使用 AppsFlyer 和 Snap 的高级 SRN 测量解决方案将隐私放在首位

不断发展的隐私环境重塑了数字广告行业。广告商所依赖的信号的丢失导致了整个行业前所未有的变化，这意味着广告商不再能够全面了解他们的营销活动绩效和结果。因此，营销人员一直在努力产生相同的结果 广告支出回报率 （ROAS） 用于他们的 iOS 广告系列，导致收入减少和媒体成本上升。

AppsFlyer 和 Snap 联手开发了高级 SRN 测量解决方案。这种创新的解决方案能够实现准确的归因测量，使广告商能够做出最佳的营销决策，从而在隐私时代推动利润。 

让我们仔细看看高级 SRN 测量如何改变 Snapchat 广告活动的表现。 

使用高级 SRN 衡量完成 iOS 归因难题 

在我们深入探讨高级 SRN 衡量及其工作原理之前，让我们快速回顾一下不同类型的媒体合作伙伴集成，以及 AppsFlyer 如何衡量每种集成的归因

• 一个 单击“网络” 提供 URL 中包含的广告曝光数据，例如点击次数和展示次数，以便 AppsFlyer 对转化进行归因。      

• 一个传统的 SRN， 或自我报告网络，是一个在自己的平台上做广告的广告网络。SRN 既是发布商又是广告网络，因此可以在内部报告其转化率。然后，AppsFlyer 使用专用 API 确认转化数据。 
• 一 高级 SRN 是对标准 SRN 集成的增强，可提供增强的测量功能，以响应不断变化的隐私更新，例如 ATT的 框架。 

怎么样 SKAdNetwork （SKAN）?虽然 SKAN 为 iOS 监测提供了替代方案，但重要的是要考虑生态系统对实时信号的需求，以推动优化和衡量 生命周期价值 （LTV）.SKAN 的设计包含延迟信号，这给广告主寻求及时、可操作的归因数据和精细的广告活动洞察带来了挑战。

这就是高级SRN测量发挥作用的地方。作为一个完整的解决方案，它为广告商提供了 实时信号 准确地将转化归因于 Snap 等合作伙伴，并以保护隐私的方式全面衡量 LTV。

使用 AppsFlyer 和 Snap 提升隐私保护测量水平 

在 AppsFlyer，我们致力于不断突破数据准确性和隐私增强的界限。建立在我们的基础上 先进的SRN解决方案，在过去的六个月里，我们致力于进一步研究、测试和实施我们的高级 SRN 解决方案与我们专有的隐私增强技术 （PET） 的完美结合，例如 数据洁净室 和加密解决方案。

自成立以来，Snap 一直在促进人与人之间的真正联系，鼓励用户与亲人真实地表达自己。这种奉献精神与 AppsFlyer 的核心使命不谋而合，即实现卓越的营销与维护用户隐私密不可分。

认识到我们共同的价值观，Snap 很快被确定为率先采用我们独特的基于 PET 的高级 SRN 集成的理想候选人。

“我们很高兴能够提升与 Snap 的合作关系，并推出这款尖端产品 高级 SRN 衡量解决方案，反映了我们对隐私和衡量创新的共同承诺。此次合作展示了客户隐私和强大的营销洞察力如何共存，将最好的技术与最严格的隐私标准相结合。

– Benjamin Cole，AppsFlyer 全球合作伙伴关系高级总监

这是如何实现的呢？AppsFlyer 和 Snap 的高级 SRN 衡量解决方案涉及两种归因方法，具体取决于最终用户的情况。

1. 当存在移动广告 ID 时，转化是通过与传统 SRN 集成相同的方法进行归因的：AppsFlyer 启动对 Snap 的启动，作为回报，Snap 通过专用 API 将归因详细信息返回给 AppsFlyer。

2. 相反，当设备缺少移动广告 ID 时，会根据 Snap 的广告曝光进行归因，并通过点击 URL 以加密方式发送到 AppsFlyer。这种独特地融合了高级 SRN 集成与 PET 优势的优势，为广告商提供了两全其美的优势，从而产生实时归因数据、详细的数据粒度和增强的长期 LTV 衡量。

一旦完成归因，广告商就可以选择使用 AppsFlyer 数据洁净室 （DCR） 溶液。

作为广告主，高级 SRN 衡量如何帮助您？ 

通过结合尖端的隐私增强技术，高级SRN测量为您提供： 

• 实时归因：更强大、更准确的实时归因使广告主能够做出更好、更及时的预算决策，从而提高广告支出回报率并减少广告支出回报率 每次安装成本 （CPI）. 

• 更强的信号：允许在 Snap 等高级 SRN 广告平台上进行更好的优化。 
• 更好的 iOS 性能：鉴于 iOS 的主导地位 北美市场占有率57% 鉴于 iPhone 用户的消费习惯较高，因此优化 iOS 广告系列至关重要，即使在 Android 占主导地位的市场也是如此。
• 最高隐私标准：我们解决方案的突出优势首先是用户隐私。通过利用数据洁净室和加密等先进技术，我们确保您的数据始终保持安全，并防止未经授权的访问、更改或泄露。

“Snap 一直采取以隐私为中心的方法，为广告商构建高性能解决方案。我们与 AppsFlyer 的联合投资 高级 SRN 衡量建立在这一理念之上，通过使用数据清洁室和高级加密等隐私增强技术，广告商能够更好地了解 Snap 在其 iOS 广告系列的 MMP 归因中的表现。

