• Словарь
• DSP (Demand-side platform)

DSP (Demand-side platform)

Платформа, с помощью которой рекламодатели могут управлять учетными записями обмена данными и различными аккаунтами рекламных бирж через один интерфейс. DSP-платформы – это эффективный инструмент для автоматизации маркетинга, поскольку они позволяют рекламодателям покупать высококачественные показы с минимальными трудозатратами.

Что такое платформы DSP?

Рекламодатели используют DSP для покупки и управления рекламным инвентарем, таким как видео, мобильная и поисковая реклама, предоставляя свободный рынок с доступным рекламным инвентарем от паблишеров.

DSP позволяют управлять рекламой в нескольких, а не в одной сетях торгов в реальном времени (RTB). Наряду с SSP-платформами (которые издатели программного обеспечения используют для размещения доступного рекламного инвентаря), они включают алгоритмическое размещение рекламы.

Как работают платформы DSP?

DSP используют искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы помочь рекламодателям найти лучшее место для их рекламы по лучшей цене. В то же время, эта реклама нацелена на людей, которые наиболее вероятно кликнут и совершат конверсию.

До появления DSP и экосистемы алгоритмического размещения рекламы рекламодателям приходилось самостоятельно вести переговоры с паблишерами и платформами, а это означало, что их аудитория и способность адаптироваться были ограничены возможностями их персонала. 

Теперь, благодаря алгоритмическому размещению рекламы и DSP, размещение рекламы происходит автоматически.

По сути, DSP облегчают отношения между рекламодателями и паблишерами. Функциональность DSP позволяет рекламодателям приобретать показы на различных сайтах паблишеров, которые ориентированы на конкретных пользователей и основаны на ключевом поведении пользователей в интернете.

Например, как реклама в Facebook узнает, что мне нужна новая посудомойка? 

Собирая данные пользователей, предоставивших свое согласие, Facebook может использовать различные варианты таргетинга при размещении рекламы. Несмотря на то, что реклама в Facebook ограничена распространением только на их сайте, именно так работает DSP, хотя и в гораздо больших масштабах, используя ваши рекламные креативы на сайтах нескольких паблишеров, а не только на одном.

DSP и SSP

SSP – это DSP наоборот. SSP используют паблишеры, у которых есть рекламное место для продажи (предложение). А DSP, как мы знаем, используют рекламодатели, которые хотят купить рекламный инвентарь (спрос).

DSP и SSP подключаются через рекламные биржи, где DSP делают ставки на рекламный инвентарь в рамках автоматической транзакции в стиле аукциона. DSP позволяют рекламодателям совершать покупки на нескольких рекламных биржах одновременно, а SSP позволяют паблишерам продавать свой рекламный инвентарь на различных рекламных биржах.

Виды DSP

Существует три основных вида DSP – мобильные, white label и с самообслуживанием. Каждая из них подходит для различных рекламных потребностей – от покупки мобильных показов до исключения третьих сторон.

Мобильные DSP

Это не отдельные программы – они являются частью уже существующей экосистемы DSP. Поэтому, говоря о мобильных DSP, вы имеете ввиду функцию типичного DSP, которая обрабатывает ваш мобильный инвентарь.

Мобильные DSP подключены к биржам мобильной рекламы, где паблишеры и разработчики рекламы предлагают свои доступные показы на мобильных устройствах и планшетах, т.е. доступ к своему инвентарю. 

DSP автоматически анализируют и решают, какие показы представляют интерес для рекламодателя. После принятия ставки рекламный креатив отображается при инициализации, скачивании или открытии приложения.

White-label DSP

Их можно настроить в соответствии с вашими конкретными потребностями.

White-label DSP — это платформа, которую вы покупаете, а не подписываетесь на нее, и это чистый холст, готовый к использованию и настраиваемый под вас. Он позволяет вам разработать собственный алгоритм размещения рекламы вместо использования уже существующего алгоритма другого DSP. 

Кроме того, white label DSP может быть интегрирован с таким количеством рекламных бирж и SSP, сколько вы сочтете необходимым, что будет способствовать диверсификации и расширению вашего сегмента аудитории и трафика.

DSP с самообслуживанием

DSP с самообслуживанием, как и white-label DSP, дает рекламодателям полный контроль над процессом покупки рекламы – от выбора инвентаря до таргетинга и управления кампаниями.

