетинговых усилий имеет огромное значение. Инструмент “разделенная аудитория”, предоставляемая With AppsFlyer  позволяет протестировать сегменты аудитории и сравнить результаты с вашей контрольной группой, что даст более глубокое понимание поведения вашей аудитории и реальную эффективность кампаний, нацеленных на повторное вовлечение.

Кроме того, вы можете воспользоваться функцией разделения аудитории, чтобы разделить аудиторию на множество cуб-сегментов по различным сетям, что поможет избежать ситуации, когда вы многократно рассылаете пользователям одно и то же сообщение или когда пользователи получают противоречащие другу другу сообщения.

6. Централизированное управление

Маркетологи часто имеют дело с сегментами аудитории, созданную на внешних источниках. С AppsFlyer, управлять такими аудиториями чрезвычайно просто. Просто импортируйте аудиторию, полученную за пределами AppsFlyer, чтобы синхронизировать ее с интегрированными партнерами. Например, вы можете сконструировать стратегию, при которой вы решаете исключить или включить пользователей, участвующих в других ваших маркетинговых кампаниях, таких как push оповещения, рекламу внутри приложения или электронные письма. Все это дает вам возможность эффективно распорядиться маркетинговым бюджетом.

Выводы

Растущий объем данных приводит только к увеличению количества атрибутов, по которым маркетологи сегментируют свою аудиторию, а это означает, что недостаточно использовать лишь базовый инструмент сегментации аудитории . Маркетологи должны быть хорошо знать, какие возможности существуют сейчас на рынке, чтобы понимать, какие возможности не дает им текущий поставщик.

Ретаргенинг или ретаргетинг, направленный на повторное вовлечение является делом утомительным и дорогостоящим, поэтому никто не может позволить себе использовать непродуманные решения. На фоне увеличения числа и сложности маркетинговых решений, единственным способ зарекомендовать себя серьёзным игроком в этой индустрии – это тщательно подходить к выбору поставщика атрибуции, того, кто действительно понимает всю сложность механизма повторного вовлечения аудитории. Чтобы получить изначальное преимущество, необходимо вооружиться всеми необходимыми инструментами, которые позволят вам правильно выбрать поставщика атрибуции.