Мы опросили 1000 маркетинговых команд, занимающихся развитием приложений, по всему миру. Результаты опроса помогают сформировать понятную картину сложностей, приоритетов и трендов в сфере маркетинга приложений в 2024 г. Поэтому скачайте бесплатный отчёт (никаких данных не требуется), ознакомьтесь с ним и приготовьтесь к росту своего приложения!
После всех сложностей в начале 2020-х гг. появилась надежда на изменение – две трети всех маркетинговых бюджетов на 2024 г. были увеличены. Однако для оставшейся трети маркетологов положение всё ещё остаётся сложным. Поэтому мы смотрим в будущее с оптимизмом, но с разумной долей осторожности. А какие изменения притерпевает ваш бюджет?
Что вызывает у вас наибольшие сложности в работе?
Однако несмотря на усугубление этой проблемы в 2023 г., есть ещё один наболевший вопрос, о котором стоит поговорить – ИИ. Маркетологи приложений видят большой потенциал в этих инструментах, хотя период расцвета ИИ ещё не наступил и мы пока не используем его по максимуму, что и приводит к такому результату.Что вызывает у вас наибольшие сложности в работе?
Таргетинг с учётом ограничений, связанных с защитой конфиденциальности
Организация бизнес-процессов и рабочих процессов
Точные и надёжные измерения
Распределение бюджетных средств
Proving ROI
95% маркетологов исследуют новые каналы привлечения пользователей. Наиболее популярными среди таких инновационных проектов являются онлайн-сообщества и аудио-каналы. Но не переживайте за наружную рекламу, CTV, ПК и консоли. Хоть сейчас маркетологи не слишком сильно сконцентрированы на них, это связано с тем, что они являются новичками и в будущем ещё получат должное внимание.
Этим вопросом задаются все маркетологи с тех пор, как появилась возможность анализировать данные. Даже с учётом роста бюджетов, только 27% маркетологов полностью уверены в своих данных. Остальным 73% маркетологов приходится задаваться следующими вопросами: Если я достигну успеха, смогу ли я подтвердить это данными? А главное, смогу ли я разобраться, что именно оказалось эффективным, чтобы я смог повторить успех?