Однако в отличие от white-label DSP, этот вид DSP – более простой способ начать покупать показы рекламы программно. Он лучше всего подходит для небольших агентств или рекламодателей-новичков. 

Как только вы приобрели DSP с самообслуживанием, изменили настройки и загрузили рекламный креатив – все готово к работе.

DSP с самообслуживанием – это платформа, на которую вы подписываетесь, а не покупаете, и не привлекаете третьих лиц для ведения ваших рекламных кампаний. Вместо этого вы оптимизируете кампании и торгуете рекламой самостоятельно.

4 преимущества DSP

Хотя существует множество преимуществ, которые различаются в зависимости от используемого типа, мы выделили для вас четыре универсальных преимущества DSP:

Более эффективный рабочий процесс для закупщиков рекламы

DSP и более широкая экосистема программатика упрощают покупку рекламы. Вместо того, чтобы работать с 15 разными продавцами и сопутствующими контрактами, документами Excel, PDF-файлами и договариваться о ценах, покупатели работают с одной программой, упрощая рабочий процесс. 

Нажмите несколько кнопок, и мультимедиа включится. Компании могут просто подключиться к существующей инфраструктуре без необходимости ее воссоздавать.

Снижение затрат

Поскольку DSP ускоряют покупку рекламы и заменяют традиционные (и отнимающие много времени) элементы покупки рекламы, такие как переговоры, они экономят рекламодателям и время и деньги.

Расширенный доступ

DSP предоставляют вам доступ к нескольким рекламным биржам одновременно и через один интерфейс.

Комплексный таргетинг

Традиционно рекламные сети ограничивали рекламодателей с помощью функций таргетинга аудитории рекламной сети. Это, в конечном итоге, ограничивает потенциальные сегменты аудитории и охват рекламодателей.

Напротив, DSP предоставляют рекламодателям свободу создавать собственные критерии таргетинга для своей рекламы.

Экосистема программатик-рекламы

Алгоритмическое размещение рекламы или программатик – это автоматизация покупки и продажи цифрового рекламного пространства. 

Эта экосистема связывает рекламодателей с рекламной биржей, давая им доступ к показам, объединяя и внедряя RTB, DSP, SSP и DMP (платформы управления данными).

Торги в реальном времени (RTB)

Процесс использования DSP для автоматического выставления ставок за показы рекламы. Торги проводятся за доли секунды между тем, когда потенциальный клиент попадает на страницу, и полной загрузкой этой страницы. 

В течение миллисекунд между открытием и загрузкой, DSP управляет ставками между различными рекламодателями на основе их бюджета и демографических критериев, а затем объявление победителя показывается потенциальному клиенту.

Автоматические прямые закупки (Programmatic direct)

Неаукционная модель в алгоритмическом размещении рекламы. В отличие от RTB, автоматическая прямая закупка происходит, когда паблишеры продают свое рекламное пространство напрямую рекламодателям по согласованной цене и на конкретное время.

Преимущество автоматической прямой закупки заключается в том, что рекламодателям гарантируется показ рекламы на премиум веб-страницах. В данной модели паблишер и рекламодатель договариваются о справедливой для обеих сторон стоимости CPM.

Отличный пример случая, когда автоматическая прямая закупка предпочтительнее торгов в реальном времени: популярный блог о здоровом питании, продающий рекламное место магазину органических продуктов. 

У паблишера есть рекламное пространство, которое относится к целевой аудитории рекламодателя, и рекламодателю гарантируется определенное количество показов – беспроигрышный вариант для обеих сторон.

DSP и рекламные сети

Рекламные сети – это место связи рекламодателей с паблишерами. Рекламные сети агрегируют предложения рекламных площадок, а затем сопоставляют их с потребностями рекламодателей. 

Рекламные сети не следует путать с рекламными биржами – цифровым рынком для покупки и продажи цифровой рекламы.

В настоящее время программатик-реклама и DSP сосуществуют с рекламными сетями, но с развитием и совершенствованием алгоритмического размещения рекламы, рекламные сети постепенно устаревают.

Причина в том, что рекламные сети требуют большой человеческой работы и не автоматизированы (в отличие от DSP). В сфере рекламных сетей у медиабайеров есть личный менеджер, который отвечает за принятие креативов и деталей кампании, а затем за настройку кампании.

DSP и DMP (платформы управления данными)

DMP – это платформы, которые хранят и анализируют данные из широкого спектра источников аудитории, например идентификаторы, такие как файлы cookie браузера, и мобильные идентификаторы, такие как Apple IDFA. 