– Colin Yu，Snap Inc 产品经理

高级SRN测量的切实影响 

让我们探讨一个假设的场景，看看 Snap 的高级 SRN 测量如何能够以保护隐私的方式为广告商提供完整的测量。

想象一下，您是一家移动时尚零售商，刚刚在 Snapchat 上推出了一个有针对性的广告活动，以推广您的新夏季系列。预计 应用内购买， 您制作了一组充满活力、诱人的广告，以吸引使用 iOS 设备时尚的 Snapchatter 用户。您的努力得到了回报，通过与您的广告互动，您可以直接进行十几笔购买。 

但是，仔细观察分析，您会发现这 12 个应用内购买中只有 5 个出现在 AppsFlyer 仪表板中，归因于 Snapchat。这五次购买是由 Snapchatter 进行的，他们通过 ATT 在您的移动应用程序和 Snapchat 中“同意被跟踪”，而丢失的七次购买是由 Snapchatter 进行的，他们没有在这两件事中都表示同意。这种差距使您无法了解广告系列的效果，因为您缺少有关 Snapchat 广告系列的转化者数量的数据。因此，您无法准确计算真实的 ROAS。

现在，想象一下您正在 Snapchat 上发起下一个主要活动，以推广您的时尚秋季系列，只是这一次，高级 SRN 测量全面生效。再一次，您的创造力得到了回报，您在 Snapchat 上的广告直接促成了 12 次购买。 

最后，AppsFlyer 的衡量分析说明了整个故事，因为所有 12 笔购买都正确地归因于 Snapchat。借助先进的 SRN 成效衡量解决方案，AppsFlyer 无需衡量选择加入，即可使用基于更广泛的参与度指标的复杂模型来衡量 Snapchat 的购买归因。所有 12 笔购买，包括未选择加入 Apple ATT 的 Snapchatter 进行的购买，都清楚地显示在仪表板中，以实现更强大的 ROAS 报告。 

让我们超越假设，谈谈实数。

对发布前和发布后时期的早期比较表明，高级 SRN 衡量对广告商关键指标的重大影响。根据 AppsFlyer 的数据，在 Snapchat 上投放广告的 iOS 应用出现了 衡量的 Snapchat iOS 转化率增加了 158%，CPI 下降了 41%.

随着时间的推移，高级SRN测量的影响会越来越大。在分析 2022 年第四季度和 2023 年第四季度的性能数据时，AppsFlyer 观察到 CPI 降低 50%，Snapchat iOS 安装量占 AppsFlyer 总安装量的比例增加 300%.这些结果捕捉了高级 SRN 测量的切实好处，使广告商能够准确、全面地了解他们的营销活动，同时优先考虑隐私。

现实世界中的高级 SRN 测量

让我们看一下一些真实案例，这些广告商通过高级 SRN 测量在广告活动效果方面取得了显著改善。   

inDrive： 

通过高级 SRN 测量，拼车应用 inDrive 在 Snapchat 上的表现有了显著提升，CPI 下降了 86%，iOS 上的安装量大幅增长了 273%。  

立博：

与之前的 iOS 广告系列相比，AppsFlyer 和 Snap 的高级 SRN 衡量解决方案为电子竞技博彩公司 Ladbrokes 带来了显著的改进。每笔存款的成本 （注册会计师） 与高级 SRN 测量相比，减少了 66%，使其比 Android 成本效益高 30%，比 Web 便宜 86%。iOS 上的 ROI 现在比 Web 高 348%，比 Android 高 572%，CPM 显着下降了 57%。

“我们与 Snapchat 和 AppsFlyer 的合作是一段共同成功的旅程。他们在战略、衡量和活动管理方面的承诺和专业知识发挥了重要作用，不仅在恢复我们的 iOS 应用活动方面，而且在获得竞争优势方面也发挥了重要作用。我们期待继续合作，在 Snapchat 上为我们的客户提供卓越的体验。

– Teresa Rebelo，Entain 付费媒体主管

一家大型跨国快餐连锁店：  

根据 AppsFlyer 的数据，借助先进的 SRN 测量，该品牌的 CPI 效率在 30 天内提高了 93%，安装率提高了 20 倍。最初，该团队怀疑这些结果好得令人难以置信，于是他们要求 Snap 和 AppsFlyer 进行验证，这两家公司都证实了数据的准确性。 

高级SRN测量适用于哪些人？ 

所有利用 AppsFlyer 强大的报告作为跨平台事实来源的应用营销人员，以及将 SKAN 和 AppsFlyer 归因功能结合到其商业智能系统中的应用营销人员，都可以利用 Snapchat 的高级 SRN 测量。与 AppsFlyer 集成并在 Snapchat 上投放广告的广告商会自动从此解决方案中受益，用于 点击转化. 

当与 SKAN 数据结合使用时，高级 SRN 测量尤其具有优势，因为它与 AppsFlyer 的 单一事实来源 （SSOT） 解决方案 全面了解应用广告系列的效果。由于 ATT 对 IDFA 施加的限制，这种协同作用对 iOS 来说尤其具有变革性。 

高级 SRN 衡量增强了 SSOT，使其成为广告主可用的最完整、最准确的视图。强大的协同效应使广告商能够利用完整而准确的归因衡量，尊重用户隐私，同时提供细致的洞察，以优化广告活动并最大限度地提高广告支出回报率。

为更透明、更私密的未来铺平道路  

在当今数字广告领域，隐私是最重要的，AppsFlyer 与 Snap 合作的高级 SRN 衡量解决方案正在推动行业走向一个未来，在这个未来，准确的归因、全面的活动洞察和细致的数据分析不必以牺牲用户隐私为代价。 

AppsFlyer 和 Snap 之间的合作反映了双方共同致力于改善每个人的移动广告空间，为广告商提供全面的衡量解决方案，使广告网络能够有效优化，并增强用户的整体数字旅程。作为这一战略联盟的产物，高级SRN测量代表了解决脱节测量难题的决定性一步，确保广告商在不损害用户应得的隐私的情况下获得所需的清晰度。