Giới thiệu
Công nghệ di động đã đi một chặng đường dài. Trên điện thoại, bạn vừa có thể điều hành công việc kinh doanh của mình, trong khi chơi Pokemon yêu thích và đồng thời xem qua hàng triệu video mèo hài hước.
Đây là lý do tại sao các nhà tiếp thị trên thiết bị di động lại nắm bắt được một trong những cơ hội lớn nhất trong thời gian gần đây. Trên thực tế, chi tiêu mobile advertising đã vượt qua 327,1 tỷ USD trên toàn thế giới và dự kiến sẽ vượt qua 339 tỷ USD vào năm 2023.
Do sự tăng trưởng chưa từng có này, thế giới mobile advertising đặt ra những thách thức mới và phức tạp.
Làm cách nào để bạn đo lường hiệu quả tác động của quảng cáo trên nhiều điểm tiếp xúc? Làm thế nào để bạn giải quyết nhu cầu ngay lập tức? Bạn giải quyết những thay đổi đang diễn ra về quyền riêng tư như thế nào?
Với hướng dẫn này, chúng tôi sẽ trả lời những câu hỏi khó này và hướng dẫn bạn chi tiết về mobile advertising, xóa đi một số quan niệm sai lầm và trang bị cho bạn các công cụ để thành công.
Chương 1
Mobile advertising là gì?
Hãy bắt đầu với những kiến thức cơ bản về mobile advertising. Mobile advertising (Quảng cáo trên thiết bị di động) là phương thức tiếp thị được hiển thị trên điện thoại thông minh và máy tính bảng thông qua các kênh trả phí. Cho dù đó là quảng cáo banner trong trò chơi di động hay quảng cáo SMS, thì mobile advertising là một trong những phương pháp quảng cáo hiệu quả nhất trong thời đại kỹ thuật số ngày nay.
Tiếp thị trên điện thoại so với quảng cáo trên điện thoại
Tiếp thị và quảng cáo đôi khi được sử dụng thay thế cho nhau, nhưng lại là việc sai lầm (ngay cả bên ngoài di động).
Quảng cáo trên điện thoại là phương pháp trả phí sử dụng các kênh như quảng cáo trong ứng dụng, quảng cáo banner, quảng cáo văn bản và quảng cáo đa phương tiện trên điện thoại. Mặt khác, tiếp thị trên điện thoại bao gồm hoạt động tiếp thị rộng rãi trên điện thoại, bao gồm cả quảng cáo trên điện thoại.
Thông thường, quảng cáo trên điện thoại bao gồm quảng cáo banner, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo video, quảng cáo có phần thưởng, quảng cáo có thể chơi , v.v. (chúng tôi sẽ đề cập chi tiết hơn trong chương 3).
Đối với các nền tảng quảng cáo di động nổi bật nhất, chúng sẽ bao gồm Google Ads, Meta Ads, Apple Search, AdMob, Tube Mogul và Airpush.
Nói chung, tiếp thị trên điện thoại có thể có nhiều hình thức – bao gồm các phương pháp không trả phí như tiếp thị nội dung, chiến dịch thực tế tăng cường tương tác (AR) và phiếu giảm giá khi check-in.
Chiến lược tiếp thị trên thiết bị di động của Starbucks là sự kết hợp của nhiều chiến thuật hiệu quả bao gồm tương tác dựa trên địa lý, thanh toán kỹ thuật số, chương trình khách hàng thân thiết mạnh mẽ và hệ thống thông báo hiệu quả.
Những chiến thuật này cho phép Starbucks kiếm được 1,6 tỷ USD tiền nạp trước chỉ từ chương trình phần thưởng của họ.
Ví dụ: thương hiệu thời trang Nhật Bản UNIQLO cho phép người dùng di động đăng ký tại bất kỳ cửa hàng nào của họ để nhận phiếu giảm giá độc quyền bằng cách sử dụng phân khúc dựa trên địa lý, mạng xã hội và mức độ tương tác trong ứng dụng.
Một ví dụ khác về tiếp thị trên thiết bị di động là việc Lucasfilm quảng cáo “The Mandalorian” thông qua ứng dụng AR, cho phép người hâm mộ tương tác với các anh hùng Mandlorian một cách thoải mái ngay tại nhà riêng của họ.
Hệ sinh thái quảng cáo trên điện thoại: tổng quan ngắn gọn
Nếu nói rằng có rất nhiều yếu tố thay đổi trong thế giới mobile advertising sẽ là một cách đánh giá thấp. Dưới đây là tổng quan ngắn gọn về cách thức hoạt động của nó:
Thuật ngữ cơ bản
- Thương hiệu – nghĩa là các công ty quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
- Đại lý – cầu nối giữa thương hiệu và mạng quảng cáo (và đôi khi là sàn trao đổi quảng cáo).
- Nhà xuất bản – nền tảng nơi quảng cáo được hiển thị cho các đối tượng có liên quan.
- Mạng quảng cáo điện thoại – tổng hợp khoảng không quảng cáo và ghép chúng với các nhà quảng cáo thích hợp.
- Sàn trao đổi mobile advertising – tự động hóa việc mua và bán quảng cáo tự động.
Chương 2
Lợi ích và thách thức của mobile advertising
Bây giờ bạn đã quen với các thuật ngữ cơ bản, hãy nói về cơ hội và thách thức trong thế giới quảng cáo trên di động. Với sự thay đổi về quyền riêng tư ngày càng gia tăng, cũng đồng nghĩa với việc có nhiều thách thức cần giải quyết. Dưới đây là những gì bạn có thể mong đợi.
Lợi ích
1 – Nhà quảng cáo tiếp cận nhiều người dùng hơn qua điện thoại di động. Nghiên cứu cho thấy hơn một nửa dân số toàn cầu sở hữu điện thoại di động, điện thoại này đã được áp dụng rộng rãi ở cả các nước phát triển và đang phát triển. Tính đến năm 2021, có 72,7% người Mỹ sở hữu điện thoại thông minh.
2 – Quảng cáo Hyper nhắm mục tiêu. Mobile advertising sử dụng các điểm dữ liệu có lợi về khách hàng mục tiêu của bạn, miễn là người dùng iOS14+ đã đồng ý cho việc thu thập dữ liệu của họ. Điều này bao gồm nhân khẩu học, thiết bị kết nối di động, hệ điều hành, sở thích, vị trí, thói quen và hành vi chi tiêu.
3- Vị trí và thời gian. Vì người dùng điện thoại thông minh luôn mang theo điện thoại bên mình nên nhà quảng cáo có thể tận dụng vị trí địa lý và gửi ưu đãi kịp thời cho những người dùng đồng ý vào thời điểm lý tưởng nhất trong ngày.
Ví dụ: nếu bạn là người dùng Android hoặc iOS14+ đồng ý, bạn có thể nhận được khuyến mãi của Starbucks khi bạn chỉ cách cửa hàng một dãy nhà. Ngoài ra, bạn có thể được khuyến khích đến một trạm xăng nhất định trong khi sử dụng ứng dụng điều hướng GPS.
4 – Hiệu quả chi phí. Bất chấp những thách thức gần đây xung quanh việc truy cập vào dữ liệu cấp người dùng, mobile advertising vẫn có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và phân khúc chi tiết hơn so với các kênh truyền thống, điều này chứng tỏ hiệu quả chi phí hơn nhiều đối với các nhà quảng cáo trên quy mô lớn.
Nhược điểm
Tăng cường các biện pháp bảo mật. Khi Apple triển khai framework ATT và Google hướng tới trải nghiệm trình duyệt không có cookie, ngày càng có nhiều biện pháp bảo mật được áp dụng.
Các nhà tiếp thị và nhà xuất bản đang tìm kiếm các giải pháp thay thế bao gồm sử dụng SKAdNetwork, Data Clean Rooms, mô hình dự đoán và tận dụng cohort analysis. Chúng ta sẽ tìm hiểu thêm về điều này sau.
Gian lận. Gian lận mobile advertising đã là một thách thức đối với các nhà tiếp thị kể từ khi hành vi gian lận được thực hiện. Dù đó là bot, cài đặt giả mạo, trang trại thiết bị hoặc chiếm đoạt cài đặt, các hành vi gian lận sẽ xuất hiện ở nơi có tiền.
Và khi chi phí mobile advertising tiếp tục tăng lên một cách đáng kể, nhu cầu đo lường và phát hiện gian lận chính xác hơn sẽ ngày càng tăng.
Chương 3
Các loại và định dạng của mobile advertising
Mobile advertising có thể có nhiều hình dạng và kích cỡ, tùy thuộc vào mục đích, bối cảnh, đối tượng và danh mục của chúng. Dưới đây là các loại và định dạng mobile advertising phổ biến nhất:
1 – Đơn vị quảng cáo biểu ngữ (Banner ad unit). Quảng cáo hình chữ nhật dựa trên thời gian xuất hiện ở đầu hoặc cuối màn hình. Chúng có thể bao gồm văn bản, hình ảnh đa phương tiện hoặc video. Quảng cáo biểu ngữ là phổ biến nhất và dễ thực hiện.
2 – Quảng cáo gốc (Native ads). Quảng cáo được sắp xếp đan xen với các nội dung tương tự các bài viết trên ứng dụng hoặc trang web của bạn trong khi vẫn xuất hiện ‘tự nhiên’ đối với người dùng. Những quảng cáo này đặc biệt hiệu quả trên nội dung văn bản dài và có thể được tạo dưới dạng quảng cáo hình ảnh hoặc video.
3 – Quảng cáo trả thưởng (Rewarded ads). Quảng cáo khuyến khích người dùng tương tác bằng đổi lấy phần thưởng trong trò chơi sau khi họ chơi trò chơi, hoàn thành bản khảo sát hoặc xem video.
4 – Quảng cáo video (Video ads). Quảng cáo có video và âm thanh, có thể có nhiều định dạng bao gồm đoạn quảng cáo đệm (bumpers), quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, ngoài luồng phát, video trong feed và quảng cáo tiêu đề.
5 – Quảng cáo âm thanh ( Audio ads). Quảng cáo chỉ có âm thanh được sử dụng trên các ứng dụng âm nhạc và giọng nói bao gồm Spotify và Amazon Echo.
6 – Quảng cáo tương tác (Playable ads). Cung cấp phiên bản rút gọn của trò chơi, cho phép người dùng chơi thử trò chơi trên quảng cáo và được thiết kế để mang đến cho người dùng trải nghiệm đầy đủ trong trò chơi. Các trò chơi có thể chơi có tính tương tác cao và mang lại CPM cao nhất cho ứng dụng trò chơi.
7 – Quảng cáo xen kẽ (Interstitial ads). Quảng cáo hiển thị giữa các khoảng nghỉ và chuyển tiếp, đồng thời chiếm toàn bộ màn hình, thường là giữa các cấp độ trong trò chơi.
8 – Quảng cáo văn bản (Text ads). Quảng cáo chỉ có văn bản được sử dụng trên các nền tảng tìm kiếm như Google và Bing.
Các loại quảng cáo hiệu quả nhất là gì?
Quảng cáo trong ứng dụng sẽ hiệu quả hơn khi chúng hấp dẫn, mang tính tương tác và không làm xao lãng trải nghiệm người dùng.
Ví dụ: đối với các ứng dụng trò chơi liên quan đến cấp độ, quảng cáo xen kẽ cực kỳ phổ biến, trong khi các ứng dụng trò chơi có độ khó cao sử dụng ứng dụng có thưởng để khuyến khích sự tương tác.
Về đơn vị quảng cáo biểu ngữ, kích thước quảng cáo hiệu quả nhất theo Google là 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 và 320×100.
Chương 4
Đo lường mobile advertising: các chỉ số bạn nên biết
Các nhà tiếp thị yêu thích các từ viết tắt và các nhà tiếp thị trên thiết bị di động cũng không ngoại lệ. Bạn có thể đang tự hỏi ARPU, CTI, PCR, CPI là gì? Đừng lo, chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu về chúng.
Tiếp thị ứng dụng dành cho thiết bị di động cuối cùng được thúc đẩy bởi dữ liệu và cách hiệu quả nhất để đo lường hiệu suất là nêu bật những chỉ số nào là chỉ số quan trọng cho sự thành công.
Không một chỉ số duy nhất nào có thể thể hiện đầy đủ tác động của việc chi tiêu quảng cáo của bạn, đó là lý do tại sao chúng tôi sẽ liệt kê tất cả các chỉ số quan trọng để bạn hiểu rõ hơn về cách bạn có thể đo lường hiệu quả mức độ tương tác, tỷ lệ giữ chân, chuyển đổi, hiệu suất, v.v.
Đề xuất của chúng tôi là tránh phức tạp hóa mọi thứ bằng cách đo lường các KPI có thể không áp dụng cho doanh nghiệp của bạn. Hãy thử một vài cách để tìm ra cách nào phù hợp nhất với ứng dụng và nhu cầu của bạn, sau đó tối ưu hóa chúng khi bạn tiếp tục.
1 – Tỷ lệ gian lận cài đặt ứng dụng. Tỷ lệ lượt cài đặt gian lận được xác định và chặn trong một nhóm lượt cài đặt ứng dụng. Điều này được tính bằng số lượt cài đặt gian lận / tổng số NOI (lượt cài đặt (non-organic).
2 – Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU). Điều này bao gồm mua hàng trong ứng dụng, số lần hiển thị quảng cáo, số lần nhấp vào quảng cáo, đăng ký và lượt tải xuống phải trả phí. ARPU được tính theo doanh thu trong khoảng thời gian / tổng số người dùng.
3 – Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng trả phí (ARPPU). Doanh thu ước tính mà một người dùng tạo ra trong một khoảng thời gian cụ thể thông qua đăng ký, mua hàng trong ứng dụng hoặc tải xuống. ARPPU được tính bằng tổng doanh thu/số người dùng trả phí.
4 – Số phiên trung bình trên mỗi người dùng. Thời gian trung bình mà người dùng dành cho ứng dụng của bạn mỗi phiên, giúp xác định người dùng chất lượng cao so với người dùng ít tương tác hơn. Điều này được tính bằng tổng số phiên / tổng số người dùng.
5 – Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS). Đo lường lợi nhuận của một chiến dịch quảng cáo. ROAS được tính bằng doanh thu do người dùng tạo/tổng chi phí tiếp thị.
6 – Tỷ lệ nhấp để cài đặt (CTI). Tỷ lệ người dùng đã nhấp vào quảng cáo và cài đặt ứng dụng của bạn. CTI được tính bằng số lượt cài đặt/số lần click
7 – Chi phí mỗi lần cài đặt (CPI). Đo lường chi phí mà nhà quảng cáo trả cho nhà xuất bản cho một lượt cài đặt ứng dụng. CPI được tính bằng chi tiêu quảng cáo/tổng số lượt cài đặt trong chiến dịch quảng cáo.
8 – Chi phí cho mỗi hành động (CPA). Chi phí để yêu cầu người dùng thực hiện một hành động cụ thể, bao gồm đăng ký tài khoản, mua hàng trong ứng dụng hoặc thiết lập thông báo. CPA được tính bằng chi phí/tổng số hành động được đo lường.
9 – Chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị (eCPM). Doanh thu được tạo ra trên mỗi 1.000 lần hiển thị, được nhà xuất bản sử dụng để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo, giám sát chiến dịch kiếm tiền và đo lường hiệu suất kiếm tiền tổng thể từ quảng cáo. eCPM được tính bằng (tổng doanh thu quảng cáo / tổng số lần hiển thị) * 1.000.
10 – Giá trị trọn đời (LTV). Số doanh thu được tạo ra trên mỗi người dùng từ lượt cài đặt ứng dụng cho đến một ngày được chỉ định. LTV được tính bằng tổng doanh thu được tạo kể từ ngày cài đặt / tổng số người dùng đã cài đặt vào ngày đó.
11 – Tỷ lệ chuyển đổi trả phí (PCR). Số lượng lượng chuyển đổi từ quảng cáo trả phí, bao gồm PPC, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo trên mạng xã hội và đánh giá tài trợ. PCR được tính bằng tổng số lượt chuyển đổi/tổng số lượt tương tác với quảng cáo được phân bổ cho lượt chuyển đổi.
12 – Trả phí cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Chi phí cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo là bao nhiêu. PPC được tính bằng tổng chi phí quảng cáo/số lần click.
13 – Tỷ lệ giữ chân người dùng (RR). Số lượng người dùng quay lại trong một khoảng thời gian nhất định. Con số này được tính bằng tổng số người dùng đang hoạt động trong phạm vi ngày kể từ khi cài đặt/tổng số người dùng đã khởi chạy ứng dụng của bạn lần đầu tiên trong cùng khoảng thời gian đó.
14 – Tỷ lệ mua hàng lặp lại (RPR). Số lượng người dùng đã thực hiện nhiều giao dịch mua trong nhiều phiên, điều này cho thấy LTV cao hơn. RPR được tính bằng tổng số lần mua hàng từ người dùng hiện tại/tổng số lần mua hàng.
15 – Doanh thu trên trải nghiệm (ROX). Đo lường tác động tài chính của chiến dịch đối với trải nghiệm của khách hàng. ROX được tính bằng lợi ích (ví dụ: doanh thu)/chi phí trải nghiệm (phần mềm, dịch vụ, nhân lực) x 100%.
16 – Tỷ lệ chuyển đổi remarketing / Tỷ lệ remarketing trung bình. Tỷ lệ chuyển đổi từ chiến dịch remarketing so với tất cả các chiến dịch chuyển đổi tiếp thị. Tiếp thị lại (remarketing) là chìa khóa để cải thiện tỷ lệ giữ chân và LTV của người dùng, đồng thời được chứng minh là rẻ hơn nhiều so với việc thu hút người dùng mới. Điều này được tính bằng tổng số chuyển đổi từ chiến dịch tiếp thị lại / tổng số chiến dịch chuyển đổi tiếp thị.
Chương 5
Sáu bước để đảm bảo chiến lược mobile advertising thành công
Hãy nói về những cách tốt nhất mà bạn có thể chuẩn bị để đạt được thành công khi xây dựng một chiến lược mobile advertising.
1 – Xác lập mục tiêu sớm
Bước đầu tiên là định rõ các chỉ số thành công của bạn. Đặt mục tiêu rõ ràng, đơn giản và có thể đo lường được để hiểu rõ hơn về cá chiến dịch bạn đang thực hiện và lý do.
Một số mục tiêu có thể bao gồm:
- Thúc đẩy nhận thức về thương hiệu cho đối tượng X
- Tăng số lần mua hàng trong ứng dụng lên X%
- Tăng tỷ lệ mua lặp lại X%
- Giảm tỷ lệ rời bỏ X%
- Cải thiện khả năng giữ chân X%
2 – Xác định rõ đối tượng của bạn
Không phải mọi nhà tiếp thị đều phải trả hàng tỷ đô la chỉ để được xuất hiện trên bảng quảng cáo trên Quảng Trường Thời Đại (Times Square). Mobile advertising vượt trội trong việc tiếp cận thị trường mục tiêu của bạn với mức độ cá nhân hóa cao nhất.
Quay lại với thông tin người mua của bạn và xác định nhóm người dùng tiềm năng nào mang lại nhiều lợi nhuận nhất. Với điều này, bạn có thể tìm chính xác hơn mạng quảng cáo có liên quan, điều chỉnh quảng cáo của mình một cách thích hợp và hiểu loại quảng cáo nào bạn có thể sử dụng.
3 – Nắm vững cách sử dụng ATT prompts
Với hơn 75% ứng dụng hiện đang sử dụng ATT prompt, câu hỏi đặt ra là: có bao nhiêu ứng dụng đang thực hiện đúng cách?
Chúng tôi nhận thấy rằng tỷ lệ chọn tham gia cao nhất xảy ra khi ATT prompt hiển thị trong lần khởi chạy đầu tiên, nhưng việc nắm vững ATT prompt là điều duy nhất đối với thương hiệu và danh mục ứng dụng của bạn.
Các nhà tiếp thị ứng dụng có thể học cách tối ưu hóa pre-prompt từ các thương hiệu như Nike và Hello Fresh để tăng tỷ lệ chọn tham gia.
4 – Tập trung vào hiệu suất trong ứng dụng
Hiệu suất ứng dụng kém có thể cực kỳ tốn kém. 70% người dùng ứng dụng dành cho thiết bị di động sẽ từ bỏ ứng dụng mất quá nhiều thời gian để tải và độ trễ 1 giây có thể khiến tỷ lệ chuyển đổi giảm 7%.
Ngoài việc gỡ cài đặt ứng dụng của bạn, những người dùng thất vọng sẽ tìm kiếm đến đối thủ cạnh tranh của bạn.
Hãy khắc phục điều này bằng cách cải thiện thời gian phản hồi và hiển thị màn hình, ngăn ngừa sự cố và tối ưu hóa mức tiêu thụ năng lượng.
Bạn có thể đọc hướng dẫn về hiệu suất ứng dụng của chúng tôi tại đây để biết thêm mẹo về cách đảm bảo hiệu suất trong ứng dụng tối ưu.
5 – Hiểu rõ về các con số của bạn
Quảng cáo là một khoản đầu tư lâu dài. Chìa khóa để thành công là hiểu rõ về chi phí, doanh thu và cuối cùng là lợi nhuận của bạn Đúng, việc đo lường ROAS trong một thế giới phân mảnh và tập trung vào quyền riêng tư là một thách thức.
Tuy nhiên, có nhiều cách tiếp cận để đo lường chiến dịch của bạn tốt hơn. Cho dù đó là thủ công, tự động, thông qua phần mềm tổng hợp hay MMP, hãy khám phá giải pháp đo lường phù hợp nhất với quy mô và ngân sách của bạn.
6 – Tuân thủ các nguyên tắc về quyền riêng tư
Các quy định về quyền riêng tư của người tiêu dùng đã trải qua những thay đổi lớn trong những năm gần đây. Điều quan trọng là phải tuân thủ các nguyên tắc và đảm bảo ứng dụng của bạn đáp ứng các nguyên tắc đó để tránh mọi hình phạt khắc nghiệt có thể gây nguy hiểm cho các chiến dịch phải trả phí của bạn.
Để đọc thêm về đo lường và phân bổ trên thiết bị di động trong thời đại quyền riêng tư của người dùng – tại đây.
Chương 6
Tương lai của mobile advertising
Chúng ta đã bước vào tốc độ tăng trưởng công nghệ nhanh nhất từ trước đến nay và những con số thật đáng kinh ngạc. Với 63% dân số thế giới sử dụng Internet và hơn 5,32 tỷ người dùng điện thoại di động, chúng ta đang bước vào kỷ nguyên tăng trưởng di động chưa từng có.
Đây là những gì đóng vai trò quan trọng đối với tương lai của quảng cáo di động.
Thay đổi thái độ đối với quyền riêng tư
Chúng ta không thể nói về tương lai mà không đề cập đến quyền riêng tư của người dùng. Apple đã dẫn đầu cuộc trò chuyện về quyền riêng tư trong nhiều năm nay, bắt đầu khi họ giới thiệu tính năng Intelligent Tracking Prevention (ITP) trên Safari.
Giờ đây, với khung ATT (App Tracking Transparency) của Apple được triển khai cùng với các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh, người dùng di động đã bắt đầu hiểu được ý nghĩa sâu sắc hơn của quyền riêng tư dữ liệu.
Điều này đòi hỏi một sự thay đổi cần thiết từ những ngày mà dữ liệu cấp người dùng hoàn toàn có sẵn cho mọi người đến một hiện thực mới – nơi mà nhiều phương pháp phải được thiết lập để nhà quảng cáo có thể duy trì tính chi tiết của dữ liệu và rút ra những thông tin hữu ích.
Về vấn đề phức tạp của việc đo lường ROAS trong thời đại quyền riêng tư, sau đây là ba phương pháp cụ thể để xem xét.
Cơn sốt vàng cho dữ liệu cấp người dùng
Khung ATT của Apple đã đặt ra thách thức mới cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nhà phát triển ứng dụng, khiến việc thu hút các đối tượng cụ thể và tối ưu hóa chiến dịch của họ trở nên khó khăn hơn.
Vì giờ đây người dùng ứng dụng phải chọn tham gia để được theo dõi nên dữ liệu cấp người dùng sẽ bị thiếu trong một nhóm lớn ngay từ đầu.
Các chuyên gia đang dự đoán trước một cơn sốt vàng khổng lồ nhằm thu thập dữ liệu của bên thứ nhất thông qua các quảng cáo thuộc sở hữu của họ, dự kiến là sẽ gia tăng tốc độ.
Cho dù đó là thu hút khách hàng tiềm năng từ việc đăng ký hay chuyển đổi người đăng ký nhận bản tin, thì kho dữ liệu của bên thứ nhất ngày càng tăng là mỏ vàng cho các cơ hội quảng cáo phù hợp.
Thêm nhiều vụ sáp nhập, nhiều vụ mua lại
Cơn sốt dữ liệu của bên thứ nhất đã dẫn đến nhiều vụ sáp nhập và mua lại hơn. Microsoft mua lại Activision Blizzard với giá 68,7 tỷ USD, Take-Two Interactive mua lại Zynga với giá 12,7 tỷ USD và đây chỉ là một số trong số những thương vụ M&A quy mô lớn, gây sốc đã càn quét hệ sinh thái trong vài năm qua.
Trong khi những con số khổng lồ này phá vỡ các kỷ lục, xu hướng này sẽ tiếp tục tồn tại. Việc có được nội dung đáng chú ý và các IP có giá trị là trọng tâm của các giao dịch này vì việc hợp nhất đi kèm với vô số dữ liệu mới của bên thứ nhất và khả năng chạy các chiến dịch đa nền tảng.
Data Clean Rooms và MMP để giải quyết những thách thức về quyền riêng tư
Thách thức ngày càng tăng về việc đo lường dữ liệu mang lại cùng với nó là những giải pháp ngày càng nhiều. Data Clean Rooms (DCR) cung cấp quyền truy cập có giá trị cao nhưng được giám sát cẩn thận vào dữ liệu cấp người dùng ở dạng tổng hợp — đồng thời tuân thủ đầy đủ các quy định về quyền riêng tư.
Về cơ bản, DCR hoạt động như một lớp trung gian giữa nhà quảng cáo, nhà xuất bản và đối tác — chia sẻ dữ liệu hành vi của người dùng một cách ẩn danh mà không ảnh hưởng đến PII (thông tin nhận dạng cá nhân).
Không còn nghi ngờ gì nữa, nhu cầu đo lường và phân bổ chính xác sẽ tiếp tục tăng vọt khi chúng ta chuyển sang bối cảnh di động tập trung vào quyền riêng tư.
MMP đáng tin cậy có thể giúp bạn đo lường và phân bổ dữ liệu quan trọng từ nhiều nguồn, hệ điều hành, các kênh và các phương tiện — để giúp bạn đo lường, tối ưu hóa và mở rộng quy mô doanh nghiệp của mình một cách tự tin.
Các điểm chính
- Quảng cáo điện thoại là tiếp thị thông qua các kênh quảng cáo trả phí như quảng cáo trong ứng dụng, quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo văn bản và quảng cáo video phong phú. Tiếp thị trên thiết bị di động bao gồm hoạt động tiếp thị rộng rãi trên thiết bị di động, và cả mobile advertising.
- Những ưu điểm lớn nhất của quảng cáo di động là khả năng tiếp cận được đối tượng khán giả cụ thể một cách cá nhân hóa và tùy chỉnh, cung cấp khả năng quảng cáo UA hiệu quả cao cũng như cho phép thu hút và giữ chân người dùng hiệu quả về mặt chi phí.
- Nhược điểm của quảng cáo di động là các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư ngày càng gia tăng, làm cho việc đo lường và ghi nhận hiệu suất trở nên khó khăn hơn. Gian lận trên thiết bị di động cũng phổ biến, đó là lý do tại sao các nhà quảng cáo phải chủ động bảo vệ chi phí quảng cáo của mình.
- Cách hiệu quả nhất để đo lường hiệu suất mobile advertising là hiểu chỉ số nào xác định thành công cho ứng dụng duy nhất của bạn. Đảm bảo dữ liệu của bạn chính xác để bạn có thể kiểm tra hiệu quả và thực hiện tương ứng.