DMP передают эту информацию DSP маркетолога с указанием того, кому показывать какую рекламу.

Как правильно выбрать DSP-платформу

Понимание того, как работают DSP, – это только половина дела. Как узнать, какая платформа со стороны спроса подходит именно вам?

Вот три вопроса, на которые следует обратить внимание при поиске подходящей DSP:

1. Закрывает ли она основные потребности?

Как минимум, ваша DSP должна иметь удобный интерфейс, неограниченные возможности таргетинга аудитории и возможность простой интеграции с DMP.

2. Оптимизируется ли она для конкретных KPI?

Возможность использовать такие функции, как отчетность об уникальных событиях или оптимизация нескольких целей одновременно, – это хороший способ повысить важные для вас показатели KPI.

Например, компании, стремящейся повысить узнаваемость бренда, следует искать DSP с надежным дэшбордом для KPI, который измеряет такие вещи, как количество показов, время пребывания на сайте и уникальных пользователей.

3. Предоставляет ли она доступ к необходимым вам материалам?

Наиболее важным решающим фактором для любой DSP является предлагаемый инвентарь. Если у вас нет доступа к нужному инвентарю, у вас нет доступа к нужной аудитории. 

То же самое можно сказать и о типах инвентаря и медиа-каналов, которые предлагает DSP.

Рекламный инвентарь – это как количество, так и виды доступной рекламы. Идея состоит в том, чтобы найти DSP-платформу, которая предлагает вам доступ к высококачественному инвентарю, даже если вы на нишевом рынке. 

Качественный инвентарь для цифрового рекламодателя означает, что ваше объявление будет показываться рядом с высококачественным контентом. Например, согласование вашего рекламного объявления с известным брендом или популярным нишевым сайтом гарантирует, что аудитория с большей вероятностью кликнет на вашу рекламу.

Понимание того, какие существуют виды DSP-платформ (см. выше), поможет вам выбрать, какая из них может предоставить вам наиболее ценный инвентарь для ваших нужд. Идеальная DSP-платформа может сделать это, предоставляя прямой доступ паблишеру (автоматические прямые закупки) или используя стратегии SPO (оптимизация пути поставок).

9 выдающихся DSP на рынке прямо сейчас

Программатик-реклама быстро растет и считается будущим онлайн-рекламы. Поэтому рекламодатели должны понимать, какие платформы им доступны.

Итак, вот некоторые из лучших мобильных DSP, доступных на рынке прямо сейчас:

Основные DSP для кампаний по повышению эффективности мобильных приложений

Для мобильных DSP обязательна прозрачная аналитика как для вашей стратегии, так и для размещения в медиа. Три лучшие платформы на рынке на данный момент:

• Smadex
• 3.14
• Bidease

Основные white-label DSP

Для маркетологов, которые хотят улучшить контроль над своим рекламным трафиком, создавать несколько рекламных аккаунтов, дополнительные настраиваемые параметры, а также тратить меньше денег в целом, white-label DSP – это то, что вам нужно.

Это означает, что вам не нужно полагаться на третьих лиц для контроля вашей рекламы. Это также дает вам свободу покупать трафик по всему миру, фильтровать и настраивать сегменты аудитории без ограничений.

Вот три лучших:

• SmartyAds
• AdKernel
• Beeswax

Основные DSP с самообслуживанием

Если вы новичок в мире покупки рекламы и медиа и/или вам не нужен DSP для нескольких учетных записей, DSP с самообслуживанием поможет набраться опыта в процессе.

Вот тройка лучших:

• Edge226
• Platform.io
• Epom Market

Ключевые выводы

DSP и экосистема программатик-рекламы полны специализированного жаргона, который развивается так же быстро, как и сама отрасль. Но вы не должны чувствовать себя потерянным в обилии информации. Запомните главное:

• DSP позволяют рекламодателям покупать высококачественный трафик с минимальными трудозатратами.
  
• Существует три основных типа DSP: мобильные, white label и с самообслуживанием.
  
• DSP повышают эффективность покупки и продажи рекламы, сокращают расходы на рекламу, расширяют доступ к рекламодателям и являются продуманным средством таргетинга потребителей.
  
• Развитие программатик-рекламы и DSP в итоге приведут к устареванию рекламных сетей.
  
• Если вы знаете, что вам нужно, вы знаете, какой DSP вам идеально подойдет!

Mobile marketing dictionary from A-Z

Thanks for your download!