GAID

Google Advertising ID – он же GAID, он же Android ID, он же Android Advertising ID (AAID) – это рекламный идентификатор Google, уникальный идентификатор устройства Android, с помощью которого разработчики приложений и маркетологи измеряют эффективность кампаний и поведение пользователей в различных медиа-источниках, не нарушая при этом конфиденциальность пользователей.

Что такое GAID?

Bведенный в 2014 году GAID является аналогом уникального идентификатора устройства (UDID) компании Apple и призван помочь рекламодателям отслеживать просмотры рекламы, активность в приложений и конверсии.

У пользователей есть возможность перезагрузить свой идентификатор, при этом идентификатор устройства по-прежнему будет виден поставщикам медиа и партнерам по мобильным измерениям (MMP).

Значимость GAID

GAID играет важную роль в экосистеме мобильной рекламы. Он помогает рекламодателям анализировать трафик приложений и атрибуцию медиа-источников, включая установки приложений и покупки в приложении.

Маркетологи используют эту информацию для оценки эффективности своих кампаний, их оптимизации и сегментации аудитории, чтобы иметь возможность персонализировать и максимизировать охват.

GAID также помогает маркетологам настраивать кампании и повышать эффективность рекламы, например, привлечь группу пользователей, которые совершили определенные действия в приложении или проявили интерес к конкретным продуктам или услугам.

Как узнать свой GAID?

Эти шаги могут немного отличаться в зависимости от вашего устройства и операционной системы, но вот, что вам нужно сделать, чтобы найти GAID вашего устройства:

Откройте «Настройки» на своем устройстве Android
Кликните на Google
Выберите «Реклама» (Ads) в разделе «Услуги» (Services)
Ваш номер GAID будет указан в нижней части экрана

Примечание: опция «Сбросить рекламный идентификатор» предлагает пользователям совершенно новый номер GAID, но не удаляет данные на уровне пользователя, зарегистрированные под их старым GAID.

Конфиденциальность и будущее GAID

В настоящее время, когда пользователь Android отказывается от получения персонализированной рекламы на своем устройстве, его GAID все еще доступен для разработчиков приложений, но в ограниченных целях, таких как аналитика и предотвращение мошенничества.

Однако 3 июня 2021 года компания Google объявила, что с конца 2021 года – как только пользователи ОС Android 12 откажутся от персонализированной рекламы, их GAID будет недоступен для разработчиков приложений или маркетологов для любых целей, вместо него будет отображаться строка нулей.

Заявление Google следует за запуском фреймворка ATT от Apple, которое вступило в силу в апреле 2021 года.

Однако, в отличие от формата ATT, Google не будет требовать от своих пользователей согласия на использование их GAID или запрещать разработчикам приложений использовать другие идентификаторы устройств после того, как пользователь отказался от трекинга – до тех пор, пока пользователи принимают политику конфиденциальности приложения, а приложение обрабатывает их данные в соответствии с соглашением Google о распространении программных продуктов.

Privacy Sandbox – альтернатива GAID от Google

Privacy Sandbox – это инициатива Google на ближайшие 2 года, направленная на разработку технологий, защищающих конфиденциальность пользователей в интернете.

Это совместные усилия всей отрасли, которые направлены на работу на нескольких платформах (в вебе и приложениях на Android), а предлагаемые решения направлены на ограничение отслеживания пользовательской активности, обеспечивая при этом более безопасные альтернативы существующим технологиям.

Ключевые выводы

Google Advertising ID (он же GAID) – это уникальный идентификатор устройства Android, который позволяет разработчикам приложений и маркетологам измерять эффективность кампаний и поведение пользователей в разных медиа-источниках, не передавая данные на уровне пользователя третьим сторонам.
GAID играет (или, по крайней мере, раньше играл) важную роль в экосистеме мобильной рекламы. Он помогает рекламодателям анализировать трафик приложений и атрибуцию медиа-источников, оценивать и оптимизировать эффективность кампаний, а также сегментировать аудиторию.
Google объявили, что к концу 2021 года GAID будет недоступен для разработчиков приложений и маркетологов для любых целей, как только пользователи Android 12 OS откажутся от персонализированной рекламы. Тем не менее Google представит альтернативу GAID для поддержки аналитики и предотвращения мошенничества.